如何創(chuàng)建卓有成效的視頻廣告？

您是否知道，在數(shù)字廣告中，約56%的品牌銷量提升可歸因于創(chuàng)意的質量？越來越碎片化的時間下，用戶花在純文字閱讀的時間越來越少。大部分的圖文內容都正在被更直觀、更生動的視頻所取代。根據(jù)Facebook研究表明，視頻廣告相比靜態(tài)廣告產(chǎn)生的網(wǎng)站訪問次數(shù)就多達40倍以上。所以我們有必要花更多的精力部署視頻廣告。

也許您正遇到這樣的困惑：該如何更巧妙地講述真實業(yè)務故事？在移動端創(chuàng)建優(yōu)質廣告有哪些創(chuàng)意技巧？以下6點或許能給到您一些創(chuàng)意靈感，設計更有吸引力的創(chuàng)意素材。

1、盡早和經(jīng)常展現(xiàn)品牌信息：

廣告的前幾秒至關重要。對于移動端優(yōu)先的視頻廣告而言，若想取得最大成效，就必須在前三秒開門見山地展示品牌，并以簡單易懂和搶眼的方式快速傳達品牌的關鍵營銷信息。

2、聲音：

設計時考慮靜音播放效果，但有聲播放應更讓人愉悅。全球60%的Instagram快拍廣告都是有聲播放，因此請在廣告中添加音效。

3、抓住每分每秒吸引受眾關注：

人們在移動版動態(tài)消息中瀏覽內容的速度要比瀏覽桌面版動態(tài)消息快41%，而且能更快回想起內容。您的品牌必須緊緊抓住這幾秒的時間產(chǎn)生實際影響，把最精彩的內容放在片頭。

4、尋找信息與時間之間的平衡：

制作的視頻要長短適宜，在保持簡潔的同時滿足敘事需求。但是請注意，越短的視頻表現(xiàn)越好。在動態(tài)消息中不超過15秒的廣告可取得最佳效果，而表現(xiàn)最佳的快拍廣告的時長都不超過10秒。

5、針對平臺設計構圖：

玩轉視頻構圖，最大限度地利用移動視頻的展示空間。用戶大約98%的時間會縱向握持手機，因此請創(chuàng)建與人們的觀看習慣契合的廣告。

6、大膽嘗試新元素

表現(xiàn)最佳的移動廣告往往包含令人意想不到的元素。例如視頻前后的強烈反差，或結合超級碗等重大賽事以及一些潮流趨勢。使用鮮明醒目的設計元素可能顯得有些大膽，卻能提高廣告成效。

移動應用的發(fā)展讓我們僅靠一些手機上的簡單操作，即可快速設計廣告，將自己的精彩創(chuàng)意展現(xiàn)出來。以下推薦了幾個實用App可以快速設計出具有動態(tài)效果的廣告，讓我們從這幾種創(chuàng)意方式開始入手吧！

Ripl：為照片添加動畫模板圖層

打開 Ripl 應用

添加照片、輸入文本

選擇模板

調整文本位置

自定義字體、顏色和大小

添加徽標

保存視頻

Boomerang：創(chuàng)建循環(huán)播放的短視頻

打開 Boomerang 應用

找準拍攝角度

錄制短視頻

查看錄制的循環(huán)播放視頻

保存視頻

Unfold：使用多張照片創(chuàng)建快拍

打開 Unfold 應用

創(chuàng)建快拍

選擇快拍模板

上傳照片

添加文本

自定義字體和字體大小

保存快拍

Plotaverse：為靜圖添加動態(tài)效果

打開 Plotaverse 應用

上傳圖片

將其裁剪為正方形格式

輕觸 Mask（遮罩）

給想要保持靜態(tài)的地方涂上顏色

輕觸 Animate（動畫）

在圖片中標示出“移動”方向

保存圖片

多多利用一些實用小工具讓您的視頻素材更具創(chuàng)意和視聽沖擊力，還能減小與大品牌在創(chuàng)意廣告能力上的差距。移動端視頻內容逐漸成為人們探索興趣與愛好的重要來源，同時也改寫著商家當前的營銷策略。趕快行動起來吧。

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（來源：星河造夢機）

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