美國黑五網(wǎng)一狂歡周海外實(shí)錄，線上銷售額或?qū)⑦_(dá)到90億美元

11月25日，一群厭倦了通脹的消費(fèi)者在紐約、洛杉磯、芝加哥和其他大城市的商店尋找黑色星期五優(yōu)惠，這也標(biāo)志著美國旺季購物的開始。

許多做足了功課的消費(fèi)者表示，他們的采購計(jì)劃非常具有戰(zhàn)略性，而非純屬沖動(dòng)消費(fèi)。

據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)稱，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一，約有1.66億人計(jì)劃進(jìn)行購物，比去年多了近800萬人。但隨著該國部分地區(qū)出現(xiàn)零星降雨，黑色星期五當(dāng)天，線下商店的繁忙程度似乎出乎意料的小。欲了解更多海外旺季戰(zhàn)報(bào)與實(shí)時(shí)資訊，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入雨果跨境年終專題·定風(fēng)波

“通常在這個(gè)時(shí)候，人們很難能找到停車位。但今年，我幾乎不費(fèi)力氣就找到了?！盢PD集團(tuán)公司首席行業(yè)顧問Marshal Cohen表示。

在新澤西州東盧瑟福的美國夢(mèng)購物中心，商店外沒有人在排隊(duì)。一位玩具店員工正在分發(fā)傳單，上面印有黑色星期五“破門”促銷活動(dòng)清單，但門依舊完好。

那些到達(dá)商場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)此情形也同樣感到驚訝。

“有很多產(chǎn)品并沒有做廣告。我買的所有商店都打5折?！?5歲的Christine Chavez表示。她補(bǔ)充說，她主要從Victoria Secret和Torrid等地購買禮物。”

許多尋找蘋果最新高端機(jī)的消費(fèi)者也空手從其商店退回。

在馬里蘭州羅克維爾的一家Dollar Tree商店中，消費(fèi)者表示，他們正在尋找特定物品，或購買蘇打水和洗碗海綿等家居用品。

Adobe Analytics報(bào)告顯示，今年黑色星期五，線上銷售額將達(dá)到90億至92億美元。這一預(yù)測(cè)略高于該公司早期預(yù)測(cè)的90億美元，比去年略有增長1%。消費(fèi)者開始重視居家購物的便利性。

預(yù)計(jì)移動(dòng)購物交易量將占據(jù)美國黑色星期五線上銷售額的53%，占感恩節(jié)線上銷售額的55%。報(bào)告稱，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一為期5天的線上狂歡周，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生38億美元的線上支出額，比去年同期增長2.8%。

受移動(dòng)端購物的推動(dòng)，美國消費(fèi)者在感恩節(jié)的線上消費(fèi)增加了近3%。截至上周五，Adobe數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了約72.8億美元。

美國線上支出預(yù)計(jì)將創(chuàng)下黑色星期五的歷史紀(jì)錄，高折扣在高通脹的背景下強(qiáng)勢(shì)吸引著消費(fèi)者，拉開了今年旺季大采購的序幕。

隨著通貨膨脹和能源價(jià)格上漲不斷壓低民眾的消費(fèi)能力，預(yù)計(jì)美國消費(fèi)者（特別是低收入家庭）今年的購物支出將回落。歐洲零售商也同樣面臨著不斷惡化的生活成本危機(jī)，線上與線下都提供了大幅折扣，這可能會(huì)使第四季度的利潤率進(jìn)一步下降。

咨詢公司Kearney表示，服裝類零售商在旺季期間的表現(xiàn)最為活躍，消費(fèi)者可享受高達(dá)60%的折扣。電視機(jī)和電子產(chǎn)品也提供了非?？捎^的折扣，以誘惑那些不斷勒緊褲腰帶的消費(fèi)者。

沃爾瑪更是加強(qiáng)了旺季營銷，在國家橄欖球聯(lián)盟比賽期間，以及在紐約市賓夕法尼亞車站附近的廣告牌上投入大手筆。

亞馬遜不甘落后，為消費(fèi)者提供了大量優(yōu)惠，例如Roomba真空吸塵器達(dá)到五八折之高，Calvin Klein男士T恤更是打到五五折，聯(lián)想、惠普、宏碁和華碩等相關(guān)產(chǎn)品甚至來到了五折。

Kearney的合伙人Michael Brown表示，目前為止，黑五的戰(zhàn)況如何還很難敲定，商家們需要將視線推遲到網(wǎng)絡(luò)星期一或更長遠(yuǎn)的時(shí)間。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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