領(lǐng)星ERP新版廣告重磅上線，開啟流量密碼，廣告投放全面提“效”！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（圖片來源：領(lǐng)星ERP）

作為拉動產(chǎn)品銷量的雙頭馬車之一，近幾年站內(nèi)廣告引流一直是亞馬遜賣家重點(diǎn)關(guān)注的課題。尤其在內(nèi)卷化日益加劇，流量單價(jià)越來越貴的當(dāng)下，既要提高投放效率，又要提升廣告效益，可謂是難上加難。

那么，亞馬遜賣家如何才能做好精細(xì)化廣告投放，在最大化“節(jié)流”的前提下實(shí)現(xiàn)有效“引流”？

其實(shí)很簡單，只要用對工具，便可輕松開啟平臺流量密碼。

領(lǐng)星ERP新版廣告重磅上線！

沉浸式查看和分析廣告數(shù)據(jù)、多類型廣告活動聚合、跨廣告類型跨店鋪一鍵投放、出單詞庫分析、關(guān)鍵詞搶位……為賣家提供更加便捷高效廣告管理解決方案，讓你的廣告投放全面提“效”！

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在廣告投放這項(xiàng)工作上，慢工出細(xì)活顯然是行不通的。只有把握好每一個(gè)銷售風(fēng)口，再配合好廣告投放，才能夠最大化收割流量。

搶先提供SD“搜索詞”報(bào)告

在投放SD廣告后，賣家無法知曉自己的SD廣告的顯示位置，更不清楚點(diǎn)擊來源于哪些頁面以及產(chǎn)生點(diǎn)擊后是否有購買等更多細(xì)節(jié)，在后期進(jìn)行對SD廣告進(jìn)行優(yōu)化和投放時(shí)沒有參考依據(jù)。

領(lǐng)星ERP使用亞馬遜廣告發(fā)布的最新接口，第一時(shí)間迅速行動完成對接，為用戶呈現(xiàn)Sponsored Display的最新報(bào)告。可查看SD廣告顯示到了哪些ASIN頁面、曝光、點(diǎn)擊、花費(fèi)、銷售額、轉(zhuǎn)化率、ACOS等多維數(shù)據(jù)，并快速對各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合、占比計(jì)算和同比環(huán)比分析。

在更快速準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐之下，賣家能夠?qū)Ω咝У腁SIN進(jìn)行單獨(dú)投放或提高出價(jià)，或選擇這個(gè)ASIN在SP和SB廣告中進(jìn)行商品投放，以及對低效的ASIN進(jìn)行降低出價(jià)或者加否，快人一步調(diào)整廣告策略。

截止到目前，亞馬遜尚未在廣告后臺上線這個(gè)報(bào)告。

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多類型廣告集成

對廣告活動數(shù)量較多的賣家來說，要統(tǒng)一管理所有的廣告活動的難度非常大。尤其是在大促期間，如果不能及時(shí)有效地調(diào)整廣告策略，不僅可能會錯(cuò)失訂單，還會造成廣告費(fèi)用的嚴(yán)重浪費(fèi)。

在領(lǐng)星ERP的全部廣告活動頁面，集成了單個(gè)站點(diǎn)的SP、SB（含SBV）和SD廣告活動列表，賣家無需反復(fù)切換即可查看和管理三種類型廣告活動，并完成批量加詞、批量改預(yù)算、批量改價(jià)、批量加否、批量改狀態(tài)等批量操作，節(jié)省操作時(shí)間，提升運(yùn)營效率。

跨類型、跨店鋪一鍵投放

在經(jīng)過反復(fù)的嘗試和對比和總結(jié)出一套成功的廣告打法后，如何將這一成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他廣告活動及店鋪也是一大難題。雖然這看起來技術(shù)含量不高，但需要反復(fù)創(chuàng)建廣告活動并代入競價(jià)和關(guān)鍵詞，效率低下。

通過領(lǐng)星ERP，賣家可將SP廣告的關(guān)鍵詞或用戶搜索詞一鍵投放到SB和SD廣告，拒絕無效忙碌，輕松實(shí)現(xiàn)三種廣告類型的一鍵投放。

同時(shí)，對多店鋪運(yùn)營的賣家，同樣也可將A店鋪的投放或用戶搜索詞一鍵復(fù)制到B店鋪，省去重復(fù)操作，快速實(shí)現(xiàn)跨店鋪的投放流轉(zhuǎn)。

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拒絕無效燒錢，有的放矢增“效益”

僅僅通過亞馬遜后臺提供的廣告報(bào)表，我們很難準(zhǔn)確衡量出廣告投放的效果，而且很多廣告策略存在的問題也很難在第一時(shí)間體現(xiàn)在數(shù)據(jù)之上，需要對多個(gè)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行同比、環(huán)比分析，有的放矢，減少浪費(fèi)，提高收益。

沉浸式查看和分析廣告數(shù)據(jù)

在后臺繁雜的廣告報(bào)表中，我們很難快速提取并整合出自己想要的數(shù)據(jù)，往往在進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)比對之時(shí)，就已經(jīng)痛失了銷售良機(jī)。

領(lǐng)星ERP新版廣告，為亞馬遜賣家提供沉浸式查看和分析廣告數(shù)據(jù)體驗(yàn)，按MSKU維度聚合SP和SD廣告表現(xiàn)，提供廣告CTR、CPC、CVR、直接成交、間接成交，以及SB廣告的搜索詞展示量份額等更全面的數(shù)據(jù)指標(biāo)，幫助賣家快速完成廣告數(shù)據(jù)分析。

