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2020-04-02 10:31
Unice這個品牌是中國跨境電商品牌中的假發(fā)產(chǎn)品佼佼者，主要面向歐美市場。產(chǎn)品采用100%真發(fā)，并且根據(jù)不同客戶的需求，提供假發(fā)簾、接發(fā)、多種發(fā)型等。
下面我們就來分析下這個網(wǎng)站，從它的網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化和網(wǎng)站流量布局，看看有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方。
首先：用similar web工具搜索Unice.com
如圖所示，2月Unice.com網(wǎng)站的總訪問量為44萬余次，數(shù)據(jù)龐大。既然它的網(wǎng)站流量這么大，那我們來看看它的網(wǎng)站，有什么值得參考學(xué)習(xí)的地方。
一、分析Unice.com網(wǎng)站
從網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)和促進(jìn)轉(zhuǎn)化兩方面展開：
1.網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)
（1）logo設(shè)計(jì)
Unice將自己的域名直接作為Logo，便于記憶，在logo下方加入unice的品牌理念：“A Natural Extension of U”（你的自然假發(fā)），加深受眾對該網(wǎng)站的認(rèn)知。
（2）banner設(shè)計(jì)
Unice品牌的受眾多為黑人女性，所以banner圖為黑人模特佩戴假發(fā)的展示效果，附上醒目的大額優(yōu)惠，以“Limited Quantity,Huge Discount,Super Quality”總結(jié)產(chǎn)品特點(diǎn)，“GET IT NOW！”的號召語引導(dǎo)受眾進(jìn)行點(diǎn)擊。
（3）整體設(shè)計(jì)：
① 展示熱銷品:熱銷品的商品評論和賣家秀都比較豐富，更易吸引還未購買的買家購買。
② Unice不同系列假發(fā)展示，便于買家在其中選擇所需假發(fā)。
③ customer share（顧客買家秀）：展示已經(jīng)購買Unice假發(fā)的優(yōu)質(zhì)假發(fā)效果，增加真實(shí)性，提升轉(zhuǎn)化。
（4）產(chǎn)品詳情頁：
詳情頁中的圖片多以模特展示+假發(fā)頭套圖拼接的方式進(jìn)行展示，讓受眾在圖中既可以看到展示效果，又可以看到真實(shí)的產(chǎn)品圖。
2.增加社交對話框：促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
社交對話框：點(diǎn)擊可直接對話，買家輸入自己的郵箱信息，后期便于unice與買家取得聯(lián)系，進(jìn)行再營銷。
分析了Unice.com的基本風(fēng)格及功能設(shè)置，接下來我們來分析Unice.com的運(yùn)營推廣策略。
二、分析運(yùn)營推廣策略
分析流量來源：
如圖，Unice.com這個網(wǎng)站流量主要來源于直連（42.33%）、搜索（48.54%）、社交渠道（7.06%）、郵件營銷（0.04%）、展示（0.1%），可見unice.com這個網(wǎng)站進(jìn)行了多渠道布局。
Unice.com主要布局了搜索和社交渠道，我們主要來分析這兩部分。
（1）Search（搜索）占比48.54%：
如圖，在搜索上，66%的為自然搜索流量，可以通過萬全云電商的外貿(mào)商橋幫助您實(shí)現(xiàn)。
（2）social（社交）占比7.06%：
如圖所示， 主要來源于Youtube、Facebook、Instagram等，Youtube的流量來源占比更是達(dá)到了90%。
Youtube作為全球最為流行的視頻網(wǎng)站，Unice選擇它為站外引流的主站點(diǎn)，進(jìn)行自己的產(chǎn)品宣傳。這說明：對于假發(fā)產(chǎn)品來說，要想和用戶建立深入聯(lián)系并傳遞品牌，視頻平臺的直觀展現(xiàn)和互動非常合適。
YouTube推廣策略：
Unice的Youtube訂閱人數(shù)達(dá)到5.61萬，更新頻率為一周1-2次，如圖所示，熱門視頻的播放量可達(dá)到上百萬次，在視頻描述中添加Unice假發(fā)的商品鏈接，為獨(dú)立站引流。
以Youtube的這個視頻為例，視頻內(nèi)容為不同紅人佩戴不同樣式Unice假發(fā)的展示效果，便于用戶選擇需要的假發(fā)類型，點(diǎn)擊視頻描述中的鏈接進(jìn)行購買。
以上就是本期的全部內(nèi)容，Unice.com這個優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)中的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，您可以通過萬全云輕松實(shí)現(xiàn)。
后續(xù)我們還會推出其他品類優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)的分析報告，請持續(xù)關(guān)注!（來源：萬全云商城）
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