營(yíng)收首次超百億，2021年安克創(chuàng)新的“變與不變”

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

撇開(kāi)二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)表現(xiàn)不談，安克創(chuàng)新交出了一份振奮人心的財(cái)報(bào)。在跨境電商乃至全球消費(fèi)電子階段性遇冷的寒冬之中，發(fā)出了一分熱和光。

4月11日晚間，安克創(chuàng)新（300866.SZ）披露了2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告。2021年全年安克創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125.74億元，同比增長(zhǎng)34.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.82億元，同比增長(zhǎng)14.70%。

自2017年以來(lái)，安克創(chuàng)新通過(guò)踐行“淺海策略”，布局從充電類(lèi)產(chǎn)品拓展至無(wú)線音頻，再到諸如智能家居、3D打印機(jī)等創(chuàng)新類(lèi)產(chǎn)品，不斷刷新外界對(duì)其認(rèn)知標(biāo)簽。

年報(bào)顯示，2021年安克創(chuàng)新的充電類(lèi)、創(chuàng)新類(lèi)、無(wú)線音頻類(lèi)，三大產(chǎn)品線營(yíng)收分別為55.52億元、41.04億元、28.52億元；占比分別為44.16%、32.63%、22.68%。其中，充電類(lèi)產(chǎn)品的占比創(chuàng)17年以來(lái)的最低水平。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：安克創(chuàng)新2021年財(cái)報(bào)/制圖：雨果跨境）

一系列數(shù)據(jù)表明，2021年安克創(chuàng)新在保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，也在優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)方面，2021年來(lái)自亞馬遜平臺(tái)的營(yíng)收占比下降至54.66%，比2020年減少7.08%。線下渠道方面，線下收入占比提升至為36.38%，同比2020年增長(zhǎng)4.48%。

目前，用“亞馬遜大賣(mài)”或“充電寶大拿”等單一標(biāo)簽形容安克創(chuàng)新難免有失偏頗。通過(guò)全面梳理安克創(chuàng)新2021年度財(cái)報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)安克創(chuàng)新正在成為“全球化的消費(fèi)電子品牌”，以及這個(gè)稱(chēng)號(hào)背后一些可能被外界遺忘的細(xì)節(jié)。

一、 發(fā)力第二成長(zhǎng)曲線，三大產(chǎn)品線均衡增長(zhǎng)

通過(guò)梳理安克創(chuàng)新2017年至2021年的營(yíng)收數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，安克創(chuàng)新在2021年依舊保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，營(yíng)收首次突破100億元人民幣。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順/制圖：雨果跨境/貨幣單位：億元）

2021年?duì)I收同比增速為34.45%，高于近五年間26.36%的平均年化復(fù)合增長(zhǎng)率。整體看來(lái)，新冠疫情或消費(fèi)電子產(chǎn)品的供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素，在最近兩年間幾乎沒(méi)有對(duì)安克創(chuàng)新的營(yíng)收增長(zhǎng)造成實(shí)質(zhì)性的影響。

具體到2021年四個(gè)季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)情況看，第四季度是傳統(tǒng)旺季，貢獻(xiàn)了全年超過(guò)30%的營(yíng)收，達(dá)41.39億元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順/制圖：雨果跨境/貨幣單元：億元）

從不同季度營(yíng)收的同比增速情況看，受2020年Q1相對(duì)基數(shù)較低的影響，2021年一季度營(yíng)收增速領(lǐng)跑全年，達(dá)57.91%。從每個(gè)季度環(huán)比的情況看，二季度和三季度營(yíng)收環(huán)比增速相對(duì)放緩。在年終旺季的推動(dòng)下，第四季度重拾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，單季度營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)35.81%。

在三大產(chǎn)品線方面，充電類(lèi)、創(chuàng)新類(lèi)、無(wú)線音頻類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收分別為55.52億元、41.04億元、28.52億元；占比分別為44.16%、32.63%、22.68%。三大產(chǎn)品線2021年?duì)I收的增長(zhǎng)速度非常均衡，分別為34.00%、34.13%、34.44%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：安克創(chuàng)新歷年財(cái)報(bào)/制圖：雨果跨境/貨幣單元：億元）

其中，充電類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)收在高歷史基數(shù)的情況下，增速依然維持不輸于其他相對(duì)新興的產(chǎn)品線。這個(gè)細(xì)節(jié)意味著安克創(chuàng)新不僅擅長(zhǎng)“打江山”，在“守江山”上也有兩把刷子，或者說(shuō)充電類(lèi)產(chǎn)品線對(duì)安克創(chuàng)新而言，依然存在值得挖掘的紅利。

