圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
Hello,我又來了,今天帶來的是Google好用的高效工具系列,Similarweb!當(dāng)然了,Google好用的插件太多了,我們結(jié)合實(shí)用場景一個(gè)個(gè)來講。
本期要點(diǎn)
1、 similarweb主要功能
2、 similarweb的實(shí)用場景
一、 similarweb主要功能
圖片來源:similarweb網(wǎng)頁截圖
similarweb是一款優(yōu)秀的網(wǎng)站分析工具,做獨(dú)立站的朋友應(yīng)該都不陌生,關(guān)鍵還免費(fèi),當(dāng)然也有付費(fèi)功能,但是免費(fèi)部分已足夠滿足社媒使用。similarweb插件的主要功能有:
1、 網(wǎng)站排名(國家、行業(yè)和全球)
2、每月訪問量和流量來源(直接、推薦、關(guān)鍵詞、社交網(wǎng)絡(luò)、郵件、廣告)。
3、熱門的 10 個(gè)進(jìn)站前和目的地網(wǎng)頁。
4、最主要使用國家。
5、社交網(wǎng)絡(luò)來源。
6、類似網(wǎng)站。
二、 similarweb的實(shí)用場景
最常用的還是社媒推廣的時(shí)候,查看競爭對手的推廣路徑。接下來我們從推廣的角度結(jié)合實(shí)際場景分析里面的常用功能。首先,我們從Google搜索需要了解的競品名稱,得到相關(guān)獨(dú)立站網(wǎng)頁,點(diǎn)擊插件進(jìn)入similarweb主頁,如上圖:
1、 流量參與度
首先我們可以先了解競品的流量變化,時(shí)間可以選擇1-3個(gè)月(其他時(shí)間需要付費(fèi)使用),以此查看競品近三個(gè)月的流量變化,如果流量是持續(xù)增長的,我們要重點(diǎn)關(guān)注對方做了什么推廣,跳出率如何,結(jié)合自身情況對比提升。
圖片來源:similarweb截圖
2、 受眾特征
通過受眾特征大致上我們知道目標(biāo)人群的年齡,性別和國家分布,對于做站群的朋友來說,簡直不要太好用,但是這還不是最關(guān)鍵的,我們接著往下看。
圖片來源:similarweb截圖
3、 觀眾興趣
這一步非常關(guān)鍵,我們以某3c品牌為例,從這里我們就知道了其觀眾興趣,也就是經(jīng)常訪問的網(wǎng)頁是哪些,那么關(guān)鍵在哪里呢?如果你要投廣告,做評測,那么競品粉絲也是你目標(biāo)粉絲,你在上面網(wǎng)站去做評測做網(wǎng)頁廣告,就是非常精準(zhǔn)了。同時(shí)我們也可以在網(wǎng)頁上搜索競品做過的評測和營銷動(dòng)作。還有,我們接著往下看。
圖片來源:similarweb截圖
4、 更多競爭對手網(wǎng)頁
從這里我們可以看到更多的競品和評測體系內(nèi)容,如果所有相似競品的營銷動(dòng)作我們都找到了,那么這個(gè)圈子的營銷資料大差不差都在這個(gè)池塘里,我們需要做的是逐一剖析研究。同時(shí)這個(gè)功能和similarsites類似,我們后面也會(huì)說到這個(gè)插件。
圖片來源:similarweb截圖
5、 營銷渠道
這里我們最關(guān)注的幾個(gè)指標(biāo),一是search,search占比越高,說明DTC的品牌做得越好,因?yàn)橄M(fèi)者直接搜索進(jìn)入網(wǎng)頁,知名度也高。我們還可以通過競品的搜索關(guān)鍵詞來判斷Google投入價(jià)值和關(guān)鍵詞投放,還有seo的部署。direct和referrals的流量比較難區(qū)分,廣告和直接搜索url混合,但我們也可以看referrals的引薦網(wǎng)頁和渠道。social的比值越高,說明在社媒推廣的投入越高,我們就可以著重競品鋪墊的社媒渠道再去挖掘。
圖片來源:similarweb截圖
6、 社媒流量
從社媒流量來源,我們可以看到各個(gè)競品社交媒體的布局,評測而言,YouTube是最佳的社媒渠道,看競品社媒比重我們就知道該如何推廣自己的產(chǎn)品。
圖片來源:similarweb截圖
其實(shí)單靠similarweb我們只能初步了解競品,我們還需要結(jié)合更多的Google插件一起綜合分析,但是similarweb的好處在于幫我們做了一次排雷,能讓懵懂的賣家對于整個(gè)市場及競品有初步了解,以便于進(jìn)一步的推廣。
本期內(nèi)容就到此結(jié)束啦,下次我們繼續(xù)結(jié)合實(shí)際場景講一下其他實(shí)用的插件吧,感謝喜歡!
(來源:Google大姐夫)
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?