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沃爾瑪廣告:如何助力品牌跨越式增長?

這個被忽視的平臺其實蘊藏著巨大的潛力,特別是對于想要開拓北美市場的中國企業(yè)來說

在與眾多國內(nèi)品牌和出海賣家的交流中,我們發(fā)現(xiàn)很多人對沃爾瑪?shù)膹V告平臺(Walmart Connect)并不熟悉。然而,這個被忽視的平臺其實蘊藏著巨大的潛力,特別是對于想要開拓北美市場的中國企業(yè)來說。

因此,現(xiàn)在是時候深入介紹一下沃爾瑪廣告(Walmart Connect)——這個強大的零售廣告平臺正在徹底改變品牌與消費者互動的方式,為企業(yè)帶來前所未有的增長機會。

開放包容,歡迎各種品牌

無論你是大品牌供應商還是初創(chuàng)企業(yè),沃爾瑪廣告都歡迎你。它讓各種品牌都能輕松利用其平臺的力量,尤其是Marketplace賣家(即在沃爾瑪市場上銷售商品的第三方賣家)——他們率先采用并充分利用了這個廣告平臺的各種優(yōu)勢并取得了成功。

這意味著無論你的品牌規(guī)模或預算如何,你都可以借助沃爾瑪廣告的巨大覆蓋和潛力——這為所有品牌提供了公平的競爭環(huán)境,讓每個品牌都有機會大放異彩。

創(chuàng)新廣告形式,幫助品牌脫穎而出

沃爾瑪廣告不僅僅局限于傳統(tǒng)廣告形式。他們不斷探索新的領域,以適應不斷變化的購物旅程。從店內(nèi)演示站到與Roku和TikTok等平臺的合作,沃爾瑪廣告為營銷人員提供了多種創(chuàng)新機會,讓他們以具有吸引力的方式與消費者建立聯(lián)系。

沃爾瑪?shù)陜?nèi)演示

沃爾瑪廣告提供了獨特的機會,如店內(nèi)產(chǎn)品演示。憑借龐大的店鋪網(wǎng)絡,沃爾瑪在廣告平臺中具有獨特的優(yōu)勢。這是一種讓顧客親身體驗產(chǎn)品并解答他們疑問的絕佳方式。

品牌還可以利用與流媒體服務的合作,在最新的體育賽事期間投放體育用品廣告,精準觸達高度參與的觀眾。

專業(yè)的目標定位和測量能力

接下來,我們談談沃爾瑪廣告的獨特之處:精準的目標定位和卓越的測量能力。

憑借沃爾瑪豐富的第一方數(shù)據(jù),品牌可以深入了解其廣告活動的效果,并精細調(diào)整策略。沃爾瑪廣告在全渠道測量和先進的目標定位方面不斷發(fā)力,確保每次廣告投放都能精準命中目標。這些定位選項讓你可以根據(jù)人口統(tǒng)計、購物習慣,甚至瀏覽行為來識別理想客戶。你可以準確地看到哪些內(nèi)容有效,哪些無效,從而讓你可以隨時優(yōu)化廣告活動。你的環(huán)保玩具廣告是否更受千禧父母歡迎而非Z世代父母?有了這些數(shù)據(jù),你可以相應調(diào)整目標定位,從而最大限度地提高投資回報率 (ROI)。

沃爾瑪廣告讓你能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策,充分發(fā)揮廣告預算的最大價值。

打造品牌故事和建立信任

如果你的創(chuàng)意廣告不夠吸引人,再精準的目標定位也無濟于事。但不用擔心,沃爾瑪廣告可以為你提供幫助。他們推出了一系列工具和資源,幫助你打造能夠吸引顧客的廣告活動。

對于品牌來說,這意味著你擁有了豐富的創(chuàng)意資源,可以將你的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。沃爾瑪廣告讓你可以自由探索創(chuàng)意,打造真正引人入勝的體驗:

互動視頻廣告:將窗口購物轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M試穿或產(chǎn)品演示,讓觀眾以全新方式體驗你的產(chǎn)品。

沉浸式AR/VR體驗:與AR/VR公司合作,創(chuàng)造獨特的購物之旅,讓顧客在購買之前虛擬探索你的產(chǎn)品。

真實用戶生成內(nèi)容:利用用戶生成內(nèi)容的力量,通過真實顧客的評價建立信任。

可購物直播:舉辦實時購物活動,讓觀眾實時提問并直接在直播中購買。

精準的故事講述:根據(jù)目標受眾的需求量身定制的故事,深入觸動他們的情感。

意想不到的合作:與意想不到的合作伙伴合作,設計出令人驚喜的活動,吸引注意力并產(chǎn)生話題。

通過采用這些創(chuàng)新方法,你可以利用沃爾瑪廣告的功能打造讓人難以忘懷的體驗,提升品牌的獨特性。

利用自動化和數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力

沃爾瑪廣告提供了強大的自動化工具,幫助你實現(xiàn)效果最大化的廣告效果。通過創(chuàng)建規(guī)則集,你可以根據(jù)點擊率(CTR)和廣告支出回報率(ROAS)等關鍵績效指標自動增加或減少出價,確保廣告活動始終處于最佳狀態(tài)。

分時段投放(Dayparting)也是一項有價值的策略,允許你在最有效的轉(zhuǎn)化時間段保持廣告活躍。通過分析全渠道數(shù)據(jù),沃爾瑪廣告可以幫助你在最佳位置投放廣告,以獲得最佳效果。

利用市場份額洞察

了解你在市場中的位置并識別真正的競爭對手是成功的關鍵。沃爾瑪廣告提供了有價值的市場份額洞察,讓你能夠:

? 跟蹤與品牌最相關的關鍵詞所有權

?通過觀察競爭對手的推送和廣告保持領先市場趨勢

?做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策,以提高你的競爭優(yōu)勢

有了這些洞察見解,你可以更有效地優(yōu)化策略,確保你的品牌始終處在行業(yè)前沿。

構(gòu)建關系,而不僅僅是銷售

歸根結(jié)底,沃爾瑪廣告的核心是建立聯(lián)系。它是一個將顧客與他們喜愛的品牌聯(lián)系起來的平臺,支持(品牌的)業(yè)務增長,同時增強(顧客的)整體零售體驗。

它不僅僅是銷售產(chǎn)品,而是創(chuàng)造難忘的體驗,提升品牌可見度并徹底改變零售格局。使用沃爾瑪廣告,意味著你不僅僅是在做廣告,而是在與顧客建立有意義的關系。通過正確的策略,你的品牌不僅會受到關注,還會得到消費者的喜愛,推動他們參與并實現(xiàn)業(yè)務增長。想了解更多詳細信息,歡迎私信咨詢。

(來源: Bakers出海觀察員)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?

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