二、渠道向多元化發(fā)展，市場(chǎng)推廣費(fèi)占營(yíng)收比重上升至7.04%

在銷(xiāo)售渠道方面，安克創(chuàng)新正向全球化和多元化的趨勢(shì)發(fā)展。其中，多元化可以從兩個(gè)方面理解，首先是銷(xiāo)售渠道的多元化。線下渠道營(yíng)收占比穩(wěn)步提升，2021年達(dá)36.38%。

財(cái)報(bào)顯示，安克創(chuàng)新的線下渠道以B2B銷(xiāo)售為主，主要面向全球性零售賣(mài)場(chǎng)、區(qū)域性大型零售賣(mài)場(chǎng)、獨(dú)立3C商店和專(zhuān)業(yè)渠道賣(mài)家等企業(yè)客戶(hù)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：安克創(chuàng)新歷年財(cái)報(bào)/制圖：雨果跨境）

除此之外，線上銷(xiāo)售渠道的多元化也日漸清晰。雖然安克創(chuàng)新并未受到“亞馬遜封號(hào)潮”的影響，但不要把“雞蛋放在同一個(gè)籃子里”是消費(fèi)品牌在渠道布局上亙古不變的真理。

數(shù)據(jù)顯示，2021年安克創(chuàng)新來(lái)自亞馬遜、其他第三方平臺(tái)、獨(dú)立站的營(yíng)收分別為68.73億元、7.33億元、3.94億元；分別占總營(yíng)收的54.66%、5.83%、3.13%。

其中，2021年來(lái)自其他第三方平臺(tái)和獨(dú)立站的營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)94.47%、83.57%。

（圖片來(lái)源：安克創(chuàng)新2021年財(cái)報(bào)）

其次，是區(qū)域市場(chǎng)的多元化。通過(guò)梳理2017年－2021年安克創(chuàng)新在不同區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)收占比情況，可以發(fā)現(xiàn)北美地區(qū)的營(yíng)收占比整體呈下降趨勢(shì)，而其他地區(qū)的營(yíng)收占比呈上升趨勢(shì)。根據(jù)年報(bào)不難判斷主要來(lái)自澳大利亞、東南亞、拉美地區(qū)的貢獻(xiàn)。

（資料來(lái)源：安克創(chuàng)新歷年財(cái)報(bào)/制圖：雨果跨境/注：數(shù)據(jù)保留兩位小數(shù)，加總可能非100%）

除了營(yíng)收指標(biāo)之外，安克創(chuàng)新在2017年－2021年間，研發(fā)費(fèi)用率持續(xù)增長(zhǎng)。其中，2019年、2020年和2021年，研發(fā)投入分別達(dá)3.94億元、5.67億元和7.78億元；研發(fā)費(fèi)用率分別為5.92%、6.07%和6.19%。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，安克創(chuàng)新共有1605名研發(fā)人員，占總?cè)藬?shù)的45.44%。

（資料來(lái)源：安克創(chuàng)新歷年財(cái)報(bào)/制圖：雨果跨境）

但根據(jù)其2022年3月1日發(fā)布公告顯示，在與研發(fā)投入緊密相關(guān)的“深圳產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心升級(jí)項(xiàng)目”和“長(zhǎng)沙軟件研發(fā)和產(chǎn)品測(cè)試中心項(xiàng)目”上，合計(jì)投入11.85億元。其中，房產(chǎn)購(gòu)置成本分別為4.66億元和0.46億元，研發(fā)投入存在一定的“水分”。

值得注意的是，2021年安克創(chuàng)新共花費(fèi)10.06億元平臺(tái)費(fèi)用，同比增幅20.19%，遠(yuǎn)低于營(yíng)收增速的34.45%。市場(chǎng)推廣費(fèi)占總營(yíng)收的比重在2021年提升至7.04%，達(dá)8.85億元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：安克創(chuàng)新2021年財(cái)報(bào)/制圖：雨果跨境/貨幣單位：億元）

通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)推廣費(fèi)率的提升主要受近幾年廣告轉(zhuǎn)化效率下降、價(jià)格上升的影響，與安克創(chuàng)新正處于持續(xù)擴(kuò)張也有一定聯(lián)系。根據(jù)招股書(shū)和歷史財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安克創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣費(fèi)率已經(jīng)從2017年的3.02%，上漲至2021年的7.04%。另外，2021年其保險(xiǎn)費(fèi)支出也相對(duì)于2020年翻了一倍，風(fēng)控成本直線上升。

不過(guò)，從整體數(shù)據(jù)上看，盡管存在一些小瑕疵，但安克創(chuàng)新2021年的表現(xiàn)依然亮眼。尤其在跨境電商行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的大背景下，安克創(chuàng)新依然大步向前。套用魯迅所言，愿中國(guó)品牌都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽(tīng)自暴自棄者流的話。能有一分熱，發(fā)一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光，不必等候炬火。

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