2023年玩具市場(chǎng)前瞻：庫(kù)存高企或?qū)⒀永m(xù)至下半年

外媒發(fā)文稱(chēng)，消費(fèi)者可用于非必需品的可支配收入減少使得玩具成為受經(jīng)濟(jì)下行影響最為嚴(yán)重的品類(lèi)之一，2022年玩具市場(chǎng)出現(xiàn)供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)象，年末假期前后達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，玩具價(jià)格同時(shí)創(chuàng)下歷史新低，分析師預(yù)計(jì)，目前玩具多到賣(mài)不出去，零售商在2023年將削減玩具采購(gòu)量，制造商也將收緊生產(chǎn)線。

LOL Surprise和Bratz dolls的制造商，MGA Entertainment首席執(zhí)行官I(mǎi)saac Larian表示，2023年上半年，甚至是整年，玩具將繼續(xù)大幅打折，玩具制造商的利潤(rùn)率將急劇收縮。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，2022年1月至9月，玩具的總體銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了3%，而同期的玩具銷(xiāo)售數(shù)量卻減少了3%。對(duì)比2020年玩具銷(xiāo)售收入同比22%的漲幅、2021年12%的漲幅著實(shí)大幅縮水。

投資銀行DA Davidson的分析師Linda Bolton Weiser指出，零售商疫情期間的集體囤貨行為導(dǎo)致他們?nèi)缃耱T虎難下，按照往常，黑五結(jié)束后玩具價(jià)格會(huì)漲，人氣高的玩具受庫(kù)存影響漲得更多，但2022年屬于反常，12月23日的產(chǎn)品價(jià)格普遍相比于黑五期間下降了10%。

Larian稱(chēng)，2022年年末假日期間，MGA的銷(xiāo)售額下降了約10%，這是6年來(lái)的首次降幅。紐約郵報(bào)報(bào)道，10美元以下的小型、廉價(jià)商品在2022年為美國(guó)消費(fèi)者熱捧，大幅打折始于11月初，比往年早得多。（雨果跨境上線2023年中國(guó)玩具品類(lèi)出海指南，點(diǎn)擊此處查看！）

根據(jù)Adobe Digital Insights的最新數(shù)據(jù)，2022年11月1日至12月31日，線上玩具銷(xiāo)售額比一年前增長(zhǎng)了206%，同時(shí)產(chǎn)品折扣幅度飆升至34%，而2021年只有19%。同時(shí)，玩具的折扣幅度升至全品類(lèi)之首，3C電子產(chǎn)品的折扣幅度位居第二，平均折扣幅度為25%。

生產(chǎn)Tonka Trucks和Lite Brite等產(chǎn)品的玩具公司Basic Fun此前預(yù)計(jì)2022年的銷(xiāo)售額將比上一年增長(zhǎng)15%，但實(shí)際只增長(zhǎng)了5%。CEO Jay Foreman表示，2023年是艱難而富有挑戰(zhàn)性的一年，尤其是上半年。預(yù)計(jì)到下半年，公司庫(kù)存量將會(huì)歸至正常水平，而大型零售商的庫(kù)存沒(méi)能那么快能緩過(guò)來(lái)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）