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2024-04-16 09:34
據(jù)悉，F(xiàn)acebook將推出一項(xiàng)全屏視頻播放器，為所有類型視頻（包括短視頻、長視頻和直播）提供更為一致的觀感體驗(yàn)。Reels、Facebook Live和長視頻都將默認(rèn)以豎屏模式顯示，同時(shí)其還將根據(jù)用戶喜好推薦下一個(gè)觀看的視頻。
這項(xiàng)措施，將先在美國和加拿大市場進(jìn)行測試，如果反饋良好，則將推廣至全球。Facebook這一策略的改變，實(shí)際上是在向TikTok視頻模式靠近，那么這會(huì)對(duì)獨(dú)立站賣家產(chǎn)生什么影響？獨(dú)立站賣家又該如何應(yīng)對(duì)呢？
有何影響？
這一變化，首先會(huì)對(duì)視頻播放量造成較大影響，隨著全豎屏播放的推廣，用戶在瀏覽Facebook時(shí)，也很有可能會(huì)更傾向于觀看豎屏格式的視頻內(nèi)容，因?yàn)檫@是更加符合移動(dòng)端展示形式的。
而經(jīng)過市場驗(yàn)證，也確實(shí)如此，因此這一舉措的推廣，是很有可能會(huì)增加豎屏視頻的播放量的，相應(yīng)的傳統(tǒng)橫屏視頻則有可能會(huì)面臨一定的觀眾流失。
此外，F(xiàn)acebook方面，既然決定改革，那大概率會(huì)對(duì)豎屏視頻推薦給予更多的支持與曝光。這意味著，如果賣家改變視頻展現(xiàn)形式，就有可能會(huì)吸引更多的觀眾與粉絲。
獨(dú)立站賣家該如何應(yīng)對(duì)？
優(yōu)化視頻內(nèi)容制作：針對(duì)Facebook豎屏播放特點(diǎn)，賣家可以通過增加垂直拍攝，來迎合Facebook改革。相應(yīng)的，賣家也需要多學(xué)習(xí)一些豎屏拍攝技巧，以增加豎屏視頻的吸引力。
注重移動(dòng)端效果：Facebook做出這一改革，就是為了提升移動(dòng)端用戶的使用體驗(yàn)。隨著移動(dòng)端用戶比例的升高，如何讓內(nèi)容在移動(dòng)端上也能夠擁有良好的展示效果，也變得越來越重要。因此不管賣家采用何種設(shè)備拍攝，最后都需要留意下移動(dòng)端的效果。
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整策略：隨著Facebook視頻播放模式的變化，其是會(huì)對(duì)視頻播放量造成一定影響的。因此賣家也需要時(shí)刻關(guān)注用戶反饋和數(shù)據(jù)變化，以及時(shí)調(diào)整營銷策略和內(nèi)容制作方向，以適應(yīng)用戶需求。
當(dāng)然，如果你的目標(biāo)用戶，仍然會(huì)更偏向于橫屏，那賣家就不一定要盲目跟著變化。因?yàn)橹挥心愕哪繕?biāo)用戶看到了你的視頻，才有可能會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，如果只是單純?cè)黾硬シ帕?，那?duì)于獨(dú)立站賣家來說，其實(shí)是沒有什么用的。
最后，賣家還需要持續(xù)關(guān)注Facebook政策的變化，因?yàn)镕acebook當(dāng)前也只是進(jìn)行測試，后續(xù)是否會(huì)大規(guī)模推廣也仍未可知。
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（來源：跨境老司機(jī)）
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