Google｜ ios14 政策更新應(yīng)對(duì)措施

Apple即將實(shí)施應(yīng)用跟蹤透明度(ATT) 政策，要求開(kāi)發(fā)者出于廣告目的使用其他公司的應(yīng)用和網(wǎng)站中的某些信息時(shí)申請(qǐng)權(quán)限，即使已征得用戶同意也不例外。今天，我們將分享 Google如何幫助社區(qū)做好準(zhǔn)備，因?yàn)槲覀冎?iOS生態(tài)系統(tǒng)中的開(kāi)發(fā)者和廣告主仍在努力尋求應(yīng)對(duì)之策。

準(zhǔn)備好您的應(yīng)用，迎接iOS 14

Apple的ATT變更會(huì)導(dǎo)致您無(wú)法充分了解可表明廣告對(duì)轉(zhuǎn)化的促成能力的關(guān)鍵指標(biāo)（例如應(yīng)用安裝量和銷售量），并會(huì)影響廣告主對(duì)廣告展示機(jī)會(huì)的估價(jià)和出價(jià)。因此，待 Apple 的 ATT 政策生效后，應(yīng)用發(fā)布商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己 iOS 版應(yīng)用的 Google 廣告收入受到顯著影響。

為了幫助提高 iOS 版應(yīng)用的收益率，我們建議開(kāi)發(fā)者升級(jí)到 Google 移動(dòng)廣告 SDK 7.64 版，以便使用SKAdNetwork支持等新功能。

確保您的 Google移動(dòng)廣告 (GMA) SDK 是最新版本

建議您始終使用最新版本的 GMA SDK，以便充分利用各種最新功能。我們會(huì)定期更新并推出新的功能，以改善性能。為了做好準(zhǔn)備迎接iOS 14，請(qǐng)安裝最新的iOS 版 Google移動(dòng)廣告SDK（7.64 或更高版本）。

配置 Apple 的 SKAdNetwork

廣告客戶將使用 Apple提供的 SKAdNetwork 來(lái)衡量其廣告系列的效果，以及他們通過(guò)在您應(yīng)用中投放廣告所收獲的價(jià)值。為了使廣告客戶將您的應(yīng)用認(rèn)定為其廣告流量的重要來(lái)源，您需要使用 Google 的廣告聯(lián)盟鍵來(lái)配置 SKAdNetwork。

確定 Apple 的 ATT 提示是否適合您的應(yīng)用

鑒于 iOS 14 業(yè)已發(fā)布，您可能會(huì)選擇采用新的 ATT 框架。建議您認(rèn)真考慮說(shuō)明文字的措辭，并進(jìn)行測(cè)試以確定最適合您應(yīng)用的措辭。

一些開(kāi)發(fā)者可能會(huì)選擇先向用戶顯示一條鋪墊消息，來(lái)詳細(xì)說(shuō)明會(huì)如何使用用戶數(shù)據(jù)以及用戶可通過(guò)何種方式選擇啟用個(gè)性化廣告，緊接著再顯示 ATT 提示。如果您選擇顯示鋪墊消息，則可以使用資助選項(xiàng)來(lái)管理您的 ATT 權(quán)限，并創(chuàng)建在請(qǐng)求權(quán)限之前向用戶顯示的鋪墊消息和/或歐盟地區(qū)用戶意見(jiàn)征求消息。如需詳細(xì)了解 IDFA 消息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)資助選項(xiàng)幫助中心。

請(qǐng)注意，對(duì)于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)以及英國(guó)境內(nèi)的用戶，Google 的歐盟地區(qū)用戶意見(jiàn)征求政策仍然適用，因此設(shè)計(jì)在 ATT 提醒之前顯示的任何消息時(shí)，應(yīng)考慮該政策的要求。

保護(hù)您的 iOS 廣告系列

如果您還通過(guò) Google 應(yīng)用廣告系列投放廣告，不妨詳細(xì)了解如何為 ATT 政策的實(shí)施做好準(zhǔn)備。

關(guān)于 SDK 實(shí)例 ID

在最新版本的 GMA SDK 和 IMA SDK 中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為每個(gè)應(yīng)用生成輪播的 SDK 實(shí)例 ID，以確保有效投放和展示廣告，并確保廣告的完整性。SDK 實(shí)例 ID 對(duì)于每個(gè)應(yīng)用都是唯一的，有助于提高應(yīng)用的廣告效果。

衡量 iOS 14 上的廣告效果

我們正在與業(yè)界合作，向 Apple 提供有關(guān)如何進(jìn)一步完善 SKAdNetwork 的反饋，以便廣告主可以準(zhǔn)確衡量其廣告系列在 iOS 14 上的效果。同時(shí)，我們建議應(yīng)用廣告主升級(jí)到最新版本的 Google Analytics for Firebase，以便使用 SKAdNetwork 支持等新功能。我們還建議廣告主密切監(jiān)控所有 iOS 應(yīng)用廣告系列的效果和投放情況，并在必要時(shí)調(diào)整預(yù)算和出價(jià)，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。同時(shí)關(guān)注我們，以獲得持續(xù)的指導(dǎo)。

在 Apple 的 ATT 政策生效后，投放展示廣告系列、視頻廣告系列和其他廣告系列以促成基于網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告效果出現(xiàn)波動(dòng)。在此期間，我們會(huì)逐漸將根據(jù)模型估算的轉(zhuǎn)化擴(kuò)展到更多iOS 14 流量。

我們?nèi)绾巫袷?ATT 的規(guī)定

在 Apple 的政策生效后，我們便不會(huì)再將 ATT 中規(guī)定的信息（例如廣告標(biāo)識(shí)符）用于我們的少數(shù) iOS 應(yīng)用，這些應(yīng)用目前出于廣告目的使用這些信息。因此，根據(jù)Apple的指南，我們不會(huì)在這些應(yīng)用中顯示 ATT 提示。我們會(huì)努力理解并遵守 Apple針對(duì)我們?cè)贏pp Store中所有應(yīng)用提供的指南。在我們?yōu)榱思尤胄鹿δ芑蛐迯?fù)問(wèn)題而更新iOS應(yīng)用時(shí)，您將看到我們應(yīng)用頁(yè)面的商品詳情也會(huì)更新，其中包括新的應(yīng)用隱私權(quán)詳細(xì)信息。

Google 始終將用戶及其隱私權(quán)放在首位。我們向用戶承諾，會(huì)提高透明度、讓用戶有更多的選擇和更大的控制權(quán)，廣告產(chǎn)品也不例外。我們始終致力于維護(hù)一個(gè)充滿活力的開(kāi)放式應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶可以安心訪問(wèn)各種含廣告的內(nèi)容，而不用擔(dān)心自己的隱私權(quán)和選擇權(quán)受到侵害。

因此，我們將繼續(xù)致力于開(kāi)發(fā)隱私保護(hù)技術(shù)（包括聚合解決方案和設(shè)備端解決方案），就像我們與生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴一起在隱私沙盒中為網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的技術(shù)一樣。

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（編輯：江同）

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