墨西哥2022 HOT SALE成績(jī)單出爐！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

近日，墨西哥2022年HOT SALE電商節(jié)成績(jī)單發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年HOT SALE銷(xiāo)售總額達(dá)11.3億美金，增長(zhǎng)25%，墨西哥再次向全球電商市場(chǎng)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的擴(kuò)張力。

今天，緯小獅根據(jù)AMVO發(fā)布的報(bào)告，和大家一同看看今年HOT SALE相關(guān)數(shù)據(jù)的總結(jié)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源，墨西哥2022年HOT SALE電商節(jié)成績(jī)單，墨西哥HOT SALE逐年增長(zhǎng)指數(shù)）

一、渠道訪(fǎng)問(wèn)量

根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，與上一年活動(dòng)相比，今年參與活動(dòng)的網(wǎng)站總訪(fǎng)問(wèn)量呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢(shì)，每日訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò) 1900 萬(wàn)次。受眾主要集中在25至34歲之間，性別均衡。HOT SALE 2022購(gòu)物者對(duì)參與網(wǎng)站的忠誠(chéng)度高于ElBuen Fin 2021，后者在活動(dòng)期間訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)6個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)比例比前者多出一倍。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Similarweb，網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)忠誠(chéng)度對(duì)比）

數(shù)據(jù)顯示，10次網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)中，有7次是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行，訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站是電商平臺(tái)，其次是Brick & Click（實(shí)體店&網(wǎng)店）商店，以及旅游、電信和數(shù)字服務(wù)類(lèi)別的網(wǎng)站。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Similarweb，訪(fǎng)問(wèn)量最大的參與網(wǎng)站排名前20）

二、搜索行為

根據(jù)Google數(shù)據(jù)顯示，在平臺(tái)搜索方面，各大電商平臺(tái)的搜索占比中，Mercadolibre、Amazon、SHEIN占前三位。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Google）

在類(lèi)別搜索占比中，品牌&零售商、科技、食品&飲料占前三位。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Google）

在關(guān)鍵詞搜索占比中，以小米手機(jī)為代表的電子類(lèi)產(chǎn)品、以匡威為代表的服裝類(lèi)產(chǎn)品名列前位。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Google）

三、價(jià)格分析

平均折扣：在2020 年經(jīng)歷疫情后，HOT SALE在這兩年的活動(dòng)期間均穩(wěn)定在14%~15%的折扣范圍內(nèi)。 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Retail Compass，活動(dòng)折扣占比）

不同國(guó)家的折扣：墨西哥與阿根廷市場(chǎng)類(lèi)似，平均折扣低于15%，在1-10%折扣范圍內(nèi)的折扣產(chǎn)品比例很大。在2022年，折扣最多的類(lèi)別是美妝、兒童和時(shí)尚。智利和哥倫比亞至少有一半的產(chǎn)品有20%的折扣。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Retail Compass，各國(guó)的折扣范圍）

類(lèi)別折扣：時(shí)尚類(lèi)和兒童類(lèi)有著最具吸引力的折扣。與去年相比，電子&科技類(lèi)產(chǎn)品折扣急劇下降，而兒童類(lèi)折扣連續(xù)三年增長(zhǎng)，此外，家居&裝修類(lèi)與2021年相比折扣也有著較大增幅。 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Retail Compass，各品類(lèi)的折扣范圍對(duì)比）

四、社交媒體分析

Instagram在平均互動(dòng)方面表現(xiàn)最佳，盡管在發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量排名第三，但與排名第一的Facebook相比，它每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生的平均互動(dòng)量增加了152%，成為互動(dòng)總數(shù)最多的平臺(tái)。 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：emplifi，帖子數(shù)量、交互占比及國(guó)際平均水平的對(duì)比）

社交媒體的影響越來(lái)越高。自 HOT SALE 2018以來(lái)，社交媒體上與其相關(guān)的內(nèi)容量不斷增加。在2022 年的內(nèi)容量與上一年相比增長(zhǎng)了33.2%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：emplifi，社交媒體的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量占比）

照片形式占內(nèi)容主導(dǎo)位。就活動(dòng)期間的數(shù)量而言，照片是主要的內(nèi)容形式，在發(fā)布總內(nèi)容中占65%，并產(chǎn)生了64%的總互動(dòng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：emplifi，內(nèi)容形式的發(fā)布數(shù)量趨勢(shì)）

關(guān)于緯獅物流

緯獅物流是拉美頭部物流服務(wù)商，是拉美頭部電商平臺(tái)Mercado Libre中國(guó)的合作伙伴，Shopee拉美版塊的中國(guó)物流合作伙伴，同時(shí)是亞馬遜、Linio、B2W、AliExpress的第三方物流服務(wù)商。

（編輯：江同）

（來(lái)源：緯獅物流）

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