旺季來臨,人人都想選中爆款、打造爆款。對于一些早已在跨境市場某個細分領域深耕多年的賣家來說,尋找到爆款的概率相比新手賣家要高得多。這部分的賣家通過哪些途徑來找到爆款呢?一、通過自身長期的數(shù)據(jù)分析、洞察市場過后研發(fā)設計出來的產(chǎn)品;二、通過一些長期專注于某個細分領域的產(chǎn)品研發(fā)工廠來獲取。因為這些工廠對本細分行業(yè)已經(jīng)積累了多年的經(jīng)驗,沉淀足夠多的前沿市場信息,能夠了解一手產(chǎn)品行情。
從某種程度上來講,跨境賣家與這些工廠是相互依存的關系。此次疫情為例,跨境電商賣家訂單出現(xiàn)較大幅度波動,而源頭的供應廠商同樣如此。
疫情后快速調(diào)整、迅速回血,訂單上漲200%
疫情期間,跨境供應鏈不穩(wěn)定,物流環(huán)節(jié)連接不暢通,貨源供應端也出現(xiàn)一些情況:一方面,上游原料成本抬升,導致工廠的成本上漲,繼而影響到賣家的拿貨成本;另一方面,疫情前期人手不足,勞動力需求增大,價格同樣出現(xiàn)上漲……諸如此類的成本增加,對于工廠和賣家來說都是無形的壓力。
Darwin達爾文服裝智造平臺(以下簡稱“達爾文服裝”)總監(jiān)Randy表示,在國內(nèi)疫情初期,由于上游無法提供服裝原料,以及人員無法到齊等各項原因,訂單出現(xiàn)短暫的波動。尤其是做服裝品類的跨境電商賣家訂單縮水、腰斬的同時,廠商的訂單來源也變少。
但到了3月卻是個轉折點,由于外部疫情防控成效顯著,以及內(nèi)部及時采取了措施,達爾文很快恢復了正常狀態(tài)。Randy總結,主要有四方面的原因:第一,3月之后,原本缺失的原料和人工的得到了彌補;第二,達爾文服裝緊急調(diào)動配合的工廠,恢復生產(chǎn);第三,達爾文服裝打造的智能柔性供應鏈,能夠匹配跨境電商賣家“小批量、多批次”的拿貨特點;第四,針對一些訂單較為穩(wěn)定的賣家,達爾文服裝有針對性地成立快速翻單響應小組為這些賣家生產(chǎn)供應。
因此,在上半年的疫情緩和之后,達爾文服裝的訂單也呈現(xiàn)上漲的趨勢?!敖诘目缇惩镜絹?,很多賣家需大量備貨,我們也會提前跟對方溝通和安排。目前整體的訂單數(shù)量相比疫情早期上漲了大概有200%。我們?yōu)榱烁玫貛椭u家籌備旺季,也與更多的供應工廠達成戰(zhàn)略合作、擴大規(guī)模、增設小單元快返生產(chǎn)線?!盧andy說道。
據(jù)其透露,目前上漲的跨境訂單主要來源于亞馬遜和獨立站這兩大渠道,賣家在服裝的選擇上更傾向于家居服、室內(nèi)女裝等,這些單品的整體訂單量較之前也出現(xiàn)翻倍的情況。
室內(nèi)睡衣成爆款,賣家備貨需要注意什么?
雨果網(wǎng)了解到,每逢旺季會誕生各種各樣的爆款。爆款一出,一些賣家和工廠的反應速度也非??欤缕匪查g在市場上蔓延,導致原先的爆款賣家、廠商利潤被瓜分、削減。市場產(chǎn)品同質(zhì)化的同時,產(chǎn)品質(zhì)量也開始下降。
通常情況下,普通的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品也遠不止一位賣家拿貨。如果要避免跨境市場同質(zhì)化的情況,就意味著需要開發(fā)更多的款式,對廠商而言,也增加了不少成本。
于是,為了減少或避免旺季該情況的出現(xiàn),達爾文服裝采取了一些舉措:一是跟客戶相互聯(lián)動,由賣家給工廠款式做獨家定制,通常這種類型的賣家本身已經(jīng)達到一定的體量,會重點打造;二是由達爾文服裝自己研發(fā),根據(jù)跨境市場的熱銷款進行優(yōu)劣分析,然后再優(yōu)化調(diào)整不好的地方,重新設計、創(chuàng)新,再將這些產(chǎn)品供給賣家去選擇。一般這類型的賣家由于規(guī)模和能力的關系,并不擅長開款,會從中選擇一些款式。
據(jù)了解,目前達爾文服裝每周都會開發(fā)一些新款,每個月能研發(fā)出100多個新款產(chǎn)品。款式研發(fā)出來之后,再進行批量生產(chǎn),如果有重點客戶選中了其中的款式,即可包款獨家授權。如此一來,能夠有效避免這部分的產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,對賣家和廠商本身的利潤也有一定的保障。
