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俄羅斯東正教圣誕節(jié)是哪天?俄羅斯東正教圣誕節(jié)由來、節(jié)日習(xí)俗、熱銷產(chǎn)品及營(yíng)銷推廣方式

俄羅斯是信奉東正教的國(guó)家,與西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)日期不同的是,俄羅斯東正教徒一般按照儒略歷法,比公歷晚13天,因此俄羅斯的圣誕節(jié)在每年的1月7日。

俄羅斯東正教圣誕節(jié)是哪天?俄羅斯東正教圣誕節(jié)由來、節(jié)日習(xí)俗、熱銷產(chǎn)品及營(yíng)銷推廣方式

東正教是基督教的一個(gè)獨(dú)立派系,已有將近十個(gè)世紀(jì)的歷史。由于拜占庭帝國(guó)是東正教的搖籃,因此東正教又稱拜占庭派系。俄羅斯是信奉東正教的國(guó)家,與西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)日期不同的是,俄羅斯東正教徒一般按照儒略歷法,比公歷晚13天,因此俄羅斯的圣誕節(jié)在每年的1月7日。

節(jié)日時(shí)間:1月7日

節(jié)日類型:俄羅斯民間重要節(jié)日

俄羅斯東正教圣誕節(jié)介紹

受東正教文化影響最深的俄羅斯人,1月6日晚間到7日清晨在該國(guó)最大的教堂——莫斯科耶穌救世主大教堂內(nèi)隆重慶祝這一民間最重要的節(jié)日,祈禱從晚10時(shí)左右開始并持續(xù)數(shù)小時(shí),于7日凌晨結(jié)束。俄國(guó)內(nèi)政要及社會(huì)名流紛紛參加了圣誕節(jié)前的守夜活動(dòng)。

按照東正教教規(guī),圣誕節(jié)前是圣誕齋戒,在齋戒期40天里,虔誠(chéng)的教徒只食用浸泡和煮熟的小米、大米、豆類和蔬菜。圣誕節(jié)是東正教十二大節(jié)日之一,是僅次于復(fù)活節(jié)的第二重要節(jié)日。除俄羅斯境內(nèi)的東正教堂外,許多海外教區(qū)也舉行了節(jié)日祈禱儀式。

節(jié)日由來

圣誕節(jié)的英文Christmas是由兩個(gè)字所組成,Christ+mass。Christ就是「基督」,是《新約圣經(jīng)》中希臘文的「救世主」(更嚴(yán)格說,是對(duì)應(yīng)到《舊約圣經(jīng)》中所預(yù)言將要來的君王,希伯來文的「彌賽亞」)的意思。而mass就是現(xiàn)在天主教所稱的彌撒,表示一個(gè)紀(jì)念耶穌死與復(fù)活的儀式。因?yàn)榛酵较嘈艃汕昵皻v史上的猶太人耶穌就是應(yīng)驗(yàn)舊約預(yù)言的彌賽亞。由于希臘文的「Ch」是寫成χ,類似英文的X,所以有時(shí)候西方人也用X'mas來代表Christmas的縮寫。

在基督教發(fā)展的早期,由于整個(gè)教會(huì)是在被猶太人與羅馬帝國(guó)迫害的階段,并沒有紀(jì)念耶穌誕生的傳統(tǒng)。但是到了西元第四世紀(jì),基督教被羅馬皇帝定為國(guó)教,因而教會(huì)要開始面對(duì)大批對(duì)信仰認(rèn)識(shí)不深的平民百姓的教育工作。制定一些節(jié)日來紀(jì)念就是其中一個(gè)好方法。所以雖然并沒有人真的知道耶穌是何時(shí)降生的(目前一些歷史學(xué)者的推算大約是西元前六年的九到十月份之間),但是當(dāng)時(shí)教會(huì)也為了要與羅馬帝國(guó)的原有文化作一個(gè)聯(lián)接,就將當(dāng)時(shí)一般大眾所慶祝的太陽(yáng)神密特拉(Mithra)的節(jié)日(即12月25日,也是羅馬帝國(guó)的冬至)約定為紀(jì)念耶穌的誕生之日。也因?yàn)槿绱?,有一些少?shù)的基督教派不在這一天紀(jì)念耶穌的降生。 但東正教(廣義的基督宗教的一支,流行在東歐與俄羅斯一帶)則是因?yàn)闅v法不同的緣故,選擇在一月七日紀(jì)念圣誕節(jié)。

節(jié)日習(xí)俗

1.圣誕齋戒

圣誕節(jié)和節(jié)日前夜根據(jù)東正教教規(guī),圣誕節(jié)前是圣誕齋戒,從11月28日開始,持續(xù)40天至1月6日結(jié)束。許多虔誠(chéng)的教徒在圣誕前夜(1月6日)完全不進(jìn)食,等到晚上10點(diǎn)去教堂慶祝節(jié)日。

2.節(jié)日禮拜

每年的1月6日晚間至7日,俄羅斯所有東正教教堂和許多海外教區(qū)(全世界共有超過2.9萬個(gè)俄羅斯東正教堂)將在這一天舉行節(jié)日禮拜。夜間節(jié)日禮拜持續(xù)幾個(gè)小時(shí),于7日結(jié)束。

