人們在滿足基本的生活需求之余,開始追求時尚與個性,推動著飾品行業(yè)的發(fā)展。飾品往半珠寶化、配飾化方向發(fā)展是當下一個大的潮流趨勢。
Jeulia是一個主要面向美國市場的飾品品牌,主打時尚流行的飾品,包括耳環(huán)、戒指、項鏈、手鏈等。
今天帶大家來分析一下Jeulia.com這個飾品網(wǎng)站,通過分析它的網(wǎng)站建設(shè)和流量渠道,給大家?guī)硪恍嵱玫膮⒖寂c幫助。
首先,使用similar web工具,可以看到,2020年3月的Jeulia.com的網(wǎng)站總訪問量為54.1萬。
Jeulia.com的網(wǎng)站訪問量這么大,那么它是怎么建設(shè)自己的網(wǎng)站風格,讓訪問的人們盡可能的購買商品呢?接下來我們從網(wǎng)站建設(shè)、流量渠道兩方面來分析Jeulia.com。
一、網(wǎng)站建設(shè)
從banner圖中看到,Jeulia.com為即將到來的母親節(jié)做準備,將網(wǎng)站打造成符合女性審美的粉紅簡約風格。如圖:
banner圖中加入MOTHER'S DAY SALE的主題描述,搭配禮物圖案,附上折扣,營造母親節(jié)氛圍,促進點擊訪問。
網(wǎng)站整體分為以下模塊:
Best sellers(銷量最高):好比我們在瀏覽亞馬遜、速賣通等電商平臺時,都會設(shè)置這個版塊,便于買家快速找到熱銷商品。
New arrivals(新品上市):推出新品,更新已有的飾品設(shè)計,營造新鮮感。
Shop By Category(根據(jù)類目購買):有助于客戶直接查找到喜歡的商品類目,快速點擊瀏覽。
Know More About Jeulia(了解更多):以視頻的形式多角度展示飾品細節(jié)、實際的佩戴效果,增加購買欲望。
二、流量渠道
在推廣上,Jeulia的主要流量渠道分布在search(搜索)、social(社交)兩方面。如圖所示:
(1)Jeulia的搜索占總體流量渠道中的28%:如下圖所示,在搜索流量中,31%為自然搜索流量,69%為付費搜索流量。
自然搜索流量可以通過外貿(mào)商橋SEO智能營銷系統(tǒng)實現(xiàn);
付費搜索流量在萬全云學院中有對應(yīng)的Google廣告實操課程,可以進行學習。
(2)Jeulia的社交占總體流量渠道的35.1%。有90.62%的社交流量來源于Facebook,那么我們著重分析下它的Facebook運營。
Jeulia的Facebook關(guān)注人數(shù)達到200萬,發(fā)布時間均為整點發(fā)布,說明它很有可能進行了排期發(fā)布貼文。
在內(nèi)容上,保持圖文、視頻形式有規(guī)律的發(fā)布,貼文簡短精練,有針對性的進行產(chǎn)品宣傳,并附上產(chǎn)品鏈接,提升轉(zhuǎn)化。
Facebook案例分享
1.置頂帖:將Jeulia的主打產(chǎn)品帖作為置頂帖,該篇帖子互動數(shù)很高,并帶有“shop now”行動號召按鈕,便于有購買意向的客戶點擊購買。
2. Facebook日常貼文案例:文案中介紹飾品的設(shè)計風格,在圖片中添加Jeulia品牌水印,增加識別度。
3. Facebook視頻貼文案例:在同一個視頻中采用拼接的方式,展示兩個飾品,形成對比效果,方便訪客快速選擇。
以上就是本期的全部內(nèi)容。(來源:萬全云商城)
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