出海的國產(chǎn)IP們，正在“游”出淺水區(qū)

7月26日，ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）在魔都上海，盛大啟幕。

4天36.7萬人次、743家國內(nèi)外知名大廠濟(jì)濟(jì)一堂，吸睛能力堪稱數(shù)字娛樂領(lǐng)域的“超級碗”。

今年是ChinaJoy陪伴大家走過的第21個年頭，作為橫跨游戲、動漫、電競、潮玩、智能娛樂軟件及硬件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字娛樂多領(lǐng)域的年度盛會，ChinaJoy不僅是產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，更是各大游戲、潮玩廠商“秀肌肉”、跨界合作的舞臺。

雨果跨境在深入現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)，“出海”二字，已經(jīng)在不知不覺間完成了對整場活動的滲透。游戲出海論壇、游戲全球化論壇、出海先瘋夜……“萬物皆可CP”的ChinaJoy再次發(fā)力，重磅“聯(lián)名”出海，為行業(yè)探索第2增長曲線，出海也與AI、精品化一起，被媒體選為2024 ChinaJoy熱詞。

雨果跨境作為本次ChinaJoy唯一跨境合作媒體，特邀跨境大賣和平臺官方一起走進(jìn)ChinaJoy現(xiàn)場。

（圖：ChinaJoy現(xiàn)場）

01 傳統(tǒng)文化IP海外“開掛”，收藏類卡牌身價暴漲

近年來，國內(nèi)自主研發(fā)游戲在海外的收入持續(xù)高增?！?024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上半年自主研發(fā)游戲海外市場收入85.54億美元，同比增長4.24%。

國產(chǎn)游戲出海以來，IP一直都扮演著至關(guān)重要的角色。耳熟能詳?shù)娜龂?、西游作為自帶流量的“老IP”，正在海外掀起熱潮。

“全民主公”、“主公沖沖沖”均是以三國為故事背景的手游，后者在去年6月上線韓國后迅速登頂免費榜第1。這類游戲慣常的套路是以玩家熟悉的歷史為底色，融入國風(fēng)、玄幻等元素對名角、名戰(zhàn)役進(jìn)行二創(chuàng)，海外玩家癡迷的，正是游戲背后承載的中式文化底蘊。

在歐美、日韓爆火的卡牌圈，也逐漸對中式IP卡牌“上頭”。近日，一張出自卡游三國IP系列、附有親筆簽名的卡牌，以1200美元的高價成交，創(chuàng)下了該IP在海外市場的上架新紀(jì)錄。

eBay上，來自中國的卡牌交易日趨活躍，成交額屢創(chuàng)新高。其中，帶有IP屬性的收藏卡牌暴增，規(guī)模增速超過競技游戲?qū)傩缘?/span>TCG卡牌。

未來，由中國傳統(tǒng)文化衍生的國潮IP還將持續(xù)輸向海外，手辦、服飾、掛件等相關(guān)周邊將也迎來爆發(fā)期。

02 中國“智造”搶灘海外市場，國產(chǎn)3D打印機(jī)、AR霸榜BSR

“不像手機(jī)這類在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)起步早的品類，AR眼鏡在國內(nèi)外發(fā)展勢頭基本一致，因此對于中國品牌來說機(jī)會非常大?！?/span>——雷鳥創(chuàng)始人李宏偉

（圖：雷鳥創(chuàng)始人李宏偉）

在全球智造的新浪潮中，國產(chǎn)品牌正扮演著越來越重要的角色。2023年Q4期間，全球AR&VR設(shè)備出貨量TOP5品牌中，有3個來自中國；另有報告顯示，全球排名前5的3D打印品牌中，中國品牌就占據(jù)了4個席位。

ChinaJoy現(xiàn)場，雨果跨境走訪了3D打印機(jī)品牌愛樂酷，以及AR眼鏡品牌雷鳥創(chuàng)新，兩品牌單品在不久前結(jié)束的Prime Day活動雙雙拿下類目BSR TOP1，其中雷鳥創(chuàng)新店鋪訂單量同比去年增長658%。目前兩款產(chǎn)品的BSR排名依舊處于類目TOP3。

除此之外，活躍在類目下的ANYCUBIC（縱維立方）、VITURE、XREAL等也均來自中國。在海外，無論是市場認(rèn)可度還是品牌口碑，國產(chǎn)品牌的底氣都相當(dāng)足。

（來源：亞馬遜，截圖時間7月31日）

以3D打印機(jī)為例，目前海外3D打印市場及用戶需求正在逐漸往精細(xì)化、個性化、多色系等靠攏；玩法場景上，3D打印在趣味DIY、經(jīng)典IP角色復(fù)刻的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步向STEAM教育、創(chuàng)客工作室、時尚應(yīng)用、家庭使用等更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展。

3D農(nóng)場、DIY鍵盤、鍵帽等圍繞3D打印的潮玩創(chuàng)意視頻更是風(fēng)靡海外各平臺，成為3D打印機(jī)出海新的流量風(fēng)口。

03 國內(nèi)營銷打法正在反向“出?！?/b>