亞馬遜發(fā)布2024版Listing打分標準，1月1日執(zhí)行，請立即修正

“為了能夠更好地反映賣家們Listing的質(zhì)量，提供更多消費者所需的信息，幫助大家打造“滿分”Listing，亞馬遜全新升級了Listing完整度打分表，將于2024年1月1日正式實行打分標準。請各位賣家根據(jù)新版打分表來檢測Listing的質(zhì)量和優(yōu)化方向，掌握高分訣竅，實現(xiàn)高效且高質(zhì)的優(yōu)化進階！”

獲取完整版的亞馬遜Listing新版打分表

問：為什么Listing完整度那么重要？打分表對我有什么用處？

答：正確且完整的Listing能夠吸引一定流量并促進轉(zhuǎn)化，其流量及出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%1，還能夠提升消費者購物體驗。而判斷Listing夠不夠好，亞馬遜是有一套打分標準的，也就是Listing打分表，分數(shù)越高說明Listing越完整，越符合消費者需求。

問：了解了！那我現(xiàn)在要怎么開始著手準備呢？

答：考慮到拍攝新的商品圖片、填寫關(guān)鍵屬性等需要一定時間，建議各位賣家即刻就開始調(diào)整！可以看看推薦的3大優(yōu)化階段。

新版的打分表和之前的有什么差別嗎？

與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個重點得分項：

??關(guān)鍵屬性全都填寫

??10字符<標題長度<200字符

??標題以品牌名開頭

??圖片信息完善度

這樣的更新便于消費者快速了解產(chǎn)品，做出購買決策，提升消費者體驗，同時評分項的更新也為大家提供更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標準，可以說是雙贏了！

*得分80分以上（A等級）視為一個完整度合格的Listing。建議賣家以80分為自我診斷的標準，若低于80分，各位賣家可查看缺少哪些要素，并進行改善。

A 80-100分：具有所有要素或僅缺少一個

而且！同樣評級為Grade A的ASIN，新版本標準對比舊版本標準，在流量與轉(zhuǎn)化情形有大幅提升！

為什么一定要在1月1日之前根據(jù)新版打分表進行調(diào)整？

因為新版打分表新增了4項標準，其他項目的占比也有所調(diào)整，如果不做修改，在2024年1月1日之后，根據(jù)新標準，很多原本評級為A的ASIN會變成B級甚至更低的評級！因此建議即刻調(diào)整，以保證你的產(chǎn)品流量與銷量在最新標準下仍然能夠繼續(xù)保持較高水平，不影響到Listing質(zhì)量。

舉個??

假如您在北美站運營店鋪，主營家居類目，那某個家居類ASIN在改版前后的分數(shù)就會有所不同。

此案例解釋了根據(jù)新版打分表調(diào)整Listing的重要性。此ASIN評級受影響的原因在于「關(guān)鍵屬性」，舊版打分表此項不計分，新版此項占了25分，填寫不完整只能拿到部分或沒有分數(shù)，因此「關(guān)鍵屬性」務(wù)必盡量填寫。

1、提升Listing標題質(zhì)量

標題長度需控制在10~200字符之間

2、關(guān)鍵屬性全都填寫

指Listing上傳頁面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息（例如購買外套時，除顏色/尺寸/材質(zhì)/價格等基本信息外， 諸如腰帶/口袋/袖長這樣的信息）。填寫越多得分越高，全部填寫即為滿分。清晰、正確的屬性能夠幫助消費者更好地了解產(chǎn)品信息，從而做出購買決策，并且減少后續(xù)可能的退貨。

關(guān)鍵屬性在哪里顯示？

（1）在搜索結(jié)果頁的最左側(cè)。在填寫了關(guān)鍵屬性后，消費者可以按照屬性篩選產(chǎn)品，同時你的產(chǎn)品就會顯示在選定后的搜索結(jié)果頁面中，帶來更多流量。

（2）在Listing頁面中，消費者也可以看到關(guān)鍵屬性的相關(guān)信息，深入了解你的產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買欲望。

（3）在與其他產(chǎn)品比較的頁面上，消費者可以直觀地感受到產(chǎn)品之間的不同，更詳細的關(guān)鍵屬性信息，會讓你的產(chǎn)品更具競爭力！

如何填寫關(guān)鍵屬性？

（1）單個產(chǎn)品上傳頁面

商品編輯單個上傳頁面標記為Required 屬性組全部填寫，標記為Recommend屬性組盡可能完善填寫

（2）批量上傳頁面

??路徑：賣家平臺->目錄->批量上傳商品->下載電子表格-> 選擇“更新商品詳情”獲取商品模板->選擇對應(yīng)站點轉(zhuǎn)至按店鋪生成模板

??下載對應(yīng)品類產(chǎn)品庫存文件模板，在[Data Definitions]表格里標記為Required 屬性組全部填寫，標記為Preferred和Optional選填項的[基礎(chǔ) Basic], [發(fā)現(xiàn) Discovery], [商品信息完善 Product Enrichment], [尺寸 Dimension] 屬性組盡量完善填寫

（3）圖片信息完善度

該指標是為了考察商品圖片所傳達的信息豐富程度，以更好地給消費者傳遞更清晰豐富的產(chǎn)品信息，帶來更好的購物體驗。

如何提升圖片信息完善度？

（1）根據(jù)不同類目產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品本身+多角度+使用場景+尺寸/細節(jié)展示等角度盡可能豐富圖片傳達的產(chǎn)品賣點信息，至少包含4張圖片，多參考競品熱賣商品的圖片，取長補短。

?角度單一、信息量少

?角度多、細節(jié)放大、展示尺寸

（2）確保主圖、附圖符合類目合規(guī)要求

主圖需采用純白色背景（RGB 色值：255、255、255）

*更多主圖/附圖合規(guī)要求，請在賣家平臺搜索“風(fēng)格指南”，下載對應(yīng)類目的風(fēng)格指南PDF

??小貼士

由于不同站點對Listing完整度的要求有所不同，因此小編也為各位賣家整理了近期北美站、歐洲站、日本站各站點Top3的失分點以及補救措施。請所有賣家對照自查，否則會影響你的流量和訂單量！

數(shù)據(jù)來源：

[1]2023年亞馬遜調(diào)查結(jié)果

image by Freepik

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。