TikTok剝離案背后的政治與經(jīng)濟(jì)博弈：一場(chǎng)跨國(guó)的較量 賣(mài)家的業(yè)務(wù)沖擊

近日，TikTok的收購(gòu)案成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，這款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，正站在一個(gè)十字路口，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

自從TikTok嶄露頭角以來(lái)，其用戶(hù)數(shù)量飛速增長(zhǎng)，迅速占領(lǐng)了短視頻市場(chǎng)的制高點(diǎn)。然而，隨著其影響力的擴(kuò)大，也引來(lái)了不少麻煩。數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等問(wèn)題頻發(fā)，使得TikTok在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都遭遇了審查和限制。

而這次收購(gòu)案的爆發(fā)，在美國(guó)眾議院經(jīng)過(guò)激烈辯論后得以通過(guò)，更是將TikTok推到了風(fēng)口浪尖。收購(gòu)方要求TikTok剝離其與中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而利用其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)資源，否則將面臨在美國(guó)市場(chǎng)的拆分封禁。這種生存危機(jī)不僅來(lái)自于外部壓力，也來(lái)自于內(nèi)部矛盾和不確定性。

據(jù)悉，該法案的主要目的是出于對(duì)國(guó)家安全的擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為T(mén)ikTok可能存在數(shù)據(jù)泄露和其他安全風(fēng)險(xiǎn)。盡管TikTok方面多次強(qiáng)調(diào)其數(shù)據(jù)保護(hù)措施和合規(guī)性，但似乎并未能完全消除相關(guān)方面的疑慮。

如果TikTok在美國(guó)或其他關(guān)鍵市場(chǎng)被剝離或受限，在TikTok上有店鋪的中小賣(mài)家、依賴(lài)TikTok廣告推廣的賣(mài)家以及與其有深度合作的品牌或企業(yè)則可能面臨銷(xiāo)售渠道受限，需要重新尋找其他平臺(tái)或方式銷(xiāo)售商品。同時(shí)流量大幅下降的問(wèn)題，也會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售額減少。另外甚至也要重新考慮廣告投入策略，對(duì)于從最開(kāi)始一直依賴(lài)TikTok廣告推廣的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，就要轉(zhuǎn)向去其他平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。和TikTok有深度合作的品牌或企業(yè)需尋找合作伙伴或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)渠道與策略，投入更多資源和資金，品牌合作受到影響，將使運(yùn)營(yíng)成本大大增加。

“TikTok Shop目前的變現(xiàn)前景并不樂(lè)觀，缺乏動(dòng)力。社交電商多主打沖動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)者一旦覺(jué)得不滿(mǎn)意，那么退換貨率就會(huì)居高不下。尤其在海外市場(chǎng)，退換貨的流程既繁瑣又成本高昂?！边@樣的背景下，尤其對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)的Tik Tok賣(mài)家，無(wú)疑是在火爆時(shí)期迎頭一擊。

與此同時(shí)，Tik Tok美國(guó)地區(qū)物流問(wèn)題也會(huì)受到同樣的影響，賣(mài)家現(xiàn)有物流合作伙伴關(guān)系變更，需要與新的物流提供商建立合作關(guān)系。物流合作伙伴的變更可能導(dǎo)致物流費(fèi)用變動(dòng)，從而重新評(píng)估物流成本，并調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)。如果剝離案導(dǎo)致物流網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定或混亂，物流效率和服務(wù)質(zhì)量下降后，包裹的配送時(shí)間可能會(huì)延長(zhǎng)，包裹丟失或損壞的風(fēng)險(xiǎn)也可能增加，導(dǎo)致跨境電商政策發(fā)生變化，重新適應(yīng)物流規(guī)則，影響物流運(yùn)作。如若海關(guān)清關(guān)程序更加復(fù)雜，進(jìn)口稅收發(fā)生變化，都將會(huì)增加賣(mài)家的物流和時(shí)間成本，美區(qū)賣(mài)家必然要在關(guān)注時(shí)事的同時(shí)做足充分準(zhǔn)備，防患于未然。

封面/Return Helper

標(biāo)簽：TikTok、Return Helper、運(yùn)營(yíng)實(shí)操、跨境電商、跨境服務(wù)、物流、美國(guó)

（來(lái)源：Return Helper）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。