隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和全球化步伐的加快,跨境電商正成為賣家們打開海外市場大門、推動業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的主要途徑。在這一過程中,物流作為賣家與買家之間的橋梁,其地位愈發(fā)關(guān)鍵,甚至逐漸演變成新的競爭焦點(diǎn)。
過去,跨境電商賣家可能更多地將目光聚焦在產(chǎn)品選擇和營銷策略上,而物流環(huán)節(jié)則常常被視為配角。然而,隨著市場競爭的日趨激烈和消費(fèi)者需求的多樣化,物流的重要性開始凸顯。一個高效、準(zhǔn)確且可靠的物流服務(wù),不僅能夠極大地提升消費(fèi)者的購物滿意度,還能為賣家樹立更良好的品牌形象,從而增強(qiáng)其市場競爭力。這一觀念在韓國市場也得到了廣泛認(rèn)同和實(shí)際應(yīng)用。
據(jù)GlobalData數(shù)據(jù)顯示,2023年韓國電商市場增長10%,達(dá)到1151億美元。其還預(yù)測,到2024年,該市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,預(yù)計(jì)增長9.1%,達(dá)到1256億美元。
圖源:GlobalData
與此同時,據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年第一季度,韓國網(wǎng)絡(luò)交易總額同比增長10.7%,創(chuàng)下了高達(dá)59.68萬億韓元的歷史第一季度新紀(jì)錄。其中,僅三月份的網(wǎng)絡(luò)購物交易額就達(dá)到20.45萬億韓元,同比增長9.1%。
圖源:Yonhap News Agency
隨著韓國電商消費(fèi)的持續(xù)攀升,韓國消費(fèi)者對于線上購物全過程也有著更高的要求和期望。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,在韓國網(wǎng)民中,有24.7%的人將快速且便利的配送視為網(wǎng)購時的重要考量因素,這一比例僅次于商品價格優(yōu)勢(44.5%)和整體購物便捷性(33.1%)。
圖源:Statista
在這樣的市場背景下,韓國領(lǐng)先的電商平臺Coupang作出了積極的回應(yīng)。Coupang近期宣布,將在未來三年內(nèi)計(jì)劃投資高達(dá)3萬億韓元(約合22.3億美元),用于擴(kuò)大其物流基礎(chǔ)設(shè)施。這一舉措不僅體現(xiàn)了Coupang對市場趨勢的敏銳洞察力和前瞻性,也體現(xiàn)了其致力于提升物流效率、優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)的堅(jiān)定決心。
具體來看,Coupang的投資計(jì)劃包括兩個主要方面。首先,公司計(jì)劃到2027年將“火箭配送”服務(wù)拓展至全國范圍內(nèi)。這一目標(biāo)的設(shè)定彰顯了Coupang對于提升配送速度和服務(wù)質(zhì)量的執(zhí)著追求。通過在全國范圍內(nèi)推廣“火箭配送”服務(wù),Coupang將能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求,進(jìn)一步提升客戶滿意度和忠誠度。
其次,Coupang還計(jì)劃建造超過8個配送中心,并引進(jìn)尖端自動化技術(shù)來升級配送網(wǎng)絡(luò)。這一舉措將極大地提升公司的物流效率和配送能力。通過建造更多的配送中心,Coupang可以縮短配送距離和時間,提高配送效率。同時,引進(jìn)尖端自動化技術(shù)將進(jìn)一步降低人力成本,提高配送準(zhǔn)確性和效率,從而為消費(fèi)者提供更快速、更可靠的配送服務(wù)。
Coupang,作為韓國領(lǐng)先的電商平臺,其物流網(wǎng)絡(luò)的布局與擴(kuò)展策略不僅深刻影響著自身的業(yè)務(wù)增長,更是對整個韓國電商物流行業(yè)的一次革新。目前,Coupang已經(jīng)投資了6.2萬億韓元用于建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò),并在韓國的260個地區(qū)建立了182個物流設(shè)施點(diǎn),覆蓋率達(dá)到了77%。若按照這一投資計(jì)劃擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò),那么預(yù)計(jì)到2027年起,韓國將有230個地區(qū)(超過88%)實(shí)現(xiàn)火箭交付。
圖源:Coupang