Randy指出,由于海外疫情的持續(xù),目前賣家在室內(nèi)女裝的補貨需求也出現(xiàn)上漲。而旺季來臨,很多賣家對于市場的預判和自身的實力把握不夠清晰,容易出現(xiàn)補貨過多或者過少的情況,從而導致滯銷或者斷貨。因此,他建議賣家,首先在補貨之前,要有一個清晰的規(guī)劃提前給到工廠去溝通生產(chǎn),以便下次補貨的時候工廠能夠結合庫存的情況及時反饋給賣家;其次,如果出現(xiàn)斷貨,達爾文服裝也會及時按照賣家需求響應排單快返生產(chǎn),補貨。一般情況,生產(chǎn)周期為3-5天左右,在行業(yè)里算是快的;最后,倘若出現(xiàn)滯銷的情況,達爾文服裝可利用合作的客戶、廠商資源,一對一幫助賣家聯(lián)系需求者,幫賣家對接更多的渠道去“消化”這些滯銷產(chǎn)品。
高度匹配海外消費者需求,達爾文服裝擁有4大核心優(yōu)勢
如今,市場上的跨境專供平臺頗多,例如大眾較為熟悉的1688、好東西網(wǎng)等。相比市面上的這些平臺,達爾文服裝專注于跨境精品服裝的供應鏈交易,領域更為垂直。Randy表示,相比市場上的其他平臺,達爾文服裝具有以下兩點競爭力:
1、深耕跨境服裝行業(yè)多年,對于平臺賣家的目標市場研究較為透徹,比如歐碼的尺寸,直接關系到客戶的退款率、好評等情況。而達爾文服裝深耕行業(yè)數(shù)十年,已經(jīng)沉淀了屬于自己的版型庫,包括對海外消費者的尺寸喜好和人體穿著研究。能夠根據(jù)用戶反饋,及時調(diào)整服裝版型,制作出來的服裝,版型、面料和尺寸符合度非常高;
2、作為一家服裝柔性供應鏈平臺,達爾文服裝也為賣家提供代發(fā)FBA的項目。例如,一些中小賣家與之簽訂了制作款式之后,達爾文服裝會將樣本和大貨提前都給到賣家確認,最后直接從達爾文服裝的倉庫發(fā)往海外,省去來回周轉的時間和費用。當然,費用也會提前給到賣家核實確認。
除此之外,總結來說,還具有以下4大核心優(yōu)勢:
1、廠家優(yōu)勢——生產(chǎn)實力強,交付周期快,小批量定制/小單元快返
達爾文服裝智造工廠擁有成套流水化生產(chǎn)設備、自動裁床、數(shù)控縫紉機、進口繡花機等智能設備,上百名熟練技工、月加工上百萬件以上,產(chǎn)能有保證,同時,與多家工廠達成戰(zhàn)略合作,交付周期快,支持小批量定制(單色50-100件)解決客戶首批測款庫存壓力,小單元快返響應客戶市場反應,增加產(chǎn)品持續(xù)動力。
2、快速響應,減輕客戶庫存壓力
快速響應客戶,按客戶需求打樣設計,提現(xiàn)樣衣制作3天,大貨支持小批量定制,7個工作日生產(chǎn)交付若客戶與達爾文服裝系統(tǒng)深入對接后,可幫助客戶做銷售生產(chǎn)預測、生產(chǎn)供應、及時交付的生產(chǎn)計劃安排,無須客戶自己組建供應鏈,即可享受生產(chǎn)供應鏈ERP系統(tǒng)的功能
3、設計研發(fā)——資深團隊,出版速度快,性價比高
資深紙樣師團隊,多年深耕跨境領域,對服裝各品類有豐富的經(jīng)驗,熟悉國際時尚流行趨勢、精準把握歐美成衣尺寸,出樣速度快,在款式、尺寸、舒適度,包容度等多方面滿足海外買家需求。
4、品質(zhì)保障——12年加工經(jīng)驗,歐美出品品質(zhì)
12年加工經(jīng)驗,用品質(zhì)鑄就口碑。從面料到成品,每一步都經(jīng)過專業(yè)品控團隊多道測試質(zhì)檢,確保質(zhì)量達到歐美出品標準方可出貨。
2020年隨著海外疫情以及各國局勢關系的變化,如今的供應鏈不單單是“全球化、零庫存”的模式,更多的是供應鏈的“安全性、穩(wěn)定性”,此外,隨著銷售市場波動性的變化,行業(yè)對于供應鏈的要求越來越高,波峰和波谷同步存在,靈活安全的生產(chǎn)、及時響應的周期以及穩(wěn)定的產(chǎn)品供應,是當下賣家們的需求,而達爾文服裝智造平臺的新型柔性供應鏈則滿足該條件,能夠為廣大企業(yè)賣家提供靈活、穩(wěn)定的服裝生產(chǎn)制造供應鏈,確保在銷售快跑,折返跑的同時,后端從不拖后腿。