7月28日,亞馬遜后臺發(fā)布有關(guān)Listing的通知,“要提供良好的買家體驗,您發(fā)布的商品務(wù)必符合我們的商品屬性要求。”
以下為通知的主要內(nèi)容:
商品描述和要點不能包含您的姓名、電子郵件地址、網(wǎng)站 URL、公司特定信息、您銷售的其他商品的詳情或促銷字樣(如“促銷”或“免費配送”)。此外,我們的商品發(fā)布政策禁止在商品詳情頁面中包含賣家、公司或配送信息。
為了打造更好的買家體驗,我們已開始禁止在店鋪中顯示違反亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的商品。如果某個 ASIN 因違規(guī)而被禁止顯示,您將通過賣家平臺中的業(yè)績通知獲知相關(guān)處罰。
具體可以翻閱:亞馬遜商品詳情頁面風(fēng)格指南
想要推廣一款產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的Listing文案肯定是必不可少,關(guān)于Listing有哪些相關(guān)的一些要點,從兩個方面給大家講解。
1. 關(guān)鍵詞的來源
2. Listing撰寫當(dāng)中的一些注意事項
第一部分關(guān)鍵詞的來源:
亞馬遜listing頁面可以把它理解成是由關(guān)鍵詞組建起來的,我們能和消費者匹配上的一些話術(shù),也就是埋設(shè)的一些關(guān)鍵詞,所以我們要知道具有哪些方法,哪些途徑是可以去找到這些關(guān)鍵詞的。
找到了這些關(guān)鍵詞之后,將這些關(guān)鍵詞歸類:主名詞,長尾詞,屬性詞,下面還有一個副名詞。
主名詞和副名詞:
那么什么是副名詞,就是有很多產(chǎn)品有很多核心關(guān)鍵詞,這些主要的關(guān)鍵詞,得到的流量比較大,競爭也是比較大,搜索的人也是會比較多,如果把其中一個當(dāng)作主名詞的話,那么剩下的主關(guān)鍵詞,就會自動降為副名詞。
長尾詞:主要關(guān)鍵詞+形容詞/屬性詞/適用場景/適用人群
Bluetooth earphone wireless(無線藍(lán)牙耳機(jī))
Bluetooth headset for phone (藍(lán)牙耳機(jī)適用于手機(jī))
Bluetooth headset for running (藍(lán)牙耳機(jī)適用于跑步)
屬性詞:屬于長尾關(guān)鍵詞的一種,包含著一種性能
Bluetooth earphone waterproof(防水)
Bluetooth headset neckband (圍脖式耳機(jī))
首先我們要區(qū)分關(guān)鍵詞,才能在合適的部分放合適的關(guān)鍵詞,之前有關(guān)A9關(guān)鍵詞的一章,說過一般會在標(biāo)題里面去放一些主關(guān)鍵詞,盡量在五點或者是長描述里面去放一些長尾詞,或者是一些屬性詞,當(dāng)然標(biāo)題里面也是可以去放長尾詞,只是說首先還是要把關(guān)鍵詞放在主名詞里面。
權(quán)重的分布:
接下來還需要知道每一個部分的權(quán)重的排名應(yīng)該是什么樣子的,這里有一張產(chǎn)品listing頁面,它PC端的一個大概的輪廓,首先是圖片,然后標(biāo)題評分,中間那些灰色的部分就是一些廣告位。
而A9算法開始匹配的時候,會從頁面的一個左上角開始上到下,左到右。
首先就是匹配到我們的標(biāo)題,所以標(biāo)題的權(quán)重是最高,接下來就是賣點,然后是長描述,接著他的前臺頁面匹配完了之后,開始去匹配我們后臺頁面的search terms 搜索關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞來源,Sunny也進(jìn)行了具體的講解:
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