其中,Coupang韓國本地火箭倉計(jì)劃(以下簡稱“火箭倉計(jì)劃”)無疑是Coupang在韓國市場實(shí)現(xiàn)快速配送的得力助手。火箭倉計(jì)劃的核心在于以賣家為中心的分銷/銷售業(yè)務(wù)模式。賣家加入該計(jì)劃后,不僅能享受到全年無休的物流、送貨和客戶服務(wù),還能實(shí)時掌握自己的銷售狀況,從而更好地調(diào)整策略,優(yōu)化運(yùn)營。此外,火箭倉計(jì)劃還為賣家提供了觸達(dá)2150萬活躍用戶的寶貴機(jī)會,極大地拓展了賣家的潛在市場。
賣家參與火箭倉計(jì)劃后,其產(chǎn)品有了“次日達(dá)”的配送標(biāo)識,更易吸引消費(fèi)者下單。此外,產(chǎn)品還會有橙色火箭標(biāo)識展示,以此獲得更多商品曝光機(jī)會,這能使得賣家產(chǎn)品更快地觸達(dá)Coupang2150萬活躍客戶。
更值得一提的是,參與火箭倉計(jì)劃的賣家能夠降低退換貨成本,其可以二次銷售退貨產(chǎn)品。在火箭倉計(jì)劃下,退貨產(chǎn)品會被賦予一定的退貨等級,這些賣家使用過的產(chǎn)品都可進(jìn)行“退貨轉(zhuǎn)售”服務(wù),并且根據(jù)產(chǎn)品的不同等級,賣家還將會得到Coupang不同金額的補(bǔ)貼。
目前入駐火箭倉的中國賣家相對較少,相較于競爭激烈的紅海市場,這里的競爭壓力相對較小。對于還在觀望的賣家來說,可以重點(diǎn)考慮火箭倉計(jì)劃。以在Coupang平臺上經(jīng)營耳機(jī)產(chǎn)品的知名賣家韶音科技為例,隨著其業(yè)務(wù)規(guī)模的日益增長,物流和售后服務(wù)成為了制約其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。
幸運(yùn)的是,韶音科技及時注意到了Coupang推出的韓國本地火箭倉計(jì)劃,并果斷選擇入駐。他們堅(jiān)信,這種本土化的戰(zhàn)略布局將有助于加速其品牌新品在韓國市場的深入滲透。加入火箭倉后,韶音科技入駐火箭倉后,其產(chǎn)品不僅獲得了橙色火箭標(biāo)的特殊加持,更在流量上獲得了額外的助力,最終在Coupang的耳機(jī)類目銷售排名中穩(wěn)居前三。
來源:Coupang
無獨(dú)有偶,Toocki作為經(jīng)營3C電子品類的佼佼者,對火箭倉的爆品打造效果有著深刻的體會。據(jù)Toocki透露,在新品推向市場之際,他們選擇了Coupang的CGF測款來檢驗(yàn)市場反應(yīng)。在觀察到CGF測款的出色銷量后,他們迅速啟動了KC認(rèn)證流程,之后更是成功入駐了火箭倉。其立馬安排KC認(rèn)證,并且在3月份就入駐火箭倉。
得益于橙色火箭的特殊加持,這款新品銷量直線上升。雖然“橙火”的售價相較于CGF更高,但轉(zhuǎn)入“橙火”后,Toocki的產(chǎn)品日均銷售額依然保持了穩(wěn)定的增長趨勢。Toocki對此表示,火箭倉無疑是中國賣家快速打開韓國市場的重要工具。雖然入駐火箭倉存在一定的“門檻”,但一旦入駐,無論是日均出單量還是品牌曝光度,都帶來了超乎預(yù)期的體驗(yàn)。
對于瀏覽至此的賣家朋友們,或許你們會好奇,究竟入駐火箭倉有哪些要求呢?入駐門檻究竟高不高?其實(shí),入駐資質(zhì)方面,您只需具備韓國公司主體(即需持有韓國營業(yè)執(zhí)照),公司注冊類型可以是個人投資公司、境外公司投資公司或境外公司的分公司。同時,您需要擁有一定數(shù)量的SKU,并確保您的產(chǎn)品符合入倉要求的類目,且擁有對應(yīng)的KC認(rèn)證。
在準(zhǔn)備入駐材料時,您需要提交商業(yè)登記證書、公司對公賬戶復(fù)印件以及網(wǎng)絡(luò)銷售許可證。若您的公司存在多個法人代表,還需提供公司聲明。若想深入了解火箭倉入駐的更多細(xì)節(jié),歡迎掃描下方二維碼,獲取入駐指南。
Coupang韓國本地火箭倉計(jì)劃將為賣家們的韓國跨境事業(yè)提供強(qiáng)大的支持,這對于有意向拓展韓國市場的中國賣家來說,無疑是一個值得關(guān)注的機(jī)遇。6月27日,我們在廈門舉辦的韓國Coupang大賣1V1見面會,將為您提供專項(xiàng)資源扶持、1V1入駐指導(dǎo)以及與業(yè)內(nèi)大賣家的交流機(jī)會。期待在廈門與您相見!
數(shù)據(jù)來源:
1、https://retailasia.com/e-commerce/news/south-koreas-e-commerce-market-hits-1151b-in-2023
2、https://en.yna.co.kr/view/AEN20240501002800320
3、https://www.statista.com/statistics/952289/reasons-online-shopping-south-korea/
4、https://www.mk.co.kr/en/business/10975323
封面/圖蟲創(chuàng)意
(編輯:江同)
(來源:Coupang)
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