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2021-04-08 10:38
在2019年 12月份，亞馬遜推出了 Sponsored Display ads，簡(jiǎn)稱DSP廣告，中文稱作展示型推廣；取代了之前推出的Product Display ads,簡(jiǎn)稱PD廣告。
這篇文章會(huì)涉及以下內(nèi)容：
1. 展示型廣告出現(xiàn)的位置
2. 展示型廣告的好處及作用
3. 如何創(chuàng)建產(chǎn)品定位廣告
一、展示型廣告會(huì)出現(xiàn)的位置
展示型廣告通常會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)，listing詳情頁(yè)、還有第三方網(wǎng)站及app。
這種廣告有的會(huì)展示在購(gòu)物車下，有的會(huì)展示在lisiting五點(diǎn)描述下面，也有展示在關(guān)聯(lián)位置。
當(dāng)然，商品推廣的廣告投放關(guān)鍵詞，展示型廣告投放類目，投放asin，還有投放人群。這兩個(gè)站內(nèi)廣告廣告位會(huì)有重疊。
二、展示型廣告的好處及作用是什么？
那么我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)廣告
1. 因?yàn)槟壳皝?lái)講這種廣告花費(fèi)遠(yuǎn)低于關(guān)鍵詞cpc廣告。而且轉(zhuǎn)化效果也不錯(cuò)。
2. 這種廣告受眾受眾更廣，目前亞馬遜cpc廣告流量也有限，你一天燒幾千塊可能只出30單，因?yàn)閏pc流量入口有限，而展示廣告有更廣的受眾。
3. 目前運(yùn)行賣家選擇廣告展示位置并根據(jù)客戶興趣進(jìn)行定位
4. 可以將廣告打到競(jìng)品listing下?lián)屃髁?/strong>
5. 有報(bào)告，儀表盤可以看點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，方便你優(yōu)化廣告。
三、如何創(chuàng)建產(chǎn)品定位廣告
首先，點(diǎn)擊進(jìn)入sponsored displat（展示型廣告）
之后選擇product targeting，接著通過(guò)輸入產(chǎn)品名稱或ASIN選擇要做廣告的產(chǎn)品。
那么輸入asin哪里來(lái)？
可以從你之前投放的自動(dòng)廣泛匹配廣告報(bào)表，類目廣告報(bào)表篩選。
什么樣的asin合適投放
（1）出單較好的asin給較高的競(jìng)價(jià)，投放；
（2）互補(bǔ)的asin，比如你賣杯墊，那么杯子就是你的互補(bǔ)產(chǎn)品；比如充電寶和充電線也是互補(bǔ)產(chǎn)品。
（3）價(jià)格比你高的/review比你少的asin
廣告架構(gòu)怎么搭建
（1）如果出單asin較少?gòu)V告架構(gòu)可以是一個(gè)asin一個(gè)廣告組，方便后期的分析優(yōu)化；
（2）按照轉(zhuǎn)化率來(lái)分組，轉(zhuǎn)化率高的為一組，低的為一組；
四、再營(yíng)銷受眾
Targeting還有一個(gè)類型就是再營(yíng)銷受眾，view remarketing。這個(gè)廣告的作用是向過(guò)去瀏覽了你的listing/對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的用戶進(jìn)行二次展示投放。他的收費(fèi)不是按每次點(diǎn)擊收費(fèi)而是按千次展示收費(fèi)。
還可以設(shè)置自定義受眾，你可以設(shè)置你互補(bǔ)產(chǎn)品的受眾。
總結(jié)：亞馬遜新出來(lái)的廣告我們要多學(xué)習(xí)，亞馬遜官方推出這個(gè)廣告肯定是有效果的。在目前cpc競(jìng)價(jià)越來(lái)越貴的形勢(shì)下，我們要多做新廣告，這是流量紅利，我們不能錯(cuò)過(guò)。過(guò)一陣子這些新廣告廣告費(fèi)又會(huì)水漲船高了。我們前面寫了亞馬遜廣告趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和如何通過(guò)站內(nèi)廣告提升排名，感興趣的讀者粉絲可以翻回去看看。
（來(lái)源公眾號(hào)：SamChen跨境）
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