品牌出海 | 出口業(yè)務持續(xù)受阻，家具行業(yè)如何穩(wěn)中求“生”？

隨著經(jīng)濟全球化的深入，世界家具行業(yè)國際化進程也有所加快，家具生產(chǎn)規(guī)模和市場規(guī)模均在不斷擴大，世界各個國家和區(qū)域間的家具進出口貿(mào)易也十分活躍。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國不僅是全球最大的家具出口國，也是全球最大的家具生產(chǎn)國。中國內(nèi)地占全球家具生產(chǎn)量的39%，超過第二大國美國18個百分點。

然而，在今年新疫情下，出口家具行業(yè)預期全球紛紛取消或收縮外貿(mào)訂單規(guī)模，遭遇寒冬。

在艱難挑戰(zhàn)下，家具外貿(mào)行業(yè)如何應對？如何才能贏得客戶青睞？本次將結合中國家具協(xié)會發(fā)表的《全球家具行業(yè)發(fā)展展望》，向給予外貿(mào)從業(yè)人員應對今年復雜的經(jīng)濟局勢，提出參考意見。

1家具外貿(mào)行業(yè)：近年出口形勢新變化、新趨勢

01出海浪潮，穩(wěn)步增長

2020年6月，中國家具協(xié)會發(fā)布了2019年中國家具行業(yè)發(fā)展情況，過去的一年，中國內(nèi)地家具行業(yè)總體保持平穩(wěn)增長。隨著中國家具品牌實力增強，國外市場對中國家居產(chǎn)品逐漸認可，國內(nèi)家具企業(yè)如中源家居、顧家家居、曲美家居等進一步推進海外市場布局，通過海外并購解決了出口渠道問題，逐步嘗試更多外銷方式，包括在海外開設品牌店等，帶動中國家具企業(yè)“出海潮”。因此盡管受到貿(mào)易摩擦因素影響，近3年來，中國內(nèi)地家具出口額保持增長態(tài)勢。

2019年，中國內(nèi)地家具行業(yè)出口560.93億美元，同比增長0.96%，增速比去年同期下降了7.71個百分點，這主要是由于木家具和彈簧床墊出口下滑造成的，這與中國內(nèi)地面臨的國際經(jīng)貿(mào)磨擦密不可分。

02工業(yè)4.0，制造業(yè)技術升級

在全球宏觀經(jīng)濟下行，國際紛爭突顯，國內(nèi)發(fā)展不平衡，不充分的大背景下，大部分家具外貿(mào)企業(yè)在2019年也隨之增速放緩，并在新技術、新工藝、新設計方面不斷創(chuàng)新發(fā)展，通過數(shù)字化技術手段，不斷拓展新的銷售渠道。

目前，在全球范圍內(nèi)掀起了新一輪的科技革命和制造業(yè)變革浪潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工業(yè)4.0”、“智能化”等詞匯頻繁出現(xiàn)。家具行業(yè)作為典型的制造業(yè)行業(yè)，也已不再是傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的大批量生產(chǎn)模式，而是結合了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能制造等技術，在產(chǎn)品研發(fā)、制造到智造、以及獲客渠道、品牌推廣等方面，均逐步向數(shù)字化轉型。

03疫情下的家具行業(yè)：形勢嚴峻

2020年一季度，中國內(nèi)地家具出口同比降低20.77%，比去年同期下降了26.61個百分點。進口同比降低17.27%，比去年同期下降了14.15個百分點。進出口增速同時大幅下降，是中國加入WTO以來從未出現(xiàn)過的。

疫情期間，中國內(nèi)地生產(chǎn)企業(yè)面臨的問題是訂單減少或取消，物流受阻、原材料和員工短缺等問題也較為突出；家具流通行業(yè)受到的影響更加嚴重，也反映出中國內(nèi)地家具國際貿(mào)易受疫情和經(jīng)貿(mào)摩擦等多重因素疊加影響較大。

與此同時，由于許多家具生產(chǎn)大國在第二季度進入疫情防控階段，預計全球家具產(chǎn)量將在第二季度繼續(xù)保持較低水平。另一方面，隨著中國復工復產(chǎn)的有序進行，行業(yè)壓力有所減少，意味著在全球消費需求的現(xiàn)狀下，不僅打亂了全球各國政治經(jīng)濟的發(fā)展節(jié)奏，使得家具行業(yè)的形勢更加復雜多變。

04 主要出口國局勢多變，面臨較大阻力

2019年中國內(nèi)地家具主要出口到美國、日本、英國、澳大利亞、德國、韓國、加拿大、法國、馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)。受中美貿(mào)易摩擦影響，中國內(nèi)地向美國累計出口168.75億美元，同比降低20.55%。美國作為中國家具最大的目標市場之一，對其出口面臨巨大阻力。對于中國內(nèi)地出口企業(yè)來說，出口轉內(nèi)銷或拓展新市場成為不得不面對的局面。

2 機遇與挑戰(zhàn)下，家具外貿(mào)企業(yè)應對建議

目前家具行業(yè)出口受全球疫情的影響較為嚴重，其中包括以美國為主的“北美外貿(mào)市場”，以德國、意大利為主的“歐盟外貿(mào)市場”，以日本和韓國為代表的“東亞外貿(mào)市場”等三大主流海外市場。

一方面，海外采購客戶取消或者延遲訂單，國際物流進一步受挫，造成極大的庫存及現(xiàn)金流壓力；另一方面，海外展會延期，如2020米蘭家具展推遲至2021年舉行，意味著出口企業(yè)需更努力開拓線上渠道。

01蓄力產(chǎn)品研發(fā)核心優(yōu)勢

全球對于高檔家具、個性化及定制化家具的需求逐漸提高，家具的消費周期逐漸縮短，家具的文化含量也逐步增加，消費者對品牌和品質(zhì)的追求日益增高，智能化、精細化、多元化和個性化成為市場主流。

對于外貿(mào)企業(yè)品牌出海的第一步，則是從設計、制造等核心要素出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技手段，改進生產(chǎn)、銷售和服務模式，促進企業(yè)品牌及產(chǎn)品的升級轉型。

02不斷開拓新興市場

家具行業(yè)的三大主流市場受阻，然而作為“一帶一路”的走廊沿線國家，緬甸、柬埔寨、泰國、印尼、越南、菲律賓等東南亞市場具有高增速與充足的發(fā)展?jié)摿Α?

東南亞地區(qū)的許多基建都與“一帶一路”息息相關，對中國內(nèi)地商戶的投資管制也較低。正因如此，“后疫情時代”下商戶的貿(mào)易眼光開始聚焦全球新興市場——東南亞。對于家具外貿(mào)企業(yè)而言，更可放眼新興市場，布局全球。

03線上線下融合，改變銷售模式

隨著全球化及數(shù)字化時代到來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的革新，將線上線下資源整合，實現(xiàn)線上線下資源互通、充分利用網(wǎng)上銷售、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展，家具外貿(mào)企業(yè)銷售模式已悄然改變。

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(編輯：江同)

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