（圖片來源：領(lǐng)星ERP）

*數(shù)據(jù)對比

賣家也可隨時(shí)喚起可視圖，查看環(huán)比和同比兩種對比分析模型，快速分析數(shù)據(jù)拐點(diǎn)，判斷數(shù)據(jù)趨勢。

*數(shù)據(jù)細(xì)分

根據(jù)不同廣告結(jié)構(gòu)，領(lǐng)星ERP無縫集成對數(shù)據(jù)的上卷和下鉆，并按照天/周/月進(jìn)行細(xì)分匯總，便于不同角色用戶高效獲取所需數(shù)據(jù)。

*數(shù)據(jù)溯源

為方便賣家快速積累和沉淀廣告打法，領(lǐng)星ERP還結(jié)合了ERP操作日志和亞馬遜的歷史日志，對廣告表現(xiàn)進(jìn)行溯源。

關(guān)鍵詞優(yōu)化分析

關(guān)鍵詞數(shù)量大、優(yōu)化評估維度多，分析難度大，很多賣家深陷“詞?！眳s無法有效地對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析優(yōu)化，造成廣告成本浪費(fèi)。如何才能快速對我們的關(guān)鍵詞樹進(jìn)行修剪，幫助廣告盡可能地提高ROAS？

領(lǐng)星ERP新版廣告不僅能夠?qū)u家投放的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行自動分類和分析，還能夠快速挖掘同類目商品核心流量詞，獲取更多精準(zhǔn)關(guān)鍵詞流量。

（圖片來源：領(lǐng)星ERP）

*ASIN反查

使用亞馬遜的數(shù)據(jù)源，查詢包括同類目中排名靠前的ASIN的流量詞和Listing頁面中出現(xiàn)的高頻詞，為關(guān)鍵詞投放提供參考。

*出單詞庫分析

用戶可查詢自己所投放廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞，支持對SP和SB廣告的用戶搜索詞按詞的維度進(jìn)行聚合，精準(zhǔn)選取優(yōu)質(zhì)詞并對不同類型的關(guān)鍵詞進(jìn)行互補(bǔ)。

*重復(fù)關(guān)鍵詞分析

對店鋪內(nèi)重復(fù)投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，合理規(guī)劃關(guān)鍵詞和廣告產(chǎn)品的關(guān)系。

*關(guān)鍵詞搶位

領(lǐng)星ERP實(shí)現(xiàn)對已經(jīng)投放了SP廣告的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞、設(shè)置期望的廣告坑位（前3頁內(nèi)的坑位），系統(tǒng)通過調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)的方式，達(dá)到讓該關(guān)鍵詞搶占期望廣告坑位的目的。

自動化廣告策略

平臺流量越來越貴，無法將廣告預(yù)算集中在有效時(shí)段，或遭遇惡意點(diǎn)擊都會給賣家的廣告費(fèi)用造成極大的浪費(fèi)。因此，我們在進(jìn)行廣告投放時(shí)也要做好時(shí)段分配，讓廣告投入產(chǎn)出最大化。

（圖片來源：領(lǐng)星ERP）

*分時(shí)策略

領(lǐng)星ERP支持對SP、SB和SD廣告分時(shí)調(diào)預(yù)算、調(diào)價(jià)、調(diào)狀態(tài)，一個(gè)模板通用多個(gè)站點(diǎn)的多種廣告類型，支持按小時(shí)做分時(shí)調(diào)整，將廣告預(yù)算盡可能集中在大流量時(shí)段，最大程度減少廣告浪費(fèi)，提升廣告收益。

*自動規(guī)則

如果想要快速縮短每天查看報(bào)告、分析數(shù)據(jù)、調(diào)整廣告的時(shí)間，讓廣告投放更加高效準(zhǔn)確，不妨使用領(lǐng)星ERP新版廣告中的自動規(guī)則功能！

當(dāng)我們根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)總結(jié)出一套自己的專屬打法后，便可將其設(shè)置到系統(tǒng)當(dāng)中，再由系統(tǒng)每天自動通過廣告歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，匹配并對相應(yīng)的SP、SB和SD廣告，按自定義時(shí)間區(qū)間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)去調(diào)整預(yù)算、調(diào)整出價(jià)、暫停廣告，以及將用戶搜索詞進(jìn)行單獨(dú)投放或?qū)⒌托в脩羲阉髟~進(jìn)行加否等各項(xiàng)廣告優(yōu)化操作。

除此之外，為進(jìn)一步降低規(guī)則的使用門檻，避免規(guī)則自動執(zhí)行出現(xiàn)“規(guī)則得出的和實(shí)際想要的不一致”的情況，系統(tǒng)還提供“二次確認(rèn)”選項(xiàng)，便于賣家設(shè)置和調(diào)試規(guī)則，降低出錯(cuò)率。

站內(nèi)引流其實(shí)并不難，只要用對方法，選對工具，便可輕松卡控ACOS，讓你的廣告投放既有“效”率又有“效”益，帶動銷售實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)！

長按識別下方二維碼，即刻開啟站內(nèi)流量密碼。

（編輯：江同）

（來源：領(lǐng)星）

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