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2020-05-20 10:54
隨著信息更迭速度的逐漸加快，消費者被巨量數(shù)字信息圍繞，同時影響消費者的購買決策，購買鏈路也變得更為冗長復(fù)雜。在這樣的環(huán)境之下，內(nèi)容則成為了消費者建立品牌認(rèn)知的重要途徑。
消費者接觸的往往是流動的信息，記憶點總是有限的。而對商家而言，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去表達自己的品牌，使之成為品牌與消費者鏈接的一個窗口，是除保證產(chǎn)品本身的競爭力之外，值得從業(yè)人員去思考的。
品牌營銷的呈現(xiàn)在消費者眼前的方式，從過去到將來的很長一段時間依舊以內(nèi)容為載體，就像是一扇小窗，消費者在窗外看到里面的內(nèi)容，從建立起品牌的初印象。
而品牌也從來不缺內(nèi)容，缺的是內(nèi)容精確匹配的能力，讓對的內(nèi)容在對的時間匹配上對的群體，才能提高品牌營銷的效果。
以Facebook和instagram為例，在內(nèi)容矩陣被打通之后，根據(jù)用戶的行為，從性別、年齡、地區(qū)等維度生成了用戶畫像，再借助巨量引擎強大的分發(fā)能力，對不同特征的群體投放具有針對性的效果化廣告。
借助平臺的能力，品牌可以找到自己的目標(biāo)消費人群，而消費者也可以通過內(nèi)容了解和選擇品牌，使得品牌營銷事半功倍。
如果說商品的流通需要的媒介是貨幣，那么信息的流通靠的就是內(nèi)容傳遞。通過內(nèi)容的連接，我們可以快速聚攏到一批具有共性的群體，由這些群體可以形成組織，也就是我們常稱的圈。
在這樣的氛圍之下，品牌能夠通過圈內(nèi)個體間關(guān)注、點贊、評論等互動，形成了一張無形的流通網(wǎng)，而品牌的營銷內(nèi)容就在這張網(wǎng)上無限流通。
源于是個體自發(fā)性的行為，內(nèi)容傳播也能在不受排斥的前提下，無形中滲透進其他群體的心中，也就是常說的出圈。
獨有內(nèi)容對品牌而言是競品難以逾越的壁壘，縱觀各大品牌的歷史營銷企劃案，總是緊跟當(dāng)下高度聚集、爭議性強的話題，可以在第一時間吸引到消費者的關(guān)注，讓內(nèi)容觸及的范圍更廣。
想要建立獨有的內(nèi)容壁壘，必須緊跟當(dāng)下熱點趨勢，將其極致化，營銷最害怕的就是平庸化；
就像華為手機引入徠卡影像，哪怕僅僅只應(yīng)用于旗艦機型，但是給普通消費者留下了“華為手機影像能力強”的品牌印象，同時還提升了品牌溢價，為沖擊高端旗艦提供了持續(xù)的勢能。
（來源：出海通TecRetail）
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