年度旺季盛典“黑五網(wǎng)一”即將來(lái)襲,你在重金打造爆品的同時(shí),做好足夠的防御了嗎?
黑五網(wǎng)一在當(dāng)前籌備和落實(shí)推廣方式的同時(shí),切不可忘記同步做好“防御布局”,切勿因小失大導(dǎo)致嚴(yán)重后果,特別是對(duì)爆品的保護(hù)。小編為大家精心準(zhǔn)備了“運(yùn)營(yíng)備戰(zhàn)攻略”之防御寶典,記得收藏哦。
根據(jù)大促時(shí)間倒推的籌備時(shí)長(zhǎng),一份運(yùn)營(yíng)時(shí)間表供您參考。
· 9月底-10月中:9月中完成發(fā)貨后,開(kāi)始籌備推廣方案和物料,通過(guò)品牌打造工具優(yōu)化店鋪提升出單率,同步開(kāi)啟品牌保護(hù)防御布局。
· 10月中-10月底:排查各項(xiàng)推廣工作的合規(guī)與風(fēng)控隱患。
· 11月-12月:各項(xiàng)落地工作全方位檢查確認(rèn),安全應(yīng)大促。
當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)在于啟動(dòng)優(yōu)化推廣方案,以及開(kāi)展品牌保護(hù)工作?!捌放票Wo(hù)”就是“防御篇”的核心要義,它主要包括兩重目標(biāo):一重是不侵權(quán),避免收到侵權(quán)投訴;另一重是防范被他人侵權(quán),主動(dòng)保護(hù)自身權(quán)益。
在第一重保護(hù)中,推廣方案必須避免侵權(quán)隱患,您可以參照下方表格自查自糾:
在第一重保護(hù)之外,大家更需要居安思危,主動(dòng)布局防御機(jī)制!特別是旺季主推的爆品,更需提前做好防護(hù),從而避免大筆推廣費(fèi)用被侵權(quán)行為“白嫖”,影響銷(xiāo)量,或被迫引起價(jià)格波動(dòng),甚至導(dǎo)致被下架。穩(wěn)妥的防御措施能讓您在旺季備戰(zhàn)中更加自信,盡情施展,促進(jìn)業(yè)績(jī)飆升。
此時(shí),不得不提亞馬遜防假貨跟賣(mài)神器:Transparency透明計(jì)劃。
在整個(gè)旺季階段,Transparency透明計(jì)劃都能發(fā)揮巨大作用!旺季前和旺季開(kāi)始時(shí),它通過(guò)多層次的防護(hù)機(jī)制,有效阻止假貨跟賣(mài),幫助品牌提升銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化。旺季后,它還能強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo),推動(dòng)買(mǎi)家復(fù)購(gòu)與連帶銷(xiāo)售,助力銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
Transparency透明計(jì)劃在Listing發(fā)布階段和物流環(huán)節(jié)都會(huì)開(kāi)啟保護(hù),攔截假貨跟賣(mài),提前為您的商品做好“安?!惫ぷ?,幫您減輕運(yùn)營(yíng)壓力,留出更多時(shí)間專(zhuān)注于提升銷(xiāo)量。
1、Listing發(fā)布階段
對(duì)于開(kāi)通了Transparency透明計(jì)劃保護(hù)的商品,其他賣(mài)家(包括FBA和自配送)若想跟賣(mài),必須上傳正確的Transparency代碼并通過(guò)驗(yàn)證,否則無(wú)法發(fā)布。
2、物流環(huán)節(jié)
· 亞馬遜物流(FBA)入倉(cāng):亞馬遜在商品入倉(cāng)和出倉(cāng)時(shí)都將檢查商品外包裝上是否正確應(yīng)用了Transparency標(biāo)簽;只有正確應(yīng)用Transparency標(biāo)簽的商品才可以通過(guò)FBA倉(cāng)庫(kù)檢查,否則將無(wú)法進(jìn)出FBA倉(cāng)庫(kù)。
· 自配送商品:自配送賣(mài)家在發(fā)貨的同時(shí),也需要回傳與發(fā)貨商品個(gè)數(shù)相等、并且獨(dú)立不重復(fù)的Transparency代碼進(jìn)行驗(yàn)證。對(duì)于未回傳Transparency代碼、或者回傳無(wú)效Transparency代碼的賣(mài)家,亞馬遜會(huì)下架他們的商品。
在銷(xiāo)售的關(guān)鍵時(shí)期,Transparency透明計(jì)劃可以有效抑制價(jià)格波動(dòng),以及通過(guò)獨(dú)家標(biāo)記突出產(chǎn)品真實(shí)性,進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。
1、維持價(jià)格穩(wěn)定
Transparency透明計(jì)劃可以有效防止因假貨跟賣(mài)而導(dǎo)致的價(jià)格波動(dòng),有助于促銷(xiāo)活動(dòng)順利進(jìn)行,并維持主推新品和爆款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
2、獨(dú)家正品標(biāo)記
加入Transparency透明計(jì)劃并符合要求的ASIN,消費(fèi)者會(huì)在商品詳情頁(yè)的主圖旁,看到一個(gè)藍(lán)色的Transparency標(biāo)記,彰顯正品品質(zhì),助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
加入Transparency透明計(jì)劃的品牌賣(mài)家,可以在商品包裝里置入一張小卡片。買(mǎi)家在收貨的黃金時(shí)刻,可以通過(guò)掃碼這張小卡片,訪問(wèn)落地頁(yè),直接與品牌互動(dòng)!
1、卡片正面:品牌定制信息
卡片正面可包含品牌官網(wǎng)、聯(lián)系郵箱、社交媒體帳號(hào)等信息,方便買(mǎi)家了解品牌,提升粘性。
2、卡片背面:引導(dǎo)大買(mǎi)家掃碼
卡片背面可以引導(dǎo)買(mǎi)家用亞馬遜購(gòu)物App掃描商品上的Transparency條碼。掃碼后,買(mǎi)家不僅可以檢驗(yàn)商品真?zhèn)?,還可以跳轉(zhuǎn)到品牌自建的掃碼落地頁(yè),為商品一鍵留評(píng)。同時(shí)還能瀏覽品牌故事、商品視頻、促銷(xiāo)信息、Posts(帖子)等,并關(guān)注亞馬遜品牌旗艦店,成為品牌“鐵粉”,增加復(fù)購(gòu)與連帶銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)!
3、買(mǎi)家掃碼
4、掃碼后出現(xiàn)的落地頁(yè)
賣(mài)家:太棒了!那Transparency透明計(jì)劃的“代碼”是手動(dòng)下載還是自動(dòng)化獲取呢?
當(dāng)然可以自動(dòng)化獲取啦!Transparency透明計(jì)劃 API已正式發(fā)布。API接口讓Transparency透明計(jì)劃自助服務(wù)平臺(tái)與您的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效的操作集成,讓您的工作流程更高效便捷!
API提供了自動(dòng)申請(qǐng)和下載代碼的功能,將代碼生成無(wú)縫集成到您現(xiàn)有的工作流程中,并無(wú)需為此增加額外投入。通過(guò)自動(dòng)化流程,您可以大大簡(jiǎn)化工作流程,提高效率。了解更多:亞馬遜品牌保護(hù)神器開(kāi)啟API高效集成,防假貨跟賣(mài)+吸粉轉(zhuǎn)化,業(yè)績(jī)飆升!
封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
(來(lái)源:亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào):AmazonGS)
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