速賣通商品能力之數(shù)據(jù)化選品（二）

前言：上篇文章有跟大家說了，選品原理，類目開發(fā)站內(nèi)選品，這篇內(nèi)容主要是從以下幾個方面來說

1. 類目開發(fā)之站外選品

2.  梳理店鋪核心客戶群體

（一） 類目開發(fā)之站內(nèi)選品

1.垂直化國家市場分析與數(shù)據(jù)采集

（二）梳理店鋪核心競爭力

如何觸達，商品標簽，店鋪標簽，用戶標簽

（1）人群標簽：國家市場，客單價，如果僅限于這樣，有的女裝會有男士送給女朋友，人群標簽的權重在哪里，發(fā)現(xiàn)有做過人群歸類

人群標簽有哪些維度

1.會員級別（資深程度）

2.高頻消費人群

3.高消費金額人群

4.客單價

5.瀏覽，收藏或者加購的人群

6.年齡，性別，國家

7.瀏覽類目偏好

（2）商品人群標簽

針對不同商品，會對應著用戶的人群標簽的消費傾向去做溢價，人群溢價權重

例如：拿服裝舉例，連衣裙行業(yè)均價是20美金，你店鋪有299美金的連衣裙，瀏覽和購買的人群都是高消費人群，那么搜索接下來會像直通車我們自己操作的人群溢價一樣，這款產(chǎn)品在這個人群的展示排名加權，加單說，就是你299美金的的裙子會優(yōu)先展示給高消費人群。

也就是說商品標簽打的準確，并不是有利于流量提升，是有利于某個精準流量的提升，而這個流量提升，有利于轉(zhuǎn)化率的提高，所以我們會看到，往往大部分店鋪的搜索流量轉(zhuǎn)化比直通車高，就是因為搜索會基于計算機學習，進行人群溢價而直通車要人工操作，我們認為目標人群并一定是事實上的目標人群。

（3）店鋪人群標簽

店鋪標簽對于高回購的店鋪里作用非常大，所以我們選品也必須分析自己店鋪的客戶的標簽，商品標簽，了解自己店鋪承接能力強的客戶群體和商品屬性

店鋪標簽的本質(zhì)就是定位，（比如某個買家在看你店鋪299美金的那款連衣裙，然后同時看到你全店鋪其它的都是29美金的連衣裙，那很有可能會影響她的轉(zhuǎn)化，或者她的消費能力和品質(zhì)是299美金的連衣裙，？（但是你店鋪全店都是29美金的）哪怕這次買了，下次她也不會來回購，影響復購率。

所以我們選品要根據(jù)自己的店鋪定位分析，客戶復購率分析，客單價群

體，國家群體去做深化分析，根據(jù)店鋪流量承接與轉(zhuǎn)化的國家，復購率，國家區(qū)域，客單價等去選擇符合店鋪定位的產(chǎn)品

如果店鋪的產(chǎn)品復購率高，盡量只服務一類人，精準定位，提高回購與轉(zhuǎn)化，如果產(chǎn)品是復購率低的，比如路由器，就要高，中，低三個價位都有，讓人群覆蓋更廣。

三： 選品的一些常用方法

1.飆升詞（買家需求旺盛，流行款/應季款）

2.熱搜詞（長尾款，主推款/基本款）

3.下拉框推薦

（一）差異化

1. 功能屬性未覆蓋的產(chǎn)品，同時又是買家需求的

2. 有供應鏈優(yōu)勢

3. 國家或區(qū)域需求旺盛的

4. 有渠道優(yōu)勢（線下渠道，當?shù)貙嶓w配合）

（二）買家反饋數(shù)據(jù)收集

1. 競品好評屬性強化突出

2. 競品差評優(yōu)化升級

3. 問答數(shù)據(jù)收集整理，找到買家最密切關注的共同點

4. 自己店鋪爆款的好評，差評，問答收集整理，開發(fā)系列爆款

（三）跟賣開發(fā)

禁忌：賣濫了的爆款

適合：上升爆發(fā)期的新品

找：站內(nèi)站外平臺活動資源聚焦的爆發(fā)性的新品，F(xiàn)D，直通車高曝光款跟蹤銷售數(shù)據(jù)

（四）預選商品

1. 自己店鋪的粉絲群

2. Dropshipping買家

3. 網(wǎng)紅集贊

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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