如何利用獨(dú)立站切入新的流量點(diǎn)

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有人說(shuō)，在這個(gè)跨境電商飛速發(fā)展的時(shí)代，沒(méi)有自己的線上商店，就相當(dāng)于不存在。

零售商則將這句話解讀為：有了自己的獨(dú)立站業(yè)務(wù)，才能吸引到更多的客戶。

上個(gè)季度，沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額增長(zhǎng)了97%。亞馬遜第二季度的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)了40%。不僅僅只有大公司受到了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物激增的習(xí)慣帶來(lái)的好處，與前一年相比，Howards Storage World、B-Wear Sportswear和Plain Jane等小型零售商的電子商務(wù)收入也增長(zhǎng)了兩倍甚至三倍！

這三個(gè)公司還有什么共同點(diǎn)？他們?nèi)碌碾娮由虅?wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)針對(duì)客戶轉(zhuǎn)化進(jìn)行了優(yōu)化。

建立一個(gè)好看且高性能的電子商務(wù)網(wǎng)站需要什么

無(wú)論打算建立哪種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站，都需要先有一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)幫助我們建立線上商店。

電子商務(wù)平臺(tái)是一種軟件應(yīng)用程序，可讓我們?cè)O(shè)置在線商店并管理其營(yíng)銷、銷售和運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)上有3種主要類型的電子商務(wù)平臺(tái)：

• 開(kāi)源。
• SaaS（軟件即服務(wù)）。
• 無(wú)頭貿(mào)易。

它們中的每一個(gè)都為您提供一個(gè)用于創(chuàng)建在線商店的工具包：頁(yè)面構(gòu)建器、結(jié)賬頁(yè)面、支付網(wǎng)關(guān)集成等等。這些建站服務(wù)商之間的區(qū)別在于：

• 定制。
• 表現(xiàn)。
• 內(nèi)置功能集。

SaaS平臺(tái)提供即用的電子商務(wù)商店設(shè)計(jì)體驗(yàn)。您可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)使用拖放式可視化編輯器設(shè)計(jì)商店。但方案分為有限的定制和無(wú)法添加定制功能。

開(kāi)源平臺(tái)就像一塊空白的畫布，只要有足夠的時(shí)間和精力，就可以變成任何類型的電子商務(wù)網(wǎng)站。但是您要從頭開(kāi)始創(chuàng)建一切。這意味著需要一名編碼員和一名24小時(shí)在線的設(shè)計(jì)師。

您可以在無(wú)頭電子商務(wù)和開(kāi)放式SaaS平臺(tái)（如BigCommerce）、SaaS平臺(tái)（如Shopify）（確實(shí)有無(wú)頭商務(wù)產(chǎn)品，但具有嚴(yán)格的每秒API調(diào)用限制）、Squarespace和Wix 等SaaS網(wǎng)站構(gòu)建器以及Magento等開(kāi)源平臺(tái)之間進(jìn)行選擇（沒(méi)有本機(jī)主題編輯器）和WooCommerce（技術(shù)上是電子商務(wù)插件）。此類電子商務(wù)解決方案不會(huì)限制您的設(shè)計(jì)能力，因此您可以創(chuàng)建出漂亮且獨(dú)特的網(wǎng)站。而且不需要一切都從頭開(kāi)始。

無(wú)論如何，無(wú)論您選擇從哪個(gè)商店開(kāi)始建設(shè)，請(qǐng)確保您的首選具有以下功能：

1.移動(dòng)響應(yīng)

數(shù)據(jù)顯示，46%的消費(fèi)者一般都在智能手機(jī)上完成整個(gè)購(gòu)買過(guò)程（從研究到購(gòu)買）。如果使用移動(dòng)設(shè)備無(wú)法滿足這一需求，您將錯(cuò)過(guò)很多銷售機(jī)會(huì)。響應(yīng)式電子商務(wù)平臺(tái)可確保來(lái)自各種設(shè)備的訪問(wèn)者擁有同樣出色的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而不受任何設(shè)計(jì)限制。

2.網(wǎng)頁(yè)定制

“美”是一個(gè)非常主觀的評(píng)價(jià)。但在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面，“美”通常意味著簡(jiǎn)潔的布局、美觀的排版和圖標(biāo)、清晰的視覺(jué)效果，以及其他使您的商店與眾不同的設(shè)計(jì)元素。如果您的電子商務(wù)平臺(tái)缺乏自定義功能和漂亮的即用型模板，您將使用與其他數(shù)百家商店相同的模具，而這幾乎沒(méi)有空間展示您的品牌，那品牌又如何脫穎而出呢？

3.易于使用的站點(diǎn)導(dǎo)航

導(dǎo)航是用戶可以用來(lái)訪問(wèn)您網(wǎng)站上的特定信息所有UI元素的總稱。其中包括標(biāo)題導(dǎo)航菜單、產(chǎn)品類別頁(yè)面、過(guò)濾器、現(xiàn)場(chǎng)搜索和頁(yè)腳。當(dāng)您的電子商務(wù)平臺(tái)限制您創(chuàng)建自定義導(dǎo)航路徑的能力時(shí)，您最終會(huì)得到一個(gè)漂亮但功能失調(diào)的網(wǎng)站，很少有客戶愿意使用這樣的導(dǎo)航，您的轉(zhuǎn)化率也會(huì)因此而受到影響。

4.出眾的用戶體驗(yàn)

如果您的網(wǎng)站不能激發(fā)用戶的購(gòu)買欲，那就算有世界上最好的營(yíng)銷工具也無(wú)濟(jì)于事。 

用戶體驗(yàn) (UX：User experience design)。

用戶體驗(yàn)需要您的網(wǎng)站不僅功能強(qiáng)大，而且直觀、可靠、對(duì)用戶友好且易于導(dǎo)航。這些因素增加了與它互動(dòng)的樂(lè)趣，并容易提高用戶好評(píng)率。

想想更高的轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購(gòu)買、好評(píng)如潮和口碑推薦。我猜您一定不會(huì)忽視它。

如何確定您的電子商務(wù)平臺(tái)是否對(duì)UX友好呢？首先需要檢查在所選平臺(tái)上構(gòu)建的幾個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站示例。具體來(lái)說(shuō)：

• 評(píng)估基本的UI組件。找到有效的布局，以及所有設(shè)計(jì)元素直觀和美觀。
• 仔細(xì)檢查定制機(jī)會(huì)。您可以調(diào)整的元素越多——隨著運(yùn)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，您能夠創(chuàng)建的用戶體驗(yàn)就越獨(dú)特。請(qǐng)記住：對(duì)于SMB來(lái)說(shuō)，看似不錯(cuò)的“入門”做法，可能會(huì)變成更大運(yùn)營(yíng)的資金流失負(fù)擔(dān)。確保您可以隨著任務(wù)優(yōu)先級(jí)的變化而添加不同的設(shè)計(jì)元素。
• 衡量網(wǎng)站性能。頁(yè)面加載時(shí)間和整體網(wǎng)站速度會(huì)增加或減少您的用戶體驗(yàn)。緩慢的頁(yè)面、故障的設(shè)計(jì)元素和加載緩慢的產(chǎn)品視頻，通常是由電子商務(wù)平臺(tái)使用的糟糕的CMS/CDN和托管服務(wù)提供商造成的。

需要讓您的業(yè)務(wù)快速上線嗎？構(gòu)建、管理和擴(kuò)展您想要的在線業(yè)務(wù)。立即開(kāi)始免費(fèi)試用！

（編輯：江同）

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