速賣通雙十一反映韓國年輕人生活，車庫經(jīng)濟(jì)、一人居、智能養(yǎng)寵等商品走紅

居住在韓國平澤市的一位消費(fèi)者沒有想到，今年在速賣通雙十一期間下單的數(shù)碼配件，僅僅過了1天半時(shí)間就送到了自己手中?！皝碜灾袊纳唐纺艿降倪@么快送到家！真的非常神奇！”收到商品之后，這位韓國消費(fèi)者感慨。

圖：韓國消費(fèi)者僅用一天半就收到的來自中國的數(shù)碼配件

在速賣通雙十一開啟三天后，已經(jīng)有大量來自速賣通的商品從山東出發(fā)發(fā)往韓國，甚至不少訂單實(shí)現(xiàn)了跨境電商的“隔日達(dá)”“三日達(dá)”，和國內(nèi)江浙滬包郵區(qū)的時(shí)效接近。

購物體驗(yàn)提升的背后，是速賣通聯(lián)合菜鳥建設(shè)的優(yōu)選倉發(fā)揮著重要作用，尤其是今年雙十一前，數(shù)十萬中國商品提前備至新開的煙臺(tái)倉，有力地?cái)U(kuò)大了速賣通韓國地區(qū)3～5日達(dá)的覆蓋范圍。【點(diǎn)擊參與2022跨境電商年終平臺(tái)專題】

“車庫經(jīng)濟(jì)”韓國流行，消費(fèi)者熱衷“自己動(dòng)手”

韓國是全球第五大電商市場(chǎng), 作為同屬東亞文化圈國家，韓國消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣一直和國內(nèi)較為相似，但在一些特殊品類上也有輕微差異，比如韓國平均每2人就擁有一輛汽車，很多人擁有私人車庫，這使得近幾年韓國“車庫經(jīng)濟(jì)”相關(guān)商品增長迅速，韓國消費(fèi)者尤其喜歡來自中國的汽車用品。

Batoca就是抓住了這樣的機(jī)會(huì)，2022速賣通雙十一開賣僅半小時(shí)，汽車用品品牌Batoca的銷售額就超過去年11.11全天，同比增漲了1200%。

圖：速賣通上韓國熱銷的Batoca汽車拋光機(jī)

除了汽車用品，要在車庫里“自己動(dòng)手”進(jìn)行各種維護(hù)、改造，一套趁手的工具也很重要。今年雙十一借助速賣通聯(lián)合菜鳥優(yōu)選倉，工具類商品也在韓國市場(chǎng)銷售中得到了顯著增長。

2022年新入駐的精修動(dòng)力工具品牌ARROWMAX，早在速賣通雙十一前三個(gè)月便將95%的商品備貨到威海的優(yōu)選倉，雙十一開始后創(chuàng)下歷史新高，前三日環(huán)比沒入倉的8月大促成交額增長了3.3倍。

“沒想到韓國也可以實(shí)現(xiàn)三日達(dá)，威海倉的物流時(shí)效提升了消費(fèi)者的好評(píng)率。”ARROWMAX負(fù)責(zé)人楊遠(yuǎn)興奮地稱：“已經(jīng)收到貨的消費(fèi)者評(píng)價(jià)都說我們是‘火箭速度’”。

“一人居”流行，韓國“petfam族”帶火智能養(yǎng)寵

除了威海倉之外，今年雙十一中煙臺(tái)倉首次上線，便實(shí)現(xiàn)與威海倉同等水平的配送時(shí)效。速賣通上的羽絨被品牌Peter Khanun（彼得坎努）在今年雙十一中銷售額是去年的2.6倍，其中發(fā)往韓國的商品有85%以上，正是由煙臺(tái)優(yōu)選倉發(fā)出。

圖：速賣通上韓國熱銷的Peter Khanun羽絨被

Peter Khanun品牌負(fù)責(zé)人余先生介紹：“我們針對(duì)性地研發(fā)了符合韓向?qū)徝赖挠鸾q被，韓國消費(fèi)者推崇精致、舒適的‘一人居’生活，他們喜歡極簡(jiǎn)風(fēng)和偏淡色的床品。產(chǎn)品方面國內(nèi)商家是能做得很好的，唯一要解決的是加上物流成本后的性價(jià)比問題；現(xiàn)在結(jié)合威海倉和煙臺(tái)倉發(fā)往韓國，無憂標(biāo)準(zhǔn)2kg的貨品僅需23元運(yùn)費(fèi)，這讓我們的產(chǎn)品在價(jià)格上比本土品牌更受歡迎。”

后疫情時(shí)代，越來越多“一人居”的韓國年輕人依靠寵物的陪伴來緩解壓力，增添溫度。因此還誕生了一個(gè)由“寵物”和“家人”組合的新詞匯“petfam”。

養(yǎng)寵物需要大量的時(shí)間陪伴，而智能寵物喂食器有助于能讓寵物主人更好地管理自己的時(shí)間，因此"智能養(yǎng)寵"的消費(fèi)觀在韓國盛行。來自中國的智能寵物用品品牌ROJECO就抓住了機(jī)會(huì)，憑借一款智能寵物喂食機(jī)提前2周備貨了煙臺(tái)倉，在速賣通雙十一前3天銷量對(duì)比去年雙十一增長了704%。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：速賣通訓(xùn)練營）