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2019-09-16 09:23
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毫無(wú)疑問(wèn)，著陸頁(yè)面就在我們身邊，當(dāng)你在網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，或許已經(jīng)瀏覽過(guò)無(wú)數(shù)次了。
那么，什么是著陸頁(yè)面呢？
著陸頁(yè)是訪(fǎng)問(wèn)者在點(diǎn)擊搜索、展示廣告或社交廣告后指向的網(wǎng)站頁(yè)面，專(zhuān)門(mén)用于將訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)換為潛在客戶(hù)。這可以推動(dòng)你的產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售量，或幫你找到潛在客戶(hù)。
現(xiàn)在在你的著陸頁(yè)面上添加一個(gè)簡(jiǎn)單的“立即購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)”按鈕是非常容易的。但是一個(gè)高度相關(guān)的、具有視覺(jué)吸引力的頁(yè)面和引人注目的副本將會(huì)進(jìn)一步提高你的轉(zhuǎn)化率。這就是著陸頁(yè)面實(shí)踐的用武之地。
那么，我們?yōu)槭裁葱枰粋€(gè)著陸頁(yè)面而不使用主頁(yè)呢？
著陸頁(yè)面的目的是吸引訪(fǎng)問(wèn)者的注意力，并通過(guò)消除外部導(dǎo)航、競(jìng)爭(zhēng)鏈接、替代選項(xiàng)等干擾推動(dòng)轉(zhuǎn)換。加上相關(guān)的標(biāo)題、文案、圖片將有助于引導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者到達(dá)著陸頁(yè)，最終實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
PPC著陸頁(yè)面的實(shí)踐
以下是PPC著陸頁(yè)面應(yīng)該關(guān)注的六個(gè)主要方面，以便你可以充分利用它們：
設(shè)計(jì)
品牌及網(wǎng)站目的
行為號(hào)召（Call-To-Action）
價(jià)值主張
視覺(jué)效果
文本
1、設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)是否“干凈”，是否注重所提供的內(nèi)容？
將你的關(guān)鍵信息放在首頁(yè)，不太重要的信息，如客戶(hù)評(píng)價(jià)等可以放在末端。這有助于你保持頁(yè)面的整潔，因?yàn)樘嗟男畔?huì)讓訪(fǎng)問(wèn)者混淆和分散他們的注意力。最后，請(qǐng)注意處理背景和文本之間的對(duì)比，以便信息對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)說(shuō)是清晰可見(jiàn)的。
2、品牌及網(wǎng)站目的
保持著陸頁(yè)的主題顏色與企業(yè)品牌顏色一致，有助于增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感。同樣，在所有視覺(jué)媒體上保持字體一致。標(biāo)識(shí)和品牌名稱(chēng)應(yīng)該清晰可見(jiàn)，讓你的訪(fǎng)客印象深刻。
著陸頁(yè)面應(yīng)保持簡(jiǎn)單明了，訪(fǎng)問(wèn)者可以清楚地知道他們?cè)诤翁幰约叭绾卫^續(xù)瀏覽。精心設(shè)計(jì)的頁(yè)面將為訪(fǎng)問(wèn)者創(chuàng)建一個(gè)流暢、簡(jiǎn)單的用戶(hù)旅程和體驗(yàn)。
雜亂的頁(yè)面會(huì)分散訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的注意力，所以你需要移除那些可能會(huì)讓訪(fǎng)問(wèn)者感到困惑或分心的元素，使其完全位于網(wǎng)頁(yè)下方或?qū)⑵湟瞥巾?yè)面外。
3、行為號(hào)召（Call-To-Action）
著陸頁(yè)面是否有CTA按鈕？是否可以清楚地點(diǎn)擊以繼續(xù)下一步的流程？
