壓軸重磅！雨果跨境CCEE消費(fèi)電子·品類研討會(huì)完美收官

2024年5月12日下午，品類出海指南聯(lián)合Meta、菜鳥國(guó)際聯(lián)合舉辦的“消費(fèi)電子·品類研討會(huì)”圓滿落幕。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來最新3C行業(yè)趨勢(shì)洞察、科技新品眾籌冷啟動(dòng)攻略、流量?jī)?nèi)容整合營(yíng)銷等精彩分享，更有20+科技新品輪番亮相，引發(fā)百人圍觀。點(diǎn)擊查看3C電子品類手冊(cè)

Meta：DTC品牌如何深挖3C類目的高潛力賽道？

2024，DTC電商增速依舊領(lǐng)跑行業(yè)，DTC模式能夠提供個(gè)性且極具趣味的購(gòu)物體驗(yàn)，與3C類目下，尤其是小資、小眾細(xì)分賽道的用戶定位不謀而合。目前，在北美和西歐等較為成熟的3C市場(chǎng)，智能家居、智能穿戴設(shè)備等滲透率持續(xù)上漲，老年人緊急呼叫設(shè)備是近期的爆款，中老年群體消費(fèi)潛力還將持續(xù)釋放。未來，聚焦使用場(chǎng)景優(yōu)化的產(chǎn)品升級(jí)、社媒營(yíng)銷、專業(yè)測(cè)評(píng)、網(wǎng)紅帶貨等會(huì)是3C產(chǎn)品出海的關(guān)鍵。

圖：Meta渠道方案總監(jiān)Frank02

縱維立方：整合流量與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)出?！捌沸Ш弦弧?/span>

縱維立方整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Joe表示，在強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力的歐美市場(chǎng)，3D打印在趣味DIY、經(jīng)典IP角色復(fù)刻的小眾基礎(chǔ)玩法上，進(jìn)一步向STEAM教育、創(chuàng)客工作室等更大的場(chǎng)景延伸，尤其在多彩打印、用料材質(zhì)升級(jí)以后，玩法逐漸變得更為多樣，“3D打印農(nóng)場(chǎng)主”、DIY鍵盤鍵帽等創(chuàng)意視頻風(fēng)靡海外社媒，成為3D打印機(jī)出海新的流量風(fēng)口。

目前亞馬遜等平臺(tái)的品牌化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，會(huì)說故事的3C品牌將會(huì)得到更多的資源傾斜。品牌還需注重用戶的分級(jí)，這樣能在保證輸出個(gè)性化內(nèi)容的同時(shí)，節(jié)省流量成本，提高流量效率。充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)品節(jié)奏、用戶節(jié)奏、市場(chǎng)節(jié)奏才能造就3C出海的硬實(shí)力。

圖：縱維立方整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Joe03

Gadget Labs：輕松獲得千萬融資，海外眾籌加碼“硬背景”

在品牌出海浪潮中，海外眾籌逐漸成為新品的首發(fā)渠道。海外眾籌的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)驗(yàn)證、資金籌集、品牌建設(shè)和銷售渠道開拓。

而成功的海外眾籌項(xiàng)目需遵循4P營(yíng)銷理論：產(chǎn)品、價(jià)格、推廣和渠道。爆品應(yīng)具備獨(dú)特性、外觀美觀、高性價(jià)比要素。項(xiàng)目流程包括預(yù)熱期確定產(chǎn)品定位、預(yù)熱宣發(fā)，上線期廣告營(yíng)銷、社媒社群覆蓋和KOL測(cè)評(píng)，籌后管理期訂單信息采集并發(fā)起追售。同時(shí)通過品牌合作、限時(shí)優(yōu)惠和參加展會(huì)，可拉動(dòng)眾籌金額。

圖：Gadget Labs VP Angelica04

任朝茜：如何準(zhǔn)確抓住3C用戶的需求和偏好

任小姐表示，產(chǎn)品以及品牌營(yíng)銷講究“無招勝有招”，跨境賣家應(yīng)該將更多的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在深剖用戶需求以及用戶痛點(diǎn)。圍繞具體的使用場(chǎng)景、以及潛在的目標(biāo)客群，產(chǎn)品能解決什么問題、能給用戶提供怎樣的內(nèi)在支撐，這才是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)首先要思考和解決的問題。近年來崛起的智能戒指、智能手鏈等小眾產(chǎn)品正是抓住了用戶心智，把看似“偽需求”的想法解構(gòu)、包裝成為消費(fèi)潮流，這會(huì)是未來3C拓品的新思路。

圖：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人

本次CCEE品類研討會(huì)圓滿落下帷幕。5月30日，品類出海指南還將在寧波舉辦家具家居品類出海研討會(huì)，掃描下方二維碼立即報(bào)名，期待與您下次見面！

封面\雨果跨境

（來源：品類出海指南）