品牌營(yíng)銷(xiāo)用力過(guò)了頭之美國(guó)黑人跪殺事件

最近美國(guó)黑人（Georgy Floyd）被警察跪殺之后，引起多城爆發(fā)抗議示威活動(dòng)，打砸搶燒，連UPS，F(xiàn)EDX和Amazon的快遞運(yùn)輸車(chē)都不能幸免。

暴亂持續(xù)升級(jí)，已然成為了全球的一個(gè)熱點(diǎn)事件。某跨境電商公司旗下服裝網(wǎng)站（后文簡(jiǎn)稱(chēng)Z）原本想湊波熱度，進(jìn)行波營(yíng)銷(xiāo)企劃，結(jié)果活生生演變成了群網(wǎng)開(kāi)罵的局面。

事情的原委讓我一一道來(lái)： 

Z在其有591.4萬(wàn)粉絲的IG官號(hào)上發(fā)布了一個(gè)IG post, 很Z網(wǎng)風(fēng)格的圖，青春靚麗，健康向上，品類(lèi)泳衣，正是夏季熱銷(xiāo)品類(lèi)?？此茮](méi)啥問(wèn)題，很平常的一個(gè)品牌的促銷(xiāo)post。

圖片沒(méi)有問(wèn)題，文案也很常規(guī)。 

問(wèn)題的沖突點(diǎn)在于這個(gè)標(biāo)簽 #blacklivesmatter 

Black Lives Matter：“黑人的命也是命”或“黑人的命很重要”，也被稱(chēng)為“黑命貴”，是一場(chǎng)國(guó)際維權(quán)運(yùn)動(dòng)，起源于非裔美國(guó)人社區(qū)，抗議針對(duì)黑人的暴力和系統(tǒng)性歧視。

BLM 抗議通常在發(fā)生警察擊殺黑人事件后，同時(shí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也反對(duì)如種族歸納、暴力執(zhí)法和美國(guó)刑事司法系統(tǒng)中的種族不平等等更為廣泛的問(wèn)題。 

我們?cè)賮?lái)看看現(xiàn)階段這個(gè)的標(biāo)簽的熱度 

17.4m Posts - See Instagram photos and videos from 'blacklivesmatter' hashtag. 

#blacklivesmatter. #blacklivesmatter. 17,495,489 posts. Top posts.

問(wèn)題是Z網(wǎng)這個(gè)post加這個(gè)標(biāo)簽的時(shí)間點(diǎn)正是全球演藝界人士發(fā)起了“blackout Tuesday”的集體黑屏活動(dòng)，通過(guò)發(fā)布純黑圖片并使用#BlackOutTuesday和#BlackLivesMatter標(biāo)簽對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)表示支持，來(lái)為黑人發(fā)聲并譴責(zé)警察的暴力執(zhí)法。 

你這個(gè)時(shí)間點(diǎn)加此標(biāo)簽？？？還帶促銷(xiāo)信息，產(chǎn)品SKU？？？？ 

很快美帝充滿(mǎn)正義感的人士就不爽了，我們?cè)谶@暴亂打砸搶燒，白宮都給干了，你在這用這個(gè)標(biāo)簽買(mǎi)貨？Are you serious？ you got a problem or what? 滿(mǎn)屏開(kāi)罵！

正常po貼，正常開(kāi)直播賣(mài)貨！

所以對(duì)于獨(dú)立站或者第三方平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)要有的放矢，不要用力過(guò)猛！熱點(diǎn)有可能是增長(zhǎng)點(diǎn)，也有可能是敏感點(diǎn)。

不是所有營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都要有訂單回饋的，不是所有不帶賣(mài)貨信息的post都是沒(méi)有用的。最重要的還是品牌的態(tài)度，理念以及你蹭熱度的方式方法。（來(lái)源：跨境10年）

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