盡可能在著陸頁(yè)上使用一個(gè)主行為號(hào)召，因?yàn)橛卸鄠€(gè)選項(xiàng)和路徑會(huì)讓用戶(hù)遠(yuǎn)離主要目標(biāo)。CTA應(yīng)該清晰、明確并折疊在網(wǎng)頁(yè)的上方，這樣訪(fǎng)問(wèn)者就清楚地知道他們點(diǎn)擊的是什么，以及如何繼續(xù)下一步的動(dòng)作。CTA按鈕和文本應(yīng)該使用突出的對(duì)比色，使它們更清晰、突出。如果CTA按鈕與網(wǎng)頁(yè)背景使用相似的顏色，就會(huì)造成混亂。
4、價(jià)值主張
請(qǐng)記住要向你的客戶(hù)說(shuō)明你的產(chǎn)品或服務(wù)是解決他們問(wèn)題的最佳方案。用第二人稱(chēng)寫(xiě)作，可以讓頁(yè)面和產(chǎn)品更有親和力，同時(shí)也能吸引你的受眾。你還應(yīng)該向潛在客戶(hù)展示為什么他們應(yīng)該選擇你而不是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)你在行業(yè)中的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
最后，可以通過(guò)用戶(hù)評(píng)論、文章和新聞以建立和加強(qiáng)你的品牌信譽(yù)。隨著比較網(wǎng)站越來(lái)越受歡迎，在過(guò)去的十年里購(gòu)物者變得越來(lái)越精明，良好的評(píng)論尤其有助于吸引潛在客戶(hù)。
5、視覺(jué)效果
著陸頁(yè)面的視覺(jué)效果是否提供了微妙的潛意識(shí)指向，幫助訪(fǎng)問(wèn)者采取下一步行動(dòng)？
考慮為你的產(chǎn)品提供可視化的互動(dòng)式演示。視頻不僅能夠快速簡(jiǎn)單地展示產(chǎn)品，
還可以吸引訪(fǎng)問(wèn)者并贏得信任。
建議你使用干凈、容易識(shí)別的圖標(biāo)和插圖講述一個(gè)故事，或者替換、加強(qiáng)頁(yè)面上的文本，這在文本很多的情況下會(huì)有幫助。例如，在USP列表旁邊放置獎(jiǎng)杯或勾號(hào)圖標(biāo)，可以讓訪(fǎng)問(wèn)者立即理解你的內(nèi)容。位于地址上方的位置將立即識(shí)別并且可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
記得使用對(duì)比色突出的CTA按鈕。你需要使你的可點(diǎn)擊按鈕脫穎而出，而不是迷失在創(chuàng)意和文字的海洋中。
6、文本
在文本方面，使用簡(jiǎn)單的句子結(jié)構(gòu)和易于理解的簡(jiǎn)短單詞，可使文字清晰簡(jiǎn)潔，容易理解和瀏覽。因?yàn)樵L(fǎng)問(wèn)者通常會(huì)快速瀏覽網(wǎng)頁(yè)，將注意力放在標(biāo)題、子標(biāo)題、圖片和CTA按鈕上。當(dāng)訪(fǎng)問(wèn)者第一次進(jìn)入頁(yè)面時(shí)，清晰有力的標(biāo)題將產(chǎn)生更大的影響。
請(qǐng)記住強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)將幫助你從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，你可以充分利用數(shù)字、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和詳細(xì)指標(biāo)，因?yàn)檫@些對(duì)讀者來(lái)說(shuō)更具體、更可信、更有說(shuō)服力。
額外的機(jī)會(huì)
在你尋求改善著陸頁(yè)和最大化轉(zhuǎn)換目標(biāo)時(shí)，連續(xù)頁(yè)面測(cè)試也是明智之舉。嘗試不同的文本、創(chuàng)意、色彩主題和布局，可以幫助你從轉(zhuǎn)換或參與的角度發(fā)現(xiàn)元素哪些有用(哪些元素沒(méi)用)。
最后，還可以考慮使用URL heatmap工具來(lái)分析你的著陸頁(yè)面，通過(guò)這個(gè)工具你可以了解受眾群體與網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)的位置和方式。這將幫助你確定某些頁(yè)面內(nèi)容和CTA按鈕的位置，以獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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