直播回顧 | 5月Facebook產(chǎn)品更新匯總，iOS 14 配置優(yōu)先級(jí)事件操作流程

Facebook開(kāi)始推出“轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標(biāo)，該目標(biāo)將針對(duì)潛在客戶（即最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶）的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)在在 Ads Manager中選擇“潛在客戶生成”目標(biāo)時(shí)，“轉(zhuǎn)化潛在客戶”現(xiàn)在可以作為“即時(shí)表單”中的“優(yōu)化和投放”選擇。

從2021年5月10日這周開(kāi)始，F(xiàn)acebook發(fā)布了一個(gè)新的功能，叫“更多信息（More Info) ”，這個(gè)功能可以通過(guò)頁(yè)面下端的“i”標(biāo)簽進(jìn)行訪問(wèn)，它可以展示鏈接相關(guān)的業(yè)務(wù)信息，比如展示相關(guān)Facebook Page上的業(yè)務(wù)信息，包括營(yíng)業(yè)時(shí)間，聯(lián)系信息等等。

這個(gè)功能可以幫助用戶在不退出App的情況下，進(jìn)行業(yè)務(wù)了解，幫助業(yè)務(wù)和用戶建立聯(lián)系。

針對(duì) iOS 14，除了之前Facebook建議廣告主要采取的措施，以下還有兩個(gè)措施建議廣告主盡快參考執(zhí)行：

(1) 使用應(yīng)用事件時(shí)，提供OS/iOS的版本信息

如果在使用應(yīng)用時(shí)不提供OS/iOS的版本信息，將會(huì)導(dǎo)致事件無(wú)法追蹤，進(jìn)而可能影響廣告的投放效果。

關(guān)于如何發(fā)送OS/iOS的版本信息，可以參考：

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

(2) ATE (廣告主追蹤功能)的標(biāo)簽回傳

當(dāng)廣告主針對(duì) iOS14 的用戶進(jìn)行應(yīng)用事件追蹤的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)將“ATE”標(biāo)簽進(jìn)行回傳，以此告知Facebook是否應(yīng)當(dāng)根據(jù)事件數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，并保證與廣告主的App法律和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)一致。如果沒(méi)有回傳該標(biāo)簽，F(xiàn)acebook將不會(huì)使用事件數(shù)據(jù)，認(rèn)為用戶不接受追蹤。這會(huì)影響受眾量和廣告優(yōu)化，同時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量下降和部分廣告暫停投放。

關(guān)于如何回傳ATE，可以參考：

https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

2021年3月，全球平均每天約有27億人使用至少一項(xiàng)Facebook家族App的服務(wù)，年同比增長(zhǎng)15%；每月有34億人至少使用一項(xiàng)Facebook旗下家族App的服務(wù)，年同比增長(zhǎng)15%。截至2021年3月31日，F(xiàn)acebook每月活躍用戶為28.5億，同比增長(zhǎng)10%。

新的Instagram故事廣告商教育材料已上線，可用于創(chuàng)意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 沖刺的三個(gè)階段，即自動(dòng)版面配置，9:16的素材配置，具互動(dòng)性與訂制性的廣告素材。如有需求請(qǐng)?jiān)儐?wèn)對(duì)接優(yōu)化師。

Instagram采用了全新的品牌定位，解決方案框架和最新的數(shù)據(jù)，這套新的思路可以讓客戶重新了解如何通過(guò)Instagram達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。

(1) 這套思路可以運(yùn)用在以下場(chǎng)景

? 客戶需要重新了解如何運(yùn)用Instagram去達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)

? 客戶需要重點(diǎn)了解Instagram以及如果他們對(duì)Instagram營(yíng)銷策略感興趣

(2) 內(nèi)含如下新的內(nèi)容

? 全新的品牌定位：Instagram不再只是一個(gè)鏈接你感興趣的人和事的平臺(tái)，也是一個(gè)可以創(chuàng)造和參與文化影響的平臺(tái)。全球化的重要事件，社會(huì)運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)象都在上面發(fā)生，對(duì)于廣告主是一個(gè)很好的參與機(jī)會(huì)。

? 新的解決方案框架：用新的方法去思考如何在幫助廣告主在Instagram上參與社區(qū)，創(chuàng)造和文化。

? 新的行業(yè)見(jiàn)解：一些新的數(shù)據(jù)，包括調(diào)研用戶反饋喜歡通過(guò)Instagram去和品牌溝通等等。

Facebook暫時(shí)禁止投放推廣特定醫(yī)療用品和其他與新冠疫情相關(guān)的高需求商品，例如醫(yī)用口罩、新冠病毒檢測(cè)試劑盒，因?yàn)檫@可能會(huì)涉及非法牟利行為。

從2021年5月12日開(kāi)始，F(xiàn)acebook修改了非醫(yī)用口罩、免水洗手液和消毒紙巾廣告投放的地區(qū)限制，開(kāi)始允許含中國(guó)在內(nèi)的10個(gè)國(guó)家的廣告主將上述相關(guān)廣告投放到他們所在地以外的地區(qū)。

