亞馬遜平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，已大大加速電商平臺(tái)拓展獨(dú)立站業(yè)務(wù)

2020年初開(kāi)始, 全球都邁入了一個(gè)COVID-19 時(shí)代,在這樣的時(shí)代大環(huán)境下,許多跨境賣家都表示2020 年業(yè)務(wù)表現(xiàn)好于預(yù)期。但由于供應(yīng)鏈、庫(kù)存、運(yùn)輸或其他問(wèn)題，許多人都受到了某種程度的負(fù)面影響。首當(dāng)其沖的就是各個(gè)類型的平臺(tái)賣家，入門門檻低？訪問(wèn)量高？操作簡(jiǎn)單？這些可能是最吸引這些平臺(tái)賣家的地方，但與此同時(shí)，也有許多不得不思考的問(wèn)題悄然而生。

一、平臺(tái)賣家都在擔(dān)心什么？

1.競(jìng)爭(zhēng)加劇

66% 擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致價(jià)格下跌

39% 擔(dān)心供應(yīng)商和消費(fèi)者之間構(gòu)建直接聯(lián)系，會(huì)將他們這些“中間人”擠出市場(chǎng)

2.亞馬遜成本和費(fèi)用上升

62% 擔(dān)心亞馬遜廣告成本的上漲

49% 擔(dān)心未來(lái)需要更多資金才能在亞馬遜上進(jìn)行有效的銷售

3.與亞馬遜自身競(jìng)爭(zhēng)

56% 擔(dān)心亞馬遜會(huì)改變搜索結(jié)果，傾向于付費(fèi)結(jié)果而非有機(jī)搜索結(jié)果

50% 表示亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品直接與賣家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

43% 表示過(guò)去一年中，亞馬遜讓他們?cè)诋a(chǎn)品類別中面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)

4.安全和“排名作弊”賣家

48% 擔(dān)心自己的產(chǎn)品列表會(huì)被剽竊/模仿

31% 擔(dān)心亞馬遜是否能保護(hù)其隱私和安全

12% 承認(rèn)曾進(jìn)行“排名作弊”行為，幫助提高其亞馬遜業(yè)務(wù)

5.賣家支持與服務(wù)

58% 在亞馬遜中缺乏良好的賣家支持

55% 擔(dān)心亞馬遜突然或無(wú)理由限制或關(guān)閉其帳戶和/或列表

47% 擔(dān)心亞馬遜改變政策和服務(wù)條款

20% 表示他們的帳戶層在某個(gè)時(shí)候被亞馬遜暫停（其中四分之一的賣家表示不知道原因）

還有很多亞馬遜賣家也表示：“費(fèi)用。太多各種名目的費(fèi)用，嚴(yán)重影響利潤(rùn)率。”

“剽竊和亞馬遜的各種小故障，導(dǎo)致我的產(chǎn)品列表或帳戶多次被暫停。 相比產(chǎn)品研究，今年我花了更多時(shí)間處理一些不是問(wèn)題的‘問(wèn)題’。”

二、電商平臺(tái)拓展獨(dú)立站業(yè)務(wù)，已成大勢(shì)所趨

越來(lái)越多的平臺(tái)賣家轉(zhuǎn)變思維, 認(rèn)為“品牌將變得越來(lái)越重要，吸引平臺(tái)外部流量變得越來(lái)越重要。”開(kāi)始著眼尋找銷路更好的地方上，而不是只著眼于拓展品牌下相關(guān)產(chǎn)品的小眾市場(chǎng)，這說(shuō)明就整體而言，把握住市場(chǎng)痛點(diǎn), 尋求合適的發(fā)展方式變得日益重要。

以亞馬遜為例，在 2021 年，三分之一的亞馬遜賣家計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展到其他在線市場(chǎng)。隨著電子商務(wù)本身的蓬勃發(fā)展，品牌進(jìn)行電子商務(wù)的方法將在 2021 年發(fā)生轉(zhuǎn)變。大部分亞馬遜賣家感興趣并且想要拓展的電商市場(chǎng)主要圍繞著Shopify/Facebook market place/WordPress等。

于是在這樣的浪潮下，越來(lái)越多的平臺(tái)賣家想要拓展獨(dú)立站，在平臺(tái)之外創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)站，擁有屬于自己的流量池。但是又對(duì)獨(dú)立站的生態(tài)與盈利模式感到疑惑，不知道自己是否有時(shí)間可以開(kāi)展這方面的業(yè)務(wù)，又或是害怕沒(méi)有專業(yè)人手進(jìn)行指引。

基于以上的問(wèn)題，雨果跨境攜手谷歌，針對(duì)平臺(tái)賣家布局獨(dú)立站會(huì)產(chǎn)生的痛點(diǎn)，開(kāi)啟了谷歌啟航專項(xiàng)計(jì)劃。帶領(lǐng)平臺(tái)賣家開(kāi)啟獨(dú)立站業(yè)務(wù)，突出平臺(tái)+獨(dú)立站 1+1>2整合營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)更好的成效。

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（編輯：江同）