6月3日Facebook產(chǎn)品更新來(lái)啦,快跟著看下吧!
Facebook 產(chǎn)品更新
2021年6月3日
Facebook 商務(wù)管理平臺(tái)間產(chǎn)品目錄所有權(quán)變更
從2021年5月24日開(kāi)始,F(xiàn)acebook 可以從另一個(gè)商務(wù)賬戶中要求擁有產(chǎn)品目錄的所有權(quán)。如果企業(yè)終止與擁有其目錄所有權(quán)的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系,現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。合作廣告目錄仍不允許轉(zhuǎn)移。
在更改產(chǎn)品目錄權(quán)限時(shí)需注意以下幾點(diǎn):
- 操作者必須是BM管理員。
- 被分享者的BM需要擁有目錄的管理員權(quán)限。
- 如果目錄正被用于投放合作廣告,或者通過(guò) Facebook 店鋪銷(xiāo)售目錄商品,則該目錄的所有權(quán)將無(wú)法轉(zhuǎn)移。
如何轉(zhuǎn)移:
https://www.facebook.com/business/help/832599310690431
如何接受/拒絕目錄轉(zhuǎn)移:
https://www.facebook.com/business/help/310213384003756
Instagram APP端洞察產(chǎn)品多項(xiàng)更新
從2021年6月1日起,F(xiàn)acebook 將推出Instagram 應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項(xiàng)更新,包括 Reels、 Live直播、新的用戶觸及 Insights 和更新版本的使用界面,這些更新目前僅在應(yīng)用內(nèi)。
Reels洞察:指標(biāo)包括播放次數(shù)、觸及賬戶、按贊數(shù)、評(píng)論、保存、分享
Live直播洞察:指標(biāo)包括觸及賬戶、觀看數(shù)峰值、評(píng)論、分享
覆蓋洞察:追隨者/非追隨者的覆蓋率,覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式
Facebook 廣告擴(kuò)充通話功能
從2021年5月24日開(kāi)始,F(xiàn)acebook開(kāi)始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出通話附加功能。廣告主可以使用來(lái)電專用廣告(Call Ads),鼓勵(lì)用戶致電了解您的業(yè)務(wù),以便獲取更多信息、下單或安排預(yù)約。使用來(lái)電專用廣告時(shí),圖片或視頻廣告將會(huì)顯示立即撥打按鈕,廣告主可以對(duì)其進(jìn)行排期,以便僅在商家營(yíng)業(yè)且可以接聽(tīng)電話時(shí)投放廣告。適用于汽車(chē)、金融服務(wù)、保險(xiǎn)、零售、電子商務(wù)、旅游等行業(yè)。
來(lái)電專用廣告適用于使用流量或潛在客戶開(kāi)發(fā)作為目標(biāo)的情況。當(dāng)您使用流量目標(biāo)時(shí),您的廣告會(huì)以鏈接點(diǎn)擊量為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)您使用潛在客戶開(kāi)發(fā)目標(biāo)時(shí),您的廣告將以通話次數(shù)為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。來(lái)電專用廣告僅支持在移動(dòng)應(yīng)用端的Facebook 動(dòng)態(tài)消息版位進(jìn)行展示,不適用于桌面設(shè)備。
通過(guò)廣告管理工具創(chuàng)建來(lái)電專用廣告:
https://www.facebook.com/business/help/604687010451937
2021 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)+電商大促行業(yè)資源整合
電商大促日(Mega Sales Day)仍是亞太地區(qū)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支柱。電商大促企劃將在今年增加“發(fā)現(xiàn)式商務(wù)”項(xiàng)目?!鞍l(fā)現(xiàn)式商務(wù)”是Facebook推出的利用機(jī)器學(xué)習(xí)等方式打造個(gè)性化廣告的工具,可以用于預(yù)測(cè)消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品,最終促成購(gòu)買(mǎi)行為。
2021年4、5月Facebook已經(jīng)在發(fā)現(xiàn)式商務(wù)平臺(tái)發(fā)布2021年全球節(jié)日行事歷,幫助廣告商洞察全球節(jié)日商機(jī),在重要節(jié)日鎖定特定國(guó)家和地區(qū)的用戶,提前規(guī)劃節(jié)日方案。接下去會(huì)分享的內(nèi)容有:消費(fèi)者行為解析,Q3/Q4大促趨勢(shì)分析(雙十一、黑五等),iOS 14 指導(dǎo)以及行業(yè)最佳實(shí)踐,品牌創(chuàng)意最佳實(shí)踐等。
發(fā)現(xiàn)式商務(wù)課程:
