隨著旺季的到來,Ueeshop的合作伙伴微軟廣告經(jīng)常會收到一些這樣的咨詢:
“微軟廣告的優(yōu)勢是什么?”
“我們?yōu)槭裁匆段④浀膹V告呢?“
“微軟搜索產(chǎn)品在全球有多大的體量?”
相信即使是長期關注著行業(yè)動態(tài),甚至是出海領域“老江湖”的跨境賣家們,有時也會有諸如此類的疑惑。那么今天,All about微軟廣告!最新趨勢、全球數(shù)據(jù)、受眾優(yōu)勢,通通都讓你知道!
新動向
What's New about Microsoft Advertising
一直以來,微軟廣告致力于利用最新的數(shù)據(jù)和人工智能技術的力量,通過個性化、定制化的服務,為客戶提供更好的廣告體驗。
可信,智能,賦能
是微軟廣告的品牌理念。
可信-致力于打造對于品牌來說絕對安全的廣告環(huán)境:
1.絕不將用戶數(shù)據(jù)導入至任何第三方平臺
2.絕不將個人可識別信息(如姓名、地址、電子郵件)與用戶活動混合使用
3.確保數(shù)據(jù)絕不泄露
4.不會保留用戶的物理位置及歷史記錄
5.不使用任何敏感類目下的數(shù)據(jù)或允許任何敏感話題的定位,如健康,成人,種族,政治派別,心理檔案
6.嚴格的政策來確保絕不在槍支或欺騙性金融服務產(chǎn)品上做廣告
7.受眾群體具有更高規(guī)格的聚集效果
8.用戶可以選擇在創(chuàng)建帳戶還是使用設備期間允許微軟廣告使用其數(shù)據(jù)
9.微軟廣告使用商業(yè)數(shù)據(jù)是為了確保用戶福利,而不是為了提供競爭性的服務。
智能-通過智能來進行廣告創(chuàng)新,提供智能廣告工具,使用人工智能了解消費者的意圖及需求,并提供個性化體驗,自動進行媒體優(yōu)化以提高營銷表現(xiàn)。
賦能-微軟提供整合的客戶體驗平臺,在銷售前期、銷售中期和銷售后期管理客戶體驗。
客戶體驗平臺有四個組件:
1.Microsoft Azure-用戶數(shù)據(jù)錄入及分析;
2.Microsoft Dynmics 365-個性化體驗用以留存和拓展客戶;
3.PowerBI-利用數(shù)據(jù)改善客戶服務;
4.Microsoft Advertising-通過廣告平臺進一步建立與顧客的真正聯(lián)系并進行營銷推廣。
微軟廣告通過以必應搜索為主的微軟搜索網(wǎng)絡(Microsoft Search Network)以及以MSN、Outlook、Microsoft Edge為主的微軟受眾網(wǎng)絡(Microsoft Audience Network),在全球范圍內(nèi)覆蓋并觸達超過五億的人群。
除了熟知的微軟搜索廣告(原必應廣告)之外,根植于微軟受眾網(wǎng)絡的微軟受眾廣告,也已經(jīng)逐漸成熟,可以幫助出海賣家實現(xiàn)更優(yōu)的推廣效果。
微軟搜索網(wǎng)絡
Microsoft Search Network
2019年,微軟搜索市場份額在全球范圍內(nèi)增長,美國PC端市場份額已達36%,在過去的六年中,增長規(guī)模達到1倍。
在美國,微軟搜索每月?lián)碛?/strong>1.16億個獨立搜索用戶,進行超過55億次的搜索。
在微軟搜索,賣家可以觸達更多樣化的用戶及消費者,無論是從性別及年齡分布,還是教育及家庭收入水平,他們總體表現(xiàn)出相比互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶平均水準更高的購買力,高出平均水平35%。
此外,微軟搜索在不同類別的付費點擊中占有相當大的份額。健康、商業(yè)/金融、電信和汽車都有超過三分之一的點擊來自微軟搜索。
微軟受眾網(wǎng)絡
Microsoft Audience Network
通過微軟受眾廣告,你可以觸達安全、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站上的數(shù)億人群,包括MSN、Outlook,MicrosoftEdge以及其他更多的合作伙伴網(wǎng)站。高質(zhì)量的本地廣告形式可以自然地融入核心用戶體驗。
微軟受眾網(wǎng)絡在美國每月的用戶數(shù)達到1.394億,在英國達到0.22億。
在幕后,微軟受眾網(wǎng)絡由人工智能和機器學習提供支持和賦能,用以指導客戶進行受眾人群細分、參與度預測、個性化服務選擇和投資回報率管理—有助于實現(xiàn)巨大的投資回報。