Facebook代理商YinoLink易諾提醒各位廣告主投放口罩或是對(duì)抗病毒等產(chǎn)品的相關(guān)廣告內(nèi)容有較高的風(fēng)險(xiǎn)觸碰廣告政策違規(guī)，因此投放此類產(chǎn)品的廣告主應(yīng)審視自身狀態(tài)，妥善管控相關(guān)廣告投放。

有關(guān)新冠疫情廣告發(fā)布政策的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：

https://www.Facebook.com/business/help/1123969894625935

2020年6月，F(xiàn)acebook開(kāi)始在所有的App和服務(wù)上進(jìn)行官方媒體透明化。從2021年5月17日開(kāi)始，F(xiàn)acebook開(kāi)始針對(duì)國(guó)家官方媒體的廣告投放進(jìn)行標(biāo)記，這個(gè)更新適用于全球的Facebook用戶，并在本周陸續(xù)完成更新。

部分廣告版位暫未添加標(biāo)示的版位包括移動(dòng)版視頻插播位、移動(dòng)視頻版位、Instagram快拍、即閱文和移動(dòng)版Watch版位。

2021年4月20日起，F(xiàn)acebook已從Feed產(chǎn)品標(biāo)簽中為所有用戶刪除了購(gòu)物帖子和Instagram上帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告的所有價(jià)格。這意味著帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的所有Feed媒體流將不再顯示價(jià)格，除非該產(chǎn)品正在特價(jià)，在這種情況下，產(chǎn)品標(biāo)簽將顯示“正在特賣”。

第一步：進(jìn)入商務(wù)管理平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證

第二步：驗(yàn)證的網(wǎng)域?yàn)樵損ixel追蹤的店鋪域名

第三步：可使用以下三種方式進(jìn)行驗(yàn)證，輸入指定配置代碼或文件到網(wǎng)站后臺(tái)

第四步：返回商務(wù)管理平臺(tái)，點(diǎn)擊“驗(yàn)證”，網(wǎng)域驗(yàn)證成功

第五步：點(diǎn)擊“事件管理平臺(tái)工具”

第六步：進(jìn)入像素?cái)?shù)據(jù)源后-點(diǎn)擊更新配置

第七步：選擇已驗(yàn)證網(wǎng)域-編輯事件

第八步：選擇pixel，最多添加8個(gè)優(yōu)化事件，將購(gòu)物（Purchase）事件放在第一位，如有價(jià)值優(yōu)化，設(shè)置為開(kāi)-點(diǎn)擊提交

第九步：確認(rèn)事件更改

Q：廣告系列需要打開(kāi) iOS 14 開(kāi)關(guān)嗎？

A：打開(kāi) iOS 14 開(kāi)關(guān)的廣告系列將只提供給使用 iOS14.0 及以后版本的用戶。關(guān)閉 iOS 14 開(kāi)關(guān)的廣告系列將停止向 iOS 14.5 及以上版本的用戶投放，但仍會(huì)向早期操作系統(tǒng)版本投放。

請(qǐng)注意，這意味著這兩種類型的廣告系列在 iOS 14.0- iOS 14.4 用戶之間會(huì)有重疊。

Q：Facebook 廣告受眾數(shù)量有浮動(dòng)，請(qǐng)問(wèn)這是因?yàn)閕OS 14嗎，是正常的嗎？

A：Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)使用多個(gè)且動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)來(lái)源，例如與廣告及網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)等來(lái)創(chuàng)建廣告受眾，這些數(shù)據(jù)來(lái)源會(huì)因時(shí)間不同而改變，故廣告受眾數(shù)量會(huì)有浮動(dòng)。

Q：還可以繼續(xù)使用自定義受眾嗎？

A：可以，不受影響。匹配率總是有很大差異，這取決于廣告商、具體的上傳客戶名單以及匹配過(guò)程中的系統(tǒng)性能。作為一種最佳做法，F(xiàn)acebook 建議包括盡可能多的標(biāo)識(shí)符，以提高匹配率的可能性。

Q：如果看到效果波動(dòng)，推薦哪些目標(biāo)定位的最佳實(shí)踐策略？

A：嘗試不同的定位策略，如使用廣泛的定位（如年齡、性別和興趣定位）或定位擴(kuò)展，以及其他自定義受眾選項(xiàng)，包括客戶名單自定義受眾和參與自定義受眾。

Q：選擇禁止追蹤的 iOS 14 用戶采取的8個(gè)優(yōu)先事件（或完成的優(yōu)先級(jí)最高的事件）能否用于投放個(gè)性化的動(dòng)態(tài)廣告？

A：不能。如果用戶在 Facebook 看到應(yīng)用追蹤透明度提示后選擇禁止追蹤其數(shù)據(jù)，我們就不能使用站外 Pixel 像素代碼事件來(lái)在動(dòng)態(tài)廣告(Dynamic Ad) 中展示個(gè)性化商品，除非事件數(shù)據(jù)先經(jīng)過(guò)匯總或去身份化處理。

以上是為大家分享的5月Facebook產(chǎn)品更新，iOS 14 配置優(yōu)先級(jí)事件操作流程及常見(jiàn)問(wèn)題解答，大家如果有什么問(wèn)題可以聯(lián)系~（來(lái)源：YinoLink周5出海）

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