3.圣誕賀卡

在俄羅斯,節(jié)日賀卡是必不可少的一門特殊藝術(shù),它們被小心翼翼的放入相冊(cè)或畫框。圣誕賀卡自然也是必不可少的。

4.圣誕樹

東正教圣誕節(jié)早在古羅斯時(shí)期就開始慶祝,彼得一世時(shí)期,引進(jìn)了很多新的東西。那時(shí)候,圣彼得堡的街頭就開始裝飾圣誕樹,是從德國(guó)引進(jìn)的。由于俄羅斯人難以接受新事物,在彼得一世去世后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里,圣誕樹消失了。圣誕樹重返俄羅斯是在19世紀(jì)早期,由尼古拉·巴甫洛維奇的妻子(未來的亞歷山德拉·費(fèi)奧多羅芙娜皇后)提出,作為一個(gè)德國(guó)人,她不愿錯(cuò)過故鄉(xiāng)的節(jié)日傳統(tǒng)。1817年,費(fèi)奧多羅芙娜皇后在莫斯科克里姆林宮裝飾起了第一棵圣誕樹。接著,冬宮也出現(xiàn)了圣誕樹……很快,貴族間開始傳遞這樣的傳統(tǒng),慢慢地,裝飾圣誕樹在普通市民間也開始流行。

5.嚴(yán)冬爺爺

區(qū)別于歐洲的圣誕老人,俄羅斯圣誕節(jié)派送禮物的是嚴(yán)冬爺爺。起初并沒有嚴(yán)冬爺爺這一形象,也沒有人把新年禮物藏于圣誕樹下。但人們相信,圣尼古拉會(huì)庇佑孩子,尤其是弱小兒童,在圣誕節(jié)會(huì)來關(guān)照他們。于是穿著紅色長(zhǎng)袍,有著長(zhǎng)胡子的老人形象出現(xiàn)了,這就是后來的嚴(yán)冬爺爺。

6.圣誕禮物

在俄羅斯,圣誕節(jié)如果沒有禮物,那會(huì)黯然失色。從嬰兒到曾祖母,所有人都應(yīng)該得到禮物,從可愛的芭比娃娃到實(shí)用的老花眼鏡兒,禮物各式各樣。

東正教圣誕節(jié)還有許多有趣的習(xí)俗

人們通常認(rèn)為,承受相思之苦的女孩可以在這一天得到解放。為此,女孩們需準(zhǔn)備一塊石頭,把它放進(jìn)爐子烤熱,若是烤熱的石頭可以砸破寒冰,那么女孩的單相思將結(jié)束;

在這天,成年婦女需用蕁麻掃帚打掃房間的角角落落,以此辟邪……

關(guān)于圣誕節(jié),俄羅斯有句諺語:餐桌必須是豐富的,而靈魂,必須是潔凈無瑕的。

圣誕前一天,東正教徒要全天禁食禱告,直到晚上才能開齋。圣誕餐桌的桌布下通常會(huì)放一點(diǎn)干草或秸稈,以紀(jì)念耶穌誕生在馬槽。餐桌上的食物通常有各種魚、湯、沙拉、蔬菜、肉凍、水果等,當(dāng)然必不可少的是蘋果鵝(鴨),人們將買回來的鵝腹中填入蘋果、面包和過了油的蔥頭,加上各種佐料放入烤箱中烤制。除此以外,每個(gè)家庭還會(huì)自制餡餅、蛋糕、布丁等。俄羅斯圣誕傳統(tǒng),餐桌上需要有12道菜,以紀(jì)念耶穌的12個(gè)門徒。

節(jié)日熱銷產(chǎn)品

圣誕樹、禮物、食品、裝飾

節(jié)日營(yíng)銷推廣方式

1.折扣:對(duì)于普通消費(fèi)者來說,圣誕節(jié)購(gòu)物季節(jié)最誘惑的還是滿街的“On Sale”(大減價(jià))招牌。在利潤(rùn)和自身實(shí)力允許的前提下當(dāng)然是提高比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的折扣,即更便宜的價(jià)格更豐富的折扣產(chǎn)品。折扣具體定多少還和產(chǎn)品類別有關(guān),一般情況下最少折扣幅度為25%。節(jié)日期間消費(fèi)者往往期待40%甚至是50%的折扣。

2.打包銷售:這個(gè)營(yíng)銷方法想必大家都不陌生,比如x-box和游戲光盤一起賣。

3.包郵:圣誕節(jié)期間,消費(fèi)者更不愿意支付郵費(fèi),他們也不想浪費(fèi)時(shí)間去篩選哪些賣家提供包郵服務(wù),如果店鋪或平臺(tái)允許的情況下賣家可以突出“free shipping”。

4.禮品卡:很多商家也會(huì)在圣誕節(jié)期間設(shè)置購(gòu)物滿一定金額,可以獲得10美元的禮品卡,這種方法也有利于消費(fèi)者湊單買更多東西,也有利于他們回購(gòu)。

5.圣誕包裝:圣誕節(jié)期間很多顧客下單時(shí)為了準(zhǔn)備給親朋好友的禮物,如果我們能夠提供禮品包裝的選項(xiàng),這樣更容易促使消費(fèi)者下單。

6.快速投遞:有很多消費(fèi)者常常在最后一分鐘下單,有可能是他們?cè)诘却叩恼劭刍蛘呤撬麄儐渭兺浟耍还苁裁丛?,所有消費(fèi)者都希望能盡快收到貨。這也是亞馬遜在圣誕節(jié)期間銷量最好的原因,隔天到貨的優(yōu)勢(shì)還是很吸引人的。尤其是中國(guó)賣家,最好是提前備貨到海外倉(cāng)。

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