這些關(guān)鍵詞搜索量暴增！抓住Pinterest的春季潮流脈搏

概述

每一個生機(jī)盎然的春天，都是在 Pinterest board 上創(chuàng)造的，從假日攝影到春季時裝，Pinterest用戶都在搜索以下關(guān)鍵詞：

Spring sweater outfits （春季毛衣外套）Vintage spring aesthetic （春季復(fù)古美學(xué)）

Easter photoshoot （復(fù)活節(jié)攝影）Matching Mother's Day shirts （母親節(jié)穿搭）

Spring break outfits （春假出游套裝）

Easter dress for women （復(fù)活節(jié)女裙）

詳細(xì)數(shù)據(jù)變化請參考下圖：

(圖片源自：Pinterest 內(nèi)部資料）

根據(jù)Pinterest平臺上以往的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)Pinterest上發(fā)布的內(nèi)容與平臺上的熱門趨勢相一致時，可以大幅增加自然曝光度以及銷售額。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

如何才能在這個春季, 緊跟Pinterest用戶們的潮流，在發(fā)布內(nèi)容上借勢發(fā)揮呢？本文將針對Pinterest最新發(fā)布的春季用戶調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果，以及相關(guān)品類的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行歸納解析，相信各位可以在看完本文后尋找到答案。

用戶分析

首先，我們來一起了解春天里的時尚弄潮兒們?yōu)槭裁催x擇Pinterest平臺作為靈感來源，他們又有著哪些共同的需求。

一. 對時尚更有追求：

用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在春季來到Pinterest平臺的用戶們會非常清楚自己想要尋找什么，他們會比往常更加帶有目的性地搜索和瀏覽穿搭靈感，心儀的品牌及產(chǎn)品。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

以下是相應(yīng)的一些官方數(shù)據(jù)：

相對于其他平臺的用戶，Pinterest用戶對于春季衣櫥煥新季是更加欣喜而期待的，因此購物轉(zhuǎn)化的可能性更大。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

同時，Pinterest用戶對于嘗試探索春季新品牌，新風(fēng)格更有熱情。這意味著，缺少品牌知名度的廣告主們在春季有了更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

此外，Pinterest用戶更愿意去追隨春季潮流。因此，只要你能發(fā)布緊隨潮流的內(nèi)容或產(chǎn)品，就能獲得足夠的關(guān)注度。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

給廣告主的建議：利用Pinterest的audience insight功能，查看并理解用戶們正在追捧的熱門圖片和潮流趨勢。

二. 青睞Pinterest作為購物決策的參考依據(jù)：

用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春天里的弄潮兒們將Pinterest看做是視覺搜索以及購物決策參考的重要工具。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

以下是一些官方數(shù)據(jù)：

除了會日常逛逛Pinterest，尋找靈感以外，Pinterest用戶們還會直接把它作為視覺搜索引擎，輸入關(guān)鍵詞，找到相應(yīng)的圖片。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

相比起其他社交平臺的用戶，Pinterest用戶更青睞在春季期間將Pinterest作為購物決策的重要參考依據(jù)。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

同時，Pinterest用戶對于平臺上品牌商投放的廣告接受度更高。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

給廣告主的建議：推薦廣告主們在發(fā)布內(nèi)容中附上帶有產(chǎn)品鏈接的推廣圖釘，讓用戶們在配搭圖中看到心動的產(chǎn)品時可以直接下單購買。

三. 喜歡在Pinterest上搜尋成套的穿搭靈感

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Pinterest用戶想要在平臺上發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于穿搭的指導(dǎo)，了解如何將多種不同的單品組合在一起，又或是如何將春季新品和自己已有的服飾搭配起來。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

據(jù)官方調(diào)查顯示，有56%的Pinterest用戶在春天更希望看到的時尚相關(guān)內(nèi)容是：如何將不同的風(fēng)格和單品融合在一起，以及相關(guān)的產(chǎn)品推薦。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

以下是調(diào)查中，Pinterest用戶們春季購衣需求的幾大主要動機(jī)：換季換心情，為了假期或特殊活動，為了旅行計劃，為了戶外郊游。建議廣告主制作素材時。可以結(jié)合這些用戶場景。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

