厄瓜多爾電子商務(wù)市場解析

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

由厄瓜多爾電子商務(wù)商會（CECE）組織的為期3天的厄瓜多爾電子商務(wù)節(jié)，超8000人次參與，線上超7000人次觀看相關(guān)會議和現(xiàn)場特別活動，線下超1200名參與者參加了面對面的電子商務(wù)日。

（圖片來源：厄瓜多爾電子商務(wù)商會）

在活動中，UEES傳播學(xué)院院長Danny C.Barbery Montoya談到了厄瓜多爾和該地區(qū)電子商務(wù)的現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)和趨勢。他提到，從2021年到2022年，厄瓜多爾電子商務(wù)市場情況有所增長，據(jù)估計，到今年年底，銷售額將增長約180%。

今天緯小獅將從他的演講中，為大家提煉出關(guān)鍵信息內(nèi)容，幫助大家了解厄瓜多爾的潛力市場。

（圖片來源：厄瓜多爾電子商務(wù)商會，Danny C.Barbery Montoya現(xiàn)場演講）

厄瓜多爾是一個年輕的國家，但存在廣泛的社會經(jīng)濟(jì)不平等情況，截至2021年6月，全國貧困率為32.2%，極端貧困率為14.7%，但全國識字率超過90%。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*男女比例分別為49%、51% ，其中15-64歲的人群占65%，整體人群年輕化。

厄瓜多爾的互聯(lián)網(wǎng)接入率高于拉美地區(qū)(76%)和全球(63%)平均水平，在南美的服務(wù)可用性方面占據(jù)第5位。

電商銷售額對去年的GDP貢獻(xiàn)率為192%，相比上年增加了13%。在多次電子商務(wù)相關(guān)會議中，厄瓜多爾均提到要大力發(fā)展當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)，并在全球的大趨勢下，促進(jìn)可持續(xù)性和多樣性，包容性和公平性（DEI）的數(shù)字舉措。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*電子商務(wù)在該國的GDP占比

在2021年，每10次電子商務(wù)購買中，有7次對應(yīng)于國際門戶網(wǎng)站，3次對應(yīng)于國內(nèi)站點(diǎn)。相較2020年，國際門戶網(wǎng)站的購買率有所下降。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*國際門戶網(wǎng)站的購買率下降了12%

國內(nèi)與國際門戶網(wǎng)站的銷售額均呈上漲態(tài)勢，其中，國際門戶網(wǎng)站的銷售量有所回升，創(chuàng)造了近五年以來最高的銷售數(shù)據(jù)。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

在國內(nèi)門戶購買量（銷售額）雖有所增加，但平均單價從218美元降至130美元；而國際門戶購買量下降了6%，但平均單價從50美元增加到了66美元。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

送貨服務(wù)同樣是促進(jìn)厄瓜多爾消費(fèi)者購買的主要因素，盡管送貨服務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)購買頻率，但依然有所下降。在疫情較為嚴(yán)峻的期間，食品、健康醫(yī)學(xué)、教育在品類中占前三，而去年藥品類有所下降，門票類又重新進(jìn)入到在線購買選項中。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*網(wǎng)購習(xí)慣的改變

相較上一年，使用手機(jī)進(jìn)行購買的占比增加了10%，而2020年為58%。社交網(wǎng)絡(luò)和Whatsapp是非面對面購買的首選渠道，毫無疑問，社交媒體的運(yùn)用有效的促進(jìn)了電子商務(wù)的銷售增長。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*手機(jī)購物是首選設(shè)備，占68%

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*社交網(wǎng)絡(luò)是手機(jī)購買的首選渠道，占35%

【小結(jié)】

從整體來看，厄瓜多爾的消費(fèi)群體同樣是以年輕消費(fèi)力為主導(dǎo)，在互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較高的情況下，在該國進(jìn)行社媒營銷，不失為進(jìn)入厄瓜多爾市場的好方法。

從購買品類偏好來看，厄瓜多爾買家在教育類的消費(fèi)投入占比大，與大多數(shù)拉美國家偏好鞋服類的習(xí)慣截然不同的，這和國家整體知識文化和經(jīng)濟(jì)水平有著一定的關(guān)系，賣家們不妨考慮開展該方面的市場類目。

另外，在國內(nèi)與國際門戶網(wǎng)站客單價對比中，國際客單價高于國內(nèi)客單價，可以猜測，跨境產(chǎn)品買家的消費(fèi)水平應(yīng)高于整體。作為一個具有良好互聯(lián)網(wǎng)條件，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體以及地方支持的新興市場，賣家們千萬不要錯過，后續(xù)將持續(xù)輸出相關(guān)內(nèi)容，敬請期待！

（編輯：江同）

（來源：緯獅）

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