https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN
Facebook 營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴助您集成轉(zhuǎn)化API
隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)和監(jiān)管環(huán)境不斷的發(fā)展,轉(zhuǎn)化API (CAPI)可幫助企業(yè)與 Facebook 建立更可靠的數(shù)據(jù)連接。但是集成轉(zhuǎn)化API可能成本高昂且需要大量資源,這就是 Facebook 經(jīng)常建議客戶利用合作伙伴的原因。
Facebook 介紹了三個(gè)Facebook營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴的電子商務(wù)平臺(tái):BigCommerce、Adobe Commerce (前身為Magento)和Cafe24。
網(wǎng)站合作伙伴集成簡(jiǎn)介:
https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations
A/B 測(cè)試的歸因窗口報(bào)告更動(dòng)
2021年5月20日起,A/B測(cè)試結(jié)果將根據(jù)廣告組級(jí)別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報(bào)告,而不是目前使用的默認(rèn)7天點(diǎn)擊歸因窗口。此更改可確保 A/B測(cè)試報(bào)告中的指標(biāo)與Ads manager 中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。
廣告主創(chuàng)建測(cè)試時(shí),所有廣告組需要在Ads Manager中使用相同的歸因設(shè)置,以確保公平比較。Facebook將在A/B測(cè)試與勝出模型的報(bào)告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代目前使用的7天點(diǎn)擊窗口。
利用 WhatsApp Business 應(yīng)用創(chuàng)建 WhatsApp 直達(dá)廣告
2021年5月26日起, WhatsApp Business 用戶可以在目錄中創(chuàng)建點(diǎn)擊WhatsApp的直達(dá)廣告。企業(yè)目錄中必須至少有1個(gè)已獲批準(zhǔn)的品項(xiàng),并且已將其WhatsApp賬戶鏈接到Facebook主頁(yè)。
此入口點(diǎn)適用于所有現(xiàn)有WhatsApp市場(chǎng)的企業(yè)。但是,日本、歐盟和印度的廣告主將看到他們的廣告默認(rèn)鏈接點(diǎn)擊優(yōu)化。所有其他地區(qū)的廣告商將看到他們的廣告默認(rèn)為消息優(yōu)化。使用click to Whatsapp的廣告能達(dá)到行動(dòng)號(hào)召效果,點(diǎn)擊后用戶可以開(kāi)啟對(duì)話。
如何設(shè)置:
https://www.facebook.com/business/help/199357208512411
Facebook 社群守則執(zhí)行報(bào)告及Facebook追求誠(chéng)信透明度的相關(guān)更新
2021年5月19日,F(xiàn)acebook 發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報(bào)告 (CSER),其中有Facebook從2021年1月到2021年3月如何執(zhí)行政策的指標(biāo)。CSER包含F(xiàn)acebook上12條政策和Instagram上10條政策的指標(biāo)。Q1 2021 CSER顯示Facebook正在擴(kuò)大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴力圖像素材中的趨勢(shì)指標(biāo),并且Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個(gè)季度下降。
報(bào)告鏈接:
https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/
Facebook動(dòng)態(tài)單日花費(fèi)上線更新
2021年 6 月 10 日起,F(xiàn)acebook將對(duì)動(dòng)態(tài)單日花費(fèi)上限 (DDSL) 機(jī)制推出更新。非Facebook直客團(tuán)隊(duì)的電商廣告主將繼續(xù)實(shí)行按風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)進(jìn)行細(xì)分的DDSL機(jī)制,并分別采用不同的單日花費(fèi)上限。屬于低風(fēng)險(xiǎn)廣告主的可以享有更高的單日花費(fèi)上限,而高風(fēng)險(xiǎn)廣告主則面臨更嚴(yán)格的限制。此單日花費(fèi)上限也會(huì)根據(jù)Facebook內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估并且再加以調(diào)整。
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