給廣告主的建議：Pinterest用戶喜歡與春季時尚相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以幫助他們將不同的潮流單品匯合在一起，輸出成套的穿衣搭配風(fēng)格，建議廣告主可以從這個角度來準(zhǔn)備素材。

品類關(guān)鍵詞

了解完了用戶的購買動機(jī)和需求特征，我們再來看看Pinterest根據(jù)去年美國用戶的搜索數(shù)據(jù)，統(tǒng)計得出的品類關(guān)鍵詞洞察。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

主要分為五大熱門產(chǎn)品類目：

Dresses (裙裝）

Bottom (下裝）

Top（上衣）

Shoes (鞋類）

Accessories (配飾）

Jewelry (珠寶）

下面會為大家一一解讀：

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

從以下子品類的關(guān)鍵詞分布圖中可以看出，Pinterest用戶們除了單純想換新衣，擁有不一樣的心情，他們還忙著為迎接人生中重要的時刻作準(zhǔn)備。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

搜索熱度最高的裙類關(guān)鍵詞有以下幾大類：

婚紗裙：

1.Wedding Dresses Lace

2.Wedding Dress Long Sleeve

3.Beach Wedding Dress

休閑連衣裙：

1.Summer Dresses

2.Boho Chic Dresses

3.Maxi Dresses

聚會禮服裙：

1.Prom Dress

2.Cocktail Dress

3.Flower Girl Dress

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

Pinterest用戶們在春季購置的上衣中，大多為外套。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

搜索熱度最高的上衣類關(guān)鍵詞有以下幾大類：

襯衫T恤類：

1.Striped Shirts

2.Cute T-Shirts 

3.Button up Shirts

夾克類：

1.Jean/Denim Jacket

2.Camo Jacket

3.Black Leather Jacket

上裝運(yùn)動衫：

1. Hoodie Sweatshirt

2.Turtleneck Sweatshirt

3.Crew Neck sweatshirt

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

在春天，Pinterest用戶們最鐘意的下裝產(chǎn)品為牛仔褲和休閑長褲。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

搜索熱度最高的下裝類關(guān)鍵詞有以下幾大類：

牛仔褲類：

1. Mom Jeans

2. Boyfriend Jeans

3. Flare Jeans

休閑長褲類：

1.Sweat Pants

2.High Waisted Pants

3.Cargo Pants

短裙類：

1. Mini Skirt

2.Denim Skirt

3.Maxi Skirt

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

不論是參加舞會還是參加婚禮，在春天里購置新鞋都標(biāo)志著Pinterest用戶們即將迎來人生中值得紀(jì)念的時刻。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

搜索熱度最高的鞋類關(guān)鍵詞有以下幾大類：

高跟鞋類：

1.Block heels

3.High heels

4.Prom Heels

涼鞋類：

1.Platform Sandals

2.Wedges Sandals

3.Summer Sandals

休閑鞋類：

1.Wedding Shoes / Sneakers (婚用小白鞋）

2.Converse Shoes

3.Trendy Shoes

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

春季的配飾可以幫助Pinetrest用戶們保持時尚的同時又兼顧保暖和舒適。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

搜索熱度最高的配飾類關(guān)鍵詞有以下幾大類：

包類：

1.Designer Handbags

2.Purses

3.Leather Handbags

圍巾類：

1.Scarf Knots

2.Silk styles

3.Neck Scarf

墨鏡類：

1.Vintage Sunglasses

2.Aviators

3.Trendy Sunglasses

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

從下圖中的熱搜分布中可以看出：戒指的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類目產(chǎn)品。

(圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

搜索熱度最高的配飾類關(guān)鍵詞有以下幾大類：

指環(huán)類：

1.Gold engagement ring

2.Toe rings

3.White Sapphire engagement ring

項鏈類：

1.Choker 

2.Statement Necklace 

3.Dainty Necklace

耳環(huán)類：

1.Cartilage earrings

2.Stud earrings

3.Drop earrings

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(編輯：江同)

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