不知道選什么ASIN打廣告？ASIN分類(lèi)矩陣幫你快速聚焦不同ASIN

在使用商品推廣廣告時(shí)，你是否有遇到過(guò)以下問(wèn)題：店鋪內(nèi)不知道選擇什么ASIN來(lái)打廣告？我知道店鋪內(nèi)的產(chǎn)品需要有一些側(cè)重和優(yōu)先，但不知道如何給自己的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)？根據(jù)什么來(lái)分？

在開(kāi)啟商品推廣廣告時(shí)，通常需要先設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱(chēng)、每日預(yù)算，然后選擇要打廣告的ASIN，再選擇針對(duì)這些ASIN投放的關(guān)鍵詞或商品，所以選擇什么ASIN打廣告是影響商品推廣廣告表現(xiàn)的重要因素。

本篇內(nèi)容就是給大家分享如何通過(guò)ASIN分類(lèi)矩陣，快速對(duì)店鋪內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，明確不同ASIN的廣告策略。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

ASIN四象限矩陣入門(mén)指南

ASIN四象限矩陣，是根據(jù)ASIN的生命周期和銷(xiāo)售額，將店鋪內(nèi)所有的ASIN或者品牌下所有的ASIN分成了四個(gè)不同的象限。

那么如何了解ASIN的生命周期及銷(xiāo)售額呢？

1、下載庫(kù)存報(bào)告從亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)查看并計(jì)算產(chǎn)品生命周期：? 賣(mài)家平臺(tái) > 庫(kù)存報(bào)告 > 下載 可售商品報(bào)告 或 所有商品報(bào)告? 所需指標(biāo)：open date（商品創(chuàng)建的日期）

（圖片來(lái)源：亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)）

2、計(jì)算ASIN的生命周期用當(dāng)前的日期減去open date，得出每個(gè)ASIN的在售天數(shù)。也就是計(jì)算出產(chǎn)品在亞馬遜上一共售賣(mài)了多少天。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

當(dāng)然，我們還可以通過(guò)賣(mài)家精靈的【查競(jìng)品】功能，輸入賣(mài)家名稱(chēng)，得到該店鋪下的所有ASIN。在上架時(shí)間中就可以直接看到該產(chǎn)品一共上架了多長(zhǎng)時(shí)間，并且支持將查詢(xún)結(jié)果一鍵導(dǎo)出。

（圖片來(lái)源：賣(mài)家精靈-查競(jìng)品）

3、下載銷(xiāo)售報(bào)告從亞馬遜后臺(tái)查看產(chǎn)品銷(xiāo)售額：? 賣(mài)家平臺(tái) > 業(yè)務(wù)報(bào)告 > 按ASIN > 詳情頁(yè)面銷(xiāo)售和流量? 所需指標(biāo)：Ordered Product Sales（已訂購(gòu)商品數(shù)量）

（圖片來(lái)源：亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)）

4、將以上兩個(gè)報(bào)告的數(shù)量整理為ASIN層面的銷(xiāo)量及上架時(shí)間報(bào)告，計(jì)算生命周期及銷(xiāo)售額的平均值。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

5、將店鋪內(nèi)或品牌下的所有ASIN生命周期及銷(xiāo)售額的平均值作為分界點(diǎn)

? 新貴ASIN：銷(xiāo)售額>平均值，生命周期<平均值? 潛力ASIN：銷(xiāo)售額<平均值，生命周期<平均值? 主力ASIN：銷(xiāo)售額>平均值，生命周期>平均值? 長(zhǎng)尾ASIN：銷(xiāo)售額<平均值，生命周期>平均值

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

前面我們講到了ASIN矩陣的分類(lèi)模型，產(chǎn)品的生命周期和銷(xiāo)售額是其中兩個(gè)比較推薦的分類(lèi)維度和參考標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，也可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，以現(xiàn)階段對(duì)我們來(lái)說(shuō)最重要的指標(biāo)，來(lái)代替銷(xiāo)售額和生命周期。

比如展示量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，用不同的維度對(duì)店鋪內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

