如果你也是一名亞馬遜賣家,每年黑五網(wǎng)一是不是都讓你既期待又頭疼?
期待的是,這是全年銷量沖刺的黃金期;頭疼的是,廣告費用漲得離譜,燒錢燒到心慌。特別是手動廣告的CPC(每次點擊費用),在這些日子里完全是“天花板”級別。預(yù)算少一點,根本搶不到像樣的流量。
那怎么辦呢?
自動廣告能不能派上用場?
以前我也覺得自動廣告“花錢快、不精準(zhǔn)、賺不到錢”,但通過這幾年的實操,我發(fā)現(xiàn)黑五網(wǎng)一期間,自動廣告其實是“撿漏神器”。
只要用對方法,它可以低成本幫你鎖定那些被忽略的流量。
這篇文章,我就和你分享一下我用自動廣告“撿漏”的心得,希望能給你一些啟發(fā)。
為什么黑五網(wǎng)一特別適合“撿漏”?
1. 流量波動特別大
黑五網(wǎng)一期間,流量并不是均勻分布的,而是集中在幾個高峰時段,比如白天的10點-20點。
這個時候廣告競爭最激烈,手動廣告的CPC飆升得讓人“肉疼”。
但是,凌晨1點-6點和晚上10點以后,這些流量低谷時段,廣告成本會明顯回落。
這時候用自動廣告出擊,就像在沙灘上撿貝殼,隨便撿幾個都是低成本、高價值的流量。
2. 長尾流量機會多
黑五網(wǎng)一的消費者搜索行為會變得特別復(fù)雜,不只是搜索熱門關(guān)鍵詞,還會搜一些長尾詞,比如“黑五折扣+產(chǎn)品名稱”。
這些詞雖然流量小,但轉(zhuǎn)化率往往很高,而且競爭少。
手動廣告很難覆蓋到這些細(xì)分類目,而自動廣告的廣泛匹配可以輕松幫你抓住它們。
3. 搜索趨勢變化快
黑五網(wǎng)一期間,每隔幾個小時都會冒出一些新的搜索趨勢,比如“限時折扣”“今日特惠”這些詞的搜索量可能突然暴漲。
自動廣告可以動態(tài)匹配到這些新興的關(guān)鍵詞,而手動廣告因為需要手動調(diào)整,往往跟不上這種變化。
我的“自動廣告撿漏”策略:三個簡單步驟
1. 分層競價:給不同流量設(shè)置不同的價格
黑五網(wǎng)一期間,廣告成本控制的核心是競價。我的建議是,根據(jù)流量競爭強度,給廣告競價分層處理:
第一層:低谷時段競價
針對凌晨1點-6點和晚上10點以后的低谷時段,設(shè)置競價為平時的30%-50%。
比如: 平時CPC是$1.5,低谷時段可以設(shè)置為$0.5-$0.8。
這個調(diào)整能讓你用最低的成本獲取凌晨和深夜的精準(zhǔn)流量,性價比極高。
第二層:長尾關(guān)鍵詞競價
自動廣告的廣泛匹配會覆蓋到很多長尾關(guān)鍵詞,比如“帶燈的折疊桌”“小型藍(lán)牙耳機”。
建議: 長尾關(guān)鍵詞的競價設(shè)置為平時的50%-70%。
比如: 平時CPC是$1,黑五網(wǎng)一可以調(diào)整為$0.6-$0.7。
第三層:高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞競價
有些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率特別高,即使CPC略高也值得投放。
建議: 對這些關(guān)鍵詞的競價可以設(shè)置為平時的80%-100%。
比如: 手動廣告CPC是$2,自動廣告可以設(shè)置為$1.5-$1.8,搶補充流量。
2. 時段分配:預(yù)算不要一鍋端
黑五網(wǎng)一期間,廣告效果和時間段密切相關(guān)。盲目燒預(yù)算是不可取的,時段分配才是關(guān)鍵。
我一般會這樣分配預(yù)算:
凌晨1點-6點:30%-50%的預(yù)算
這個時段是廣告成本最低的“黃金時段”。很多賣家為了睡覺直接關(guān)廣告,但消費者并沒有停下購物的腳步。
只要你競價低成本投放,就能鎖定不少精準(zhǔn)流量。
上午6點-10點:20%-30%的預(yù)算
消費者晨起后的第一波購物需求開始釋放,流量逐漸升溫,但競爭強度還算適中。這個時段適合搶購早間流量。
晚上10點以后:20%-30%的預(yù)算
晚上是“回歸平靜”的時間,很多消費者在睡前會“再逛一會兒”,廣告競爭減弱。這個時候也是撿漏的好機會。
3. 關(guān)鍵詞優(yōu)化:讓錢花得更精準(zhǔn)
自動廣告的優(yōu)勢是廣泛覆蓋,但劣勢是容易帶來無效流量。如果不優(yōu)化關(guān)鍵詞,你會發(fā)現(xiàn)廣告預(yù)算像流水一樣花光,卻帶不來轉(zhuǎn)化。
怎么優(yōu)化?
第一步:每天下載搜索詞報告
你需要分析這些搜索詞:
高曝光低轉(zhuǎn)化的詞: 這些詞是浪費預(yù)算的“黑洞”,應(yīng)該及時加入否定關(guān)鍵詞列表。
高點擊高轉(zhuǎn)化的詞: 這些詞是你的“金礦”,可以移到手動廣告重點投放。
第二步:定期更新否定關(guān)鍵詞比如你賣耳機,但廣告跑出了“音箱”的流量,這類詞完全無關(guān),必須剔除掉。
定期優(yōu)化否定關(guān)鍵詞,可以讓自動廣告更精準(zhǔn)地投放。
第三步:關(guān)注新興關(guān)鍵詞
黑五網(wǎng)一期間,經(jīng)常會有“黑五折扣+產(chǎn)品名稱”“今日特價+類目”這類詞突然冒出來,自動廣告會第一時間跑出來。
這些詞需要被重點關(guān)注,因為它們往往是流量爆發(fā)的信號。
我的心得:自動廣告撿漏的核心是耐心和調(diào)整
我常常覺得,自動廣告的“撿漏能力”并不只是簡單地設(shè)置幾個競價,而是需要你有足夠的耐心和調(diào)整能力。
市場是動態(tài)的,廣告表現(xiàn)也是動態(tài)的。
幾點小建議:
競價不是越低越好
很多人覺得撿漏就是壓低競價,事實上,如果競價太低,廣告可能連展示的機會都沒有。所以要根據(jù)數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整競價,找到最優(yōu)區(qū)間。
時段分配要大膽嘗試
凌晨和深夜這些時段是很多人忽略的“藍(lán)?!?,你可以大膽把更多預(yù)算分配到這些時間節(jié)點。
關(guān)鍵詞優(yōu)化要持續(xù)跟進
自動廣告的表現(xiàn)是“跑出來的”,數(shù)據(jù)會告訴你什么詞有效,什么詞無效。只要你每天優(yōu)化關(guān)鍵詞,廣告效果會越來越精準(zhǔn)。
寫在最后:
黑五網(wǎng)一拼的不只是預(yù)算,更是策略。
自動廣告的“撿漏打法”是我這些年親測有效的低成本策略,希望你也能嘗試一下。
最后再總結(jié)一句:
預(yù)算有限不是問題,策略清晰才是制勝關(guān)鍵!
如果你有更多關(guān)于廣告優(yōu)化的問題,歡迎在評論區(qū)留言,我們一起交流~
(來源:魚粉是個小人物)
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