跨境電商企業(yè)怎樣創(chuàng)立自有品牌

前陣子爆出跨境電商大賣家深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司已于2021年6月4日被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)。環(huán)球易購成立于2007年，2017年銷售額超過100億元，2018年銷售額達(dá)124億元，比一眾跨境大賣家領(lǐng)先多年跨入百億圈，在跨境電商圈一時(shí)風(fēng)頭無二。而今短短二、三年時(shí)間，被申請(qǐng)破產(chǎn)，可謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”。

有人把它的興衰歸結(jié)于它的經(jīng)營(yíng)模式——鋪貨模式。當(dāng)初靠著海量的鋪貨模式，招聘大量的員工，雖然單個(gè)員工和單個(gè)產(chǎn)品帶來的產(chǎn)出并不是很多，但是“人多力量大“，靠人海戰(zhàn)術(shù)興起來了。但隨著平臺(tái)的發(fā)展，平臺(tái)規(guī)則發(fā)生變化，平臺(tái)把流量和資源都導(dǎo)向品牌化賣家。鋪貨模式的海量SKU導(dǎo)致庫存積壓、員工數(shù)量多管理混亂導(dǎo)致的賬號(hào)被關(guān)停等，最終出現(xiàn)被申請(qǐng)破產(chǎn)的局面。

其它跨境大賣家也意識(shí)到了鋪貨模式的不可行，在逐漸轉(zhuǎn)型，從鋪貨模式轉(zhuǎn)向自有品牌的精品模式。

一、自有品牌的益處

自有品牌就是賣家有自己的注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)有許多好處：

1、 注冊(cè)商標(biāo)是公司的一項(xiàng)重要資產(chǎn)?？缇畴娚虨樾鹿究焖侔l(fā)展提供了舞臺(tái)。如果公司將來想要轉(zhuǎn)讓或引進(jìn)投資者，擁有注冊(cè)商標(biāo)是投資者投資時(shí)考慮的一個(gè)不可或缺的要素。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間越長(zhǎng)，影響就越大，對(duì)投資者而言就越有價(jià)值。

2、 獲得法律保護(hù)。如向法院提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，或要求工商局查處商標(biāo)侵權(quán)行為，或海關(guān)商標(biāo)備案、查扣侵權(quán)產(chǎn)品等。在很多國(guó)家，只有注冊(cè)商標(biāo)才能得到法律保護(hù)；即使有的國(guó)家保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)，但是保護(hù)的范圍也比注冊(cè)商標(biāo)小得多。

3、 除上述好處外，跨境電商企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)還可獲得跨境電商平臺(tái)提供的額外保護(hù)。大多數(shù)的電商平臺(tái)都有自己的工具，使得商標(biāo)權(quán)利人能夠舉報(bào)和下架侵權(quán)的listing，保護(hù)他們的品牌，如

（1） 亞馬遜的品牌登記、零計(jì)劃、透明計(jì)劃等；

（2） eBay的the Verified Rights Owner (VeRO) program；

（3） 拉美電商平臺(tái)美客多（Mercado Libre） 的品牌保護(hù)計(jì)劃（the Brand Protection Program），等等。

4、 社交平臺(tái)提供的保護(hù)。幾乎所有的社交平臺(tái)都允許權(quán)利人請(qǐng)求下架侵犯商標(biāo)權(quán)的賬號(hào)或內(nèi)容，但一般都要求提供商標(biāo)注冊(cè)的證明。

5、 支付系統(tǒng)提供的保護(hù)。各大信用卡支付系統(tǒng)、Paypal等對(duì)于侵犯商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為也有相應(yīng)的處罰措施，保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人。

二、品牌注冊(cè)

如上面所說，品牌要獲得保護(hù)，首先就要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)?？缇畴娚痰奶匦詻Q定了銷售的市場(chǎng)是不同的國(guó)家，而注冊(cè)商標(biāo)具有地域性，如在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)并不能在別的國(guó)家獲得保護(hù)，要實(shí)現(xiàn)在該國(guó)獲得保護(hù)，就需要在當(dāng)?shù)刈?cè)。

1、 應(yīng)當(dāng)在哪個(gè)國(guó)家注冊(cè)？

賣家應(yīng)當(dāng)考慮在銷售商品的國(guó)家和將來打算銷售商品的國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)。在大多數(shù)國(guó)家使用商標(biāo)不是提交申請(qǐng)的前提；但確實(shí)有些國(guó)家有使用的要求。決定在哪里注冊(cè)商標(biāo)是個(gè)商業(yè)問題——需要平衡注冊(cè)成本和收益。至少需要在有業(yè)務(wù)的地方注冊(cè)商標(biāo)，比較可能假冒你的產(chǎn)品的地方注冊(cè)商標(biāo)也是需要的。

一旦決定注冊(cè)商標(biāo)，就需要快速行動(dòng)。等得太久，可能發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)注冊(cè)了，想要回來可能就很高了——或甚至不可能要回來。

2、 確定注冊(cè)的類別。

注冊(cè)商標(biāo)分為45個(gè)類型，根據(jù)銷售的商品選擇相對(duì)應(yīng)的類型。有賣家注冊(cè)了某個(gè)類型的商標(biāo)，然后把這個(gè)商標(biāo)用到不同類型的商標(biāo)上，這實(shí)際上得不到保護(hù)。還有的賣家按照前面的這種做法，賣得挺好的，突然有一天收到侵犯商標(biāo)權(quán)的通知，原來有人看他賣得好，就申請(qǐng)了這類商標(biāo)，這個(gè)賣家不但丟掉了這個(gè)listing，F(xiàn)BA的庫存也存在風(fēng)險(xiǎn)。

3、 申請(qǐng)的方式。

賣家可以分別在需要注冊(cè)的國(guó)家單獨(dú)提出申請(qǐng)，也可以通過商標(biāo)局申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，一次向多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)。

三、品牌強(qiáng)化

1、 除了注冊(cè)商標(biāo)外，賣家還需要在社交媒體上以自己的商標(biāo)注冊(cè)賬號(hào)，如Facebook，Instagram，Tiktok等，定期地發(fā)布跟賣家產(chǎn)品有關(guān)的文章、照片和故事等，吸引更多的流量和曝光，提高品牌的知名度。

2、 以自己的商標(biāo)開設(shè)獨(dú)立站，如shopify店鋪等。創(chuàng)立品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)是有自己的獨(dú)立站，擺脫電商平臺(tái)的束縛、控制。

3、 以自己的商標(biāo)注冊(cè)域名。域名注冊(cè)很便宜，且可輕易的獲利，很容易被人搶注，搶注之后要弄回來，代價(jià)可不小。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook掏了850萬美元收購了FB.com，京東花費(fèi)近3000萬元買下了JD.com。

有人說，當(dāng)設(shè)立你的電商企業(yè)時(shí)，你的目標(biāo)就應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)立一個(gè)品牌，而不僅僅是銷售一些商品。這條路是有點(diǎn)難，但長(zhǎng)期的回報(bào)更大。

（來源：跨境法律人）

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