全球電商新航向——電商消費(fèi)趨勢(shì)與選品深度剖析

跨境電商的選品，是令很多商家頭疼的問(wèn)題。

全球消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生哪些變化？

哪些新興趨勢(shì)將引領(lǐng)市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)？

面對(duì)變化，跨境電商賣家又該如何調(diào)整策略，精準(zhǔn)選品？

近期，2024年半年度《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》出爐，這份報(bào)告不僅揭示了全球消費(fèi)趨勢(shì)，還從細(xì)分選品建議角度提供了多維度、有價(jià)值的數(shù)據(jù)參考。

以下是對(duì)該報(bào)告的要點(diǎn)總結(jié)和深度分析，希望能帶給各位賣家一些選品上的參考。

一、2024年半年度《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》

《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》基于亞馬遜的龐大用戶群體和市場(chǎng)份額，選品指南針和商機(jī)探測(cè)器兩大工具的數(shù)據(jù)分析（對(duì)于亞馬遜上的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，這兩款選品工具并不陌生），揭示了全球主要市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和高潛力選品。

從綠色園藝、科技體驗(yàn)、情緒價(jià)值、安靜旅行、睡眠問(wèn)題和戶外生活等多個(gè)細(xì)分類目出發(fā)，深度解析了熱門選品及其市場(chǎng)潛力，可謂是一份詳盡而實(shí)用的市場(chǎng)導(dǎo)航圖。

二、六大全球消費(fèi)趨勢(shì)

1. 情感價(jià)值與“多巴胺經(jīng)濟(jì)”

在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”盛行，情感化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了50%，其中，歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率更是高達(dá)70%。

消費(fèi)者愈發(fā)注重通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)，獲得積極的情感體驗(yàn)。

這一趨勢(shì)，促使品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入更多情感化元素，如柔和的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，以及通過(guò)個(gè)性化定制和富有故事性的品牌故事，來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，提升產(chǎn)品附加值。

例如，一款通過(guò)用戶故事定制化的家居裝飾品，其銷量在過(guò)去90天內(nèi)增長(zhǎng)了300%。

2. “硬核科技軟體驗(yàn)”

科技產(chǎn)品已成為現(xiàn)代生活不可或缺的一部分，智能家居設(shè)備的全球市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了45%。

智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品，因其提供的舒適便捷體驗(yàn)而受到青睞。

這種“硬核科技軟體驗(yàn)”的趨勢(shì)，要求商家在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不僅要注重技術(shù)創(chuàng)新，還要關(guān)注用戶體驗(yàn)的細(xì)膩度。

3. 對(duì)安靜旅行的追求

隨著健康意識(shí)的提升，全球消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于逃離科技驅(qū)動(dòng)的噪音生活，尋求靜謐的旅行體驗(yàn)。

通過(guò)進(jìn)入安靜的環(huán)境，人們能獲得放松和寧?kù)o，相關(guān)工具如白噪音機(jī)器、隔音帳篷、安靜的燈具等需求上升。

4. 戶外生活方式的變革

戶外活動(dòng)的普及和多樣化，推動(dòng)了戶外用品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)者傾向于在戶外進(jìn)行放松休息、餐飲娛樂(lè)和文化體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)了充氣床墊、戶外沙發(fā)、燒烤架等戶外用品的需求。

這種“生活在別處”的戶外生活方式變革，為商家提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

5. 園藝與綠色生活的回歸

在全球環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)的背景下，園藝和綠色生活成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。北美市場(chǎng)作為全球園藝活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家，其園藝市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

年輕群體成為園藝消費(fèi)的重要力量，推動(dòng)園藝產(chǎn)品需求的全面增長(zhǎng)，從種子土壤、種植培育到裝飾展示各環(huán)節(jié)均有所體現(xiàn)。

6. 改善睡眠的產(chǎn)品

越來(lái)越多的人對(duì)睡眠的要求有所提升，他們更加愿意購(gòu)買舒適的、高質(zhì)量的床上用品，還有能夠放松和解壓的產(chǎn)品，比如蒸汽眼罩和助眠香薰，以及帶有科技的智能床墊、睡眠監(jiān)測(cè)儀等。

在日本市場(chǎng)，睡眠相關(guān)產(chǎn)品的需求尤為旺盛，其中智能床墊的銷售額同比增長(zhǎng)了80%。

三、中國(guó)商家的應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)全球市場(chǎng)的千差萬(wàn)別，中國(guó)商家需要采取以下策略來(lái)應(yīng)對(duì)。

深入研究市場(chǎng)：通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，了解不同市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，為選品提供科學(xué)依據(jù)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)：通過(guò)情感化設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制等手段提升品牌形象和產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

關(guān)注創(chuàng)新趨勢(shì)：緊跟科技發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)。

優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理降低成本、提高效率，確保產(chǎn)品品質(zhì)和交貨期滿足市場(chǎng)需求。

總體來(lái)看，亞馬遜2024年半年度《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》為跨境電商賣家提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和選品策略參考。

出海商家應(yīng)充分利用這些數(shù)據(jù)和工具資源，深入洞察市場(chǎng)需求變化、優(yōu)化產(chǎn)品策略和創(chuàng)新發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的長(zhǎng)期發(fā)展。

（來(lái)源：艾凡咨詢公眾號(hào)）

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