99%！解鎖中東“買買買”的財富密碼

在當下的全球經濟環(huán)境內，中東地區(qū)因為其獨特的地理位置和雄厚的經濟實力，已經漸漸成為世界的焦點。

受惠于智能手機的普及和互聯網技術的深入發(fā)展，中東地區(qū)的電商市場發(fā)展迅猛，展現出強勁的潛力和寬廣的前景。【一展鏈中東，好貨遍全球】

對于諸多跨境電商企業(yè)來講，中東市場尚屬一片未知的天地。文化、消費習慣、市場動態(tài)等多重因素塑造了中東繁雜且富有挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境……

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不容小覷的中東市場

根據大數跨境發(fā)布的《2024中東電商市場洞察報告》（下文簡稱：《報告》）數據顯示，中東地區(qū)整體總人口約4.5億，平均年齡約25歲，人口呈年輕化趨勢。

在4.5億人口中，伊斯蘭教教徒眾多，中東及北非地區(qū)的穆斯林人口約占全球20%。

中東地區(qū)的互聯網普及率平均值達到58.7%，高于世界平均水平，其中海灣六國（沙特、阿聯酋、科威特、卡塔爾、阿曼、巴林）的平均互聯網普及率接近99%。

根據eMarketer數據顯示，海灣六國中人口數最多的沙特阿拉伯和阿聯酋，其網購滲透率分別達到62%和68%，電商市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

阿聯酋是中東地區(qū)最大的電商市場，其2023年電子商務收入為117.823億美元；中東地區(qū)第二大電商市場是沙特，2022年其電子商務年收入為85.3億美元，預計到2027年這一數字將增長到200.1億美元。

中東蘊藏的品類商機

男多女少是中東人口的特征，這一趨勢在電商市場也非常明顯，例如阿聯酋的男性網購消費者占69%;他們在購物時會更關注3C產品、戶外運動用品、男性服飾等產品。

盡管中東地區(qū)女性人口不多，但她們在家務責任上的占比遠高于男性，因此女性在家具物品和日用品采購方面是主要消費者。

近年來，時尚產品一直是中東地區(qū)最受歡迎的消費品類，尤其是海灣國家消費力強，客單價高，對時尚產品需求超百億。

電子類產品也是中東電商市場的重要部分，由于該地區(qū)年輕人口占比較高，普遍具備技術能力，因此對電子產品的需求呈現明顯增長趨勢。

得益于年輕家庭人口增長和網購習慣的日益普及，母嬰和兒童用品的需求在中東市場占比也很大。

機遇迸發(fā)

輕工制造業(yè)在中東地區(qū)相對較弱，致使其高度依賴進口商品。

中國作為“制造大國”是中東地區(qū)的主要進口來源，來自中國的商品比較容易獲得中東消費者的熱衷和喜愛，對于想要開啟中東市場的國內賣家來說，這無疑是巨大的優(yōu)勢。

在卡塔爾世界杯期間，義烏產生并出口了大量商品到卡塔爾當地，數據顯示，2022年的前八個月，義烏市的體育用品出口額達到38.2億元，出口玩具達到96.6億元。

除中東電商機遇外，《報告》還針對布局中東市場的難點及趨勢進行了詳細解析。此外《報告》中還加入了中東市場DTC案例剖析，包含SHEIN、MuCharm等品牌案例分析。

以上截圖均源自：大數跨境《《2024中東電商市場洞察報告》

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