隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,長時間使用電子設備,導致眼睛疲勞和視力問題增加。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的《世界視力報告》顯示,目前全球近視人數(shù)約26億,預計到20250年,近視人群數(shù)量將增加至50億。
隨著近視人口數(shù)量的不斷增加,眼鏡市場也因此不斷擴大,但同時市場競爭的加劇、全球經(jīng)濟下行,也給眼鏡市場帶來了較大的不確定性,那么全球眼鏡市場現(xiàn)狀究竟如何?未來又會如何發(fā)展呢?
全球眼鏡市場分析
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示,2024年全球眼鏡市場收入預計將達到486億美元,并預計到2028年,眼鏡市場都將保持4.04%的年復合增長率。
按區(qū)域:美國是全球最大的眼鏡細分市場,較高的收入水平,使得美國消費者愿意在眼鏡等個人健康和時尚產(chǎn)品上花費更多的金錢。數(shù)據(jù)顯示,2023年美國眼鏡市場規(guī)模為338.3億美元,預計到2028年,這一數(shù)字將增長至373億美元。
美國消費者會更偏愛具有品質(zhì)保證的高端品牌,或提供定制服務的個性化品牌。此外,熱衷于戶外運動的美國消費者,對時尚和功能性相結合的太陽眼鏡也有較高的需求。
德國是全球第三大眼鏡市場,德國人對視力保健高度重視,所以定期驗光、更換鏡片,在當?shù)厥欠浅F毡榈?,這就催生了德國龐大的眼鏡市場。
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示,2023年德國眼鏡市場規(guī)模為83.44億美元,預計到2028年,這一數(shù)字將增長至92.24億美元。德國消費者對高質(zhì)量和先進技術的眼鏡會更為青睞,比如說具有防藍光、抗紫外線等功能的鏡片。
亞太地區(qū),是眼鏡市場增速最快的細分市場,根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示,日本將在2028年取代法國成為全球第四大眼鏡市場,同時,印度也將成為全球第五大眼鏡市場。前者主要受老齡化推動,而后者的推動因素,則更多是因為龐大的人口基數(shù)和快速發(fā)展的經(jīng)濟。
按細分品類:按照細分品類,眼鏡市場可細分為眼鏡架、眼鏡片、太陽眼鏡和隱形眼鏡。由于框架眼鏡使用率最高,所以眼鏡片和眼鏡架所占據(jù)的市場份額也最高。值得注意的是,雖然各細分品類都處于增長狀態(tài),但直到2028年,太陽眼鏡都是增速最快的細分品類。
按銷售渠道:眼鏡銷售主要以線下實體店為主,因為其能進行視力檢查與試戴,消費者能夠因此選購到更加合適的眼鏡。對于線上銷售來說,可以更加將目標放在成年人身上,因為他們的度數(shù)是趨于平穩(wěn)的,這雖然會導致購買頻率降低,但他們也更有可能會選擇線上購買。
消費趨勢分析
功能性眼鏡:隨著人們對于身體健康的逐漸重視,大眾消費者在購買眼鏡時,也越來越關注眼鏡的功能性,包括防藍光、抗疲勞、防輻射等功能,以減少外界因素對眼睛造成的傷害。
時尚化和個性化:追求時尚化與個性化,是現(xiàn)代消費者的一大特征,而眼鏡作為臉部配飾的重要組成部分,消費者對其觀賞性自然也提出了較高的要求。提供個性化、時尚化的眼鏡,不僅能為你帶來更高的銷量,同時也能在社交媒體上獲得更高的曝光。
智能眼鏡:科技的進步,使得消費者對智能眼鏡設備需求快速增加,比如說可實時監(jiān)控眼部健康狀況、可調(diào)整光學參數(shù)、可智能調(diào)整焦距、與VR/AR技術相結合的智能眼鏡銷量正在迅速上升。
眼鏡出海面臨的挑戰(zhàn)
物流運輸難題:眼鏡雖然體積較小、重量較輕,但其非常易碎,而跨國運輸,路途遙遠,情況復雜,易碎產(chǎn)品的損耗率會比較高。因此如何保證產(chǎn)品安全、完整地送到消費者手中,降低損耗率,就成為跨境賣家需要面臨的首要難題。
競爭激烈:全球眼鏡市場競爭激烈,尤其是中高端市場,但如果選擇通過性價比和低價取勝,那利潤空間就會非常有限。因此如何做好技術與設計創(chuàng)新,如何塑造品牌,以提升競爭力,也是跨境賣家所需要思考的。
適配問題:眼鏡度數(shù)是否合適、眼鏡尺寸是否與臉型適配等,都是消費者線上購買眼鏡,所會產(chǎn)生的一些顧慮。此外,部分國家和地區(qū),是要求必須有驗光或處方單,才能提供配鏡服務的。因此如何幫助消費者解決這些問題,使消費者能夠更加便捷地完成眼鏡購買,也是跨境賣家所需要解決的問題之一。
(來源:跨境老司機)
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