新趨勢？李佳琦申請注冊“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示：4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！” 商標(biāo)國際分類為35-廣告銷售，目前狀態(tài)為等待審查。上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于 2019 年 3 月，李佳琦為第二大股東，持股比例 49%，位列最終受益人。 “oh my god，買它買它！”則是李佳琦的出圈語。

聲音能否申請商標(biāo)？

聲音作為識別商品和服務(wù)來源的標(biāo)識，其商標(biāo)屬性自1994年WTO的《TRIPs協(xié)定》簽訂開始便有了國際法的根據(jù)。我國自2014年5月1日修訂后的《商標(biāo)法》施行開始，商標(biāo)局依法受理和審查聲音商標(biāo)，出臺了《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。2016年我國首例聲音商標(biāo)申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”經(jīng)審查、公告后，成為我國首例注冊成功的聲音商標(biāo)。

作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，要申請到聲音商標(biāo)并不容易，必須具有顯著性特征，也便于消費者識別。騰訊標(biāo)志性的“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音也是一個聲音商標(biāo)，但因為顯著性特征的爭議，前后輾轉(zhuǎn)四年時間才拿到。正因如此，一些消費者非常熟悉的聲音雖然也申請了商標(biāo)，卻由于不符合注冊標(biāo)準(zhǔn)而遭到駁回，例如太陽神口服液的廣告歌曲“當(dāng)太陽升起的時候”，恒源祥的廣告“羊羊羊”等。

特別典型的案例是瀘州老窖公司的“國窖1573”廣告聲音注冊，也因“時長過長，背景樂未具有極高辨識度或因極其大量使用而讓相關(guān)公眾足以將其作為商標(biāo)識別”等顯著性缺乏原因而被駁回。

目前，李佳琦的訴求是否符合《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》中對聲音商標(biāo)的界定，尚不確定。理論上，李佳琦的公司需提交大量的使用證據(jù)和知名度證據(jù)，證明該商標(biāo)經(jīng)過長期使用已經(jīng)獲得了顯著性，以提高商標(biāo)注冊通過率。

感觀商標(biāo)或成未來趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣告媒介的變化，商標(biāo)的內(nèi)涵和外延也在不斷的變化。相比傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)，聲音商標(biāo)是無形的，需要音頻、視頻等特定媒介進行傳播。同時，氣味、口感、觸覺等感觀也有可能被納入商標(biāo)申請范圍。在國際上，美國商標(biāo)法案即“蘭哈姆法”（LANHAM ACT）第45條規(guī)定，解釋上認(rèn)為美國商標(biāo)圖樣可包括嗅覺、觸覺、聽覺等，即包括three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。我國也有可能在適當(dāng)?shù)臅r候放開此類限制。企業(yè)可提早關(guān)注和培育相關(guān)具有顯著特質(zhì)的標(biāo)志，同時自查是否侵犯到別人的合法權(quán)益，以便能夠成功注冊商標(biāo)，更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來。

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