根據(jù)ASIN四象限矩陣選定待推廣的商品

在對(duì)ASIN分類(lèi)完成后，究竟應(yīng)該選哪些ASIN進(jìn)行廣告投放呢？我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：中國(guó)賣(mài)家在使用商品推廣12個(gè)月后，新貴和主力ASIN占全部廣告ASIN的37%，但貢獻(xiàn)了79%的廣告銷(xiāo)售額。所以新貴和主力ASIN才是拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

有的時(shí)候，我們還要避免一個(gè)誤區(qū)，有的賣(mài)家朋友們會(huì)認(rèn)為，我的新貴和主力ASIN已經(jīng)表現(xiàn)得很好了，就不需要花費(fèi)更多的資源去投入了。反而會(huì)舉全店鋪之力去優(yōu)化、推廣潛力和長(zhǎng)尾ASIN，才能達(dá)到整個(gè)店鋪各個(gè)產(chǎn)品的齊頭并進(jìn)。

但這個(gè)想法是非常理想化的，實(shí)際上新貴和主力ASIN才是高績(jī)效廣告ASIN，會(huì)給店鋪帶來(lái)正向反饋的飛輪效應(yīng)。

下面這組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣(mài)家在使用商品推廣12個(gè)月后，新貴和主力ASIN的廣告投資回報(bào)率比潛力和長(zhǎng)尾ASIN分別高24%和26%。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

那是不是絕大部分的賣(mài)家都已經(jīng)給新貴和主力ASIN投廣告了呢？畢竟這兩類(lèi)ASIN的投資回報(bào)率更高，從生意角度出發(fā)來(lái)說(shuō)，就是能以最低的投入獲得最高的回報(bào)。

但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，實(shí)際情況并不是這樣：中國(guó)賣(mài)家在使用商品推廣12個(gè)月后，依然有平均54%的新貴ASIN和47%的主力ASIN沒(méi)有開(kāi)啟廣告。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

所以，大家在給自己選擇商品推廣的產(chǎn)品時(shí)，強(qiáng)烈建議先對(duì)自己店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行一次ASIN分類(lèi)。很多時(shí)候光憑自己的感受是不夠準(zhǔn)確的，如果不進(jìn)行分類(lèi)的話(huà)，很有可能無(wú)法意識(shí)到某個(gè)ASIN其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入到主力ASIN的行列了，所以才造成了還有這么多新貴和主力ASIN沒(méi)有開(kāi)啟廣告的情況。這兩類(lèi)ASIN既然能帶來(lái)更好的廣告投資回報(bào)率，那么也建議大家在進(jìn)行廣告投放時(shí)優(yōu)先考慮新貴和主力ASIN。

最后我們想說(shuō)的是，ASIN分類(lèi)并不是在任何時(shí)候都是完全以新貴和主力ASIN為主的。我們?cè)诓煌碾A段和不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)下，肯定會(huì)有不同的ASIN分類(lèi)偏好。

當(dāng)我們把消費(fèi)者的決策漏斗，劃分為四個(gè)階段：提高認(rèn)知度、建立購(gòu)買(mǎi)意愿、轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量、增加客戶(hù)忠誠(chéng)度，再對(duì)應(yīng)到三個(gè)大的廣告目標(biāo)上：提升曝光量、提升銷(xiāo)量、提升復(fù)購(gòu)。那么就可以看到，主力ASIN和新貴ASIN可以為不同的目標(biāo)有所側(cè)重地去貢獻(xiàn)力量，不管是哪個(gè)階段的目標(biāo)，都能提升相應(yīng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的表現(xiàn)。而潛力和長(zhǎng)尾的ASIN，則更多是用來(lái)提升顧客的復(fù)購(gòu)率，同時(shí)也可以幫助我們清庫(kù)存。

所以在不同的目標(biāo)之下，我們應(yīng)該選擇相應(yīng)的ASIN，來(lái)進(jìn)行廣告推廣，幫助我們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告）

（編輯：江同）

（來(lái)源：賣(mài)家精靈）

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