零售媒體的轉(zhuǎn)變迫使品牌優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容

視頻內(nèi)容不再只是一種趨勢(shì)，而是一種必需品。隨著數(shù)字環(huán)境的發(fā)展，能迅速適應(yīng)消費(fèi)者行為變化的品牌才能蓬勃發(fā)展。隨著亞馬遜和沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^都大力投資其零售媒體網(wǎng)絡(luò)的視頻內(nèi)容，表明視頻已成為品牌有效傳播的基石。

如果你的品牌仍然嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)橫幅廣告，那么你就錯(cuò)失了與受眾互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)。

橫幅廣告的衰落和視頻的興起

多年來(lái)，橫幅廣告一直是在線廣告的支柱，但隨著消費(fèi)者尋求更具吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容，其影響力正在下降?，F(xiàn)代消費(fèi)者被信息淹沒(méi)，靜態(tài)圖像已無(wú)法像從前那樣吸引注意力。考慮到人們的平均注意力時(shí)間現(xiàn)在僅為8秒，視頻內(nèi)容提供了一種快速有效吸引觀眾的方式。

例如，社交媒體上的視頻帖子始終比其他類型的內(nèi)容表現(xiàn)更好，可以產(chǎn)生更高的參與度和互動(dòng)，這對(duì)任何希望增加影響力的品牌來(lái)說(shuō)都是必不可少的。

制定強(qiáng)大的視頻內(nèi)容策略

為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，品牌需要的不僅僅是幾個(gè)制作精良的視頻。一個(gè)全面的視頻策略包括創(chuàng)建多樣化的內(nèi)容庫(kù)，用于多種用途并在各個(gè)接觸點(diǎn)吸引觀眾。這包括從快速的產(chǎn)品展示和深入的品牌敘事到更創(chuàng)新的格式，比如360度旋轉(zhuǎn)和突出產(chǎn)品功能的宣傳視頻。此外，品牌可以利用互動(dòng)視頻廣告，通過(guò)在視頻中加入直接的號(hào)召性用語(yǔ)（如“加入購(gòu)物車”或“向我發(fā)送更多信息”），將互動(dòng)率提高 18%。

此外，考慮受眾的觀看習(xí)慣也至關(guān)重要。許多用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻內(nèi)容，而且經(jīng)常是靜音觀看。這種轉(zhuǎn)變需要使用屏幕文字和動(dòng)態(tài)圖形來(lái)確保你的信息在靜音環(huán)境中也能清晰傳達(dá)。在亞馬遜Fire TV等平臺(tái)上，帶有語(yǔ)音命令或二維碼的互動(dòng)廣告使用戶能夠?qū)崟r(shí)與視頻內(nèi)容互動(dòng)，縮小參與和購(gòu)買之間的差距。

一個(gè)全面的視頻策略不僅僅是制作內(nèi)容，它還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者今天實(shí)際參與媒體的方式來(lái)定制內(nèi)容。

圖片來(lái)源：Channel Bakers

視頻對(duì)消費(fèi)者行為的影響

自2020年以來(lái)，視頻內(nèi)容的流行迅速飆升，這得益于技術(shù)的進(jìn)步以及與現(xiàn)代快節(jié)奏生活相契合的更加視覺(jué)化、碎片化的媒體形式的興起。但這不僅僅是為了跟上潮流，而是為了利用視頻影響消費(fèi)者行為的獨(dú)特能力。

84%的消費(fèi)者表示，他們?cè)谟^看視頻后被說(shuō)服購(gòu)買某產(chǎn)品。這一高轉(zhuǎn)化率證明了視頻能以引人注目且令人難忘的方式傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。通過(guò)視頻，品牌可以展示產(chǎn)品功能、提供教程或講述引發(fā)觀眾情感共鳴的故事——所有這些都可以推動(dòng)購(gòu)買決策。

此外，視頻在傳達(dá)復(fù)雜信息方面也非常有效。研究表明，觀眾在觀看視頻時(shí)可以記住 95% 的信息，而以文本形式閱讀時(shí)只能記住 10%。這使得視頻內(nèi)容成為教育受眾、解釋產(chǎn)品功能或展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的寶貴工具。

情感連接與社交媒體算法

視頻內(nèi)容在與觀眾建立情感連接方面也有極大的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)視覺(jué)、音樂(lè)和故事的結(jié)合，視頻能夠喚起強(qiáng)烈的情感，使品牌信息更有影響力并令人難忘。

這種情感共鳴不僅能提升品牌的可信度，還能培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度。

社交媒體平臺(tái)也越來(lái)越多地在算法中優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容。像Facebook、Instagram和TikTok這樣的平臺(tái)設(shè)計(jì)上就傾向于為視頻內(nèi)容提供更高的曝光度，這意味著制作視頻的品牌更有可能接觸并吸引他們的受眾。

圖片來(lái)源：Channel Bakers

此外，隨著Prime Video等流媒體服務(wù)的興起以及互動(dòng)式流媒體電視廣告的擴(kuò)展，品牌現(xiàn)在有更多的機(jī)會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上推廣和重復(fù)使用視頻內(nèi)容。這種優(yōu)先級(jí)使視頻內(nèi)容成為社交媒體策略中的關(guān)鍵組成部分，不僅提高了品牌曝光率，也成為保持消費(fèi)者持續(xù)參與的利器。

落后的風(fēng)險(xiǎn)

在視頻迅速成為主要內(nèi)容形式的環(huán)境中，未能投入全面的視頻策略可能會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果。

零售商正在緊急擴(kuò)展他們的視頻內(nèi)容能力，認(rèn)識(shí)到品牌需要便捷的生產(chǎn)解決方案來(lái)滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求。那些遲遲不采取行動(dòng)的品牌，可能會(huì)在行業(yè)快速向視頻優(yōu)先策略轉(zhuǎn)型時(shí)落后。

問(wèn)題不是考慮是否應(yīng)該投資視頻，而是品牌能多快適應(yīng)這一趨勢(shì)。僅依賴橫幅廣告等過(guò)時(shí)的方法，您的品牌將被更具靈活性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。雖然視頻制作的成本可能看起來(lái)很高，但不采取行動(dòng)的品牌潛在損失要更大。

品牌必須意識(shí)到，視頻不再是一個(gè)輔助工具，而是主要的溝通方式。那些了解這一點(diǎn)并進(jìn)行相應(yīng)投資的公司將引領(lǐng)市場(chǎng)，引領(lǐng)趨勢(shì)。這不僅是為了保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是為品牌的長(zhǎng)期成功奠定基礎(chǔ)。

適應(yīng)零售媒體的未來(lái)

隨著零售媒體的不斷發(fā)展，視頻內(nèi)容已成為品牌溝通的重要工具。要在這一環(huán)境中保持相關(guān)性，品牌不僅需要生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，還需要理解并適應(yīng)消費(fèi)者如何與媒體互動(dòng)。通過(guò)專注于視頻，您不僅可以改善當(dāng)前的營(yíng)銷效果，還可以讓您的品牌為由視頻主導(dǎo)溝通和連接的未來(lái)做好準(zhǔn)備。

（來(lái)源： Bakers